ינון לנדנברג: "גוגל לא שווה בלי אתרי תוכן; אם גופי התוכן ימותו - לא יהיו תוצאות חיפוש בגוגל" - הייטק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ינון לנדנברג: "גוגל לא שווה בלי אתרי תוכן; אם גופי התוכן ימותו - לא יהיו תוצאות חיפוש בגוגל"

אילן שילוח: "דווקא יצרני הפלטפורמות מובילים ומתחזקים - פייסבוק, גוגל ואפל - ולא שחקני המדיה"

2תגובות

פאנל: מסכים מנחה: גיא רולניק, עורך ראשי ומייסד TheMarker

משתתפים: אילן שילוח - יו"ר מקאן אריקסון

גיא אליאב - מנכ"ל נענע 10

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

יוסי ורשבסקי - מנכ"ל ערוץ 10

ינון לנדנברג - מנכ"ל אידיאולוג’יק

מאיר ברנד - מנהל אזורי, גוגל ישראל, דרום אפריקה ויוון וחבר הנהלת גוגל אירופה

האם גוגל עתידה להשתלט על שוק הבאנרים, מה יקרה לשחקני התוכן ומי נהנה מהתחרות? שאלות אלה ואחרות קיבלו תשובה בפאנל שעסק במסכים השונים. בתחילת הדיון עמדה גוגל ישראל והמנכ"ל מאיר ברנד מול התקפה כוללת שהגיעה בעיקר מכיוונם של ינון לנדנברג ואילן שילוח.

"אני לא כועס על גוגל, אבל הם חייבים לנו הרבה כסף. גוגל לא שווה כלום בלי אתרי התוכן. אם גופי התוכן ימותו, לא יהיו תוצאות חיפוש בגוגל. בסוף גוגל יבינו שהם צריכים להתחלק בהכנסות בצורה אחרת. פייסבוק זה משהו אחר - זה לא צריכה, זו דרך חיים, זה מקום שנכנסים בבוקר ויוצאים בלילה" - אמר ינון לנדנברג, מנכ"ל אידיאולוג'יק.

אילן שילוח, יו"ר מקאן אריקסון, טען כי "הקזינו הוא בגוגל. המחזור של החברה העולמית היה 23 מיליארד דולר, כשמתוך זה רווח גולמי של בערך 70%. לפני מס נשאר, להם רווח של 8-9 מיליארד דולר. אין אף אחד בעולם הזה עם כאלה שיעורי רווח, ומי שסובלים זה אלה מסביבם - הפבלישרס (בעלי האתרים) והמפרסמים והפרסומאים שחלק קטן מהכסף מגיע אליהם. פובליסיס מרוויחה 1% מהמחזור. על כל 20 דולר, 1 נשאר במשרד פרסום ו-19 הולכים לגוגל".

ברנד השיב כי "אני שמח לייצר רווחים. אנחנו חברה למטרות רווח. זה טוב לכולם - לגולשים, למפרסמים שמבינים מה התשואה על ההשקעה. יש גם משרדי פרסום שמאוד נהנים, אלה שבחרו לאמץ את המודל שלנו. גוגל חילקה בשנה האחרונה יותר מ-5 מיליארד דולר לפבלישרס".

לנדנברג אמר לברנד כי "רוב הפבלישרס שקוראים להם וואלה ו-ynet וכאלה ולא מקבלים אגורה שחוקה מגוגל. זה שקר. מי שכן מקבל את ה-5 מיליארד של גוגל זה הלונג טייל שהסכימו להיכנע. הסיבה שהם משיגים, זה שהם יכולים כי יש להם נתח שוק גדול ובשום תעשייה מתוקנת זה לא היה קורה.

"אנחנו נמצאים במדינה של 99% חיפוש הולך לגוגל ואף אחד לא עושה עם זה כלום", הוסיף לנדנברג. "כשגוגל חדרו לשוק, הם אמרו שאין דבר יותר גרוע מבאנרים. פתאום רואים שכל מה שהם דוחפים זה באנרים. אחרי זה הם אמרו שהווידיאו זה חרטא. פתאום כבר חצי שנה הם אומרים שזה העתיד. כל פעם שיש להם אגנדה חדשה הם הורגים את הקודמת".

בשלב זה העירו ללנדנברג כי גוגל אמרה כי הדרך שבה נעשים הדברים היא לא טובה ולא הדברים עצמם ועל כך השיב לנדנברג כי "אחד מלקוחותי אמר לי למה אנחנו לא עושים פרסום ממוקד ביו טיוב וגיליתי שזה פרסום רגיל כמו כל אחד אחר. הכלים האלה לא יותר טובים".

ברנד אמר כי "אף פעם לא יצאנו נגד הפורמט של באנרים. באנרים כבר היום בעולם נמכרים בשיטות כאלה שיחסית ממוחשבות עם מדידה עמוקה ותמחור שבנוי על מכרז או בידינג ופחות שיטת מכירה שמבוססת על מערכות יחסים. מאחל את זה גם למפרסמים הישראלים שיקנו באנרים ככה".

גיא אליאב הצטרף לדיון ואמר כי "כל הדיאלוג הזה בסופו של דבר מביא אותנו לאותה נקודה שהמפרסם לא באמת מוצא את המקום שטוב לו לפרסם. הוא קונה נדל"ן בסוף. כשעושים קמפיין לפאנטה וצריכים קהל של בני 15-18 וקונים את כל האינטרנט בשביל זה פה יש בעיה. השוק הזה ישתנה רק כשהמדיה תתקדם הלאה ואז לדעתי גם גוגל יירדו".

מנחה הפאנל גיא רולניק שאל את סמנכ"לית השיווק של בנק לאומי האם היא מרגישה שהשוק פרימיטיבי. על כך השיבה תמר יסעור כי "ממש לא. אני מפרנסת פה כמעט את כולם חוץ מינון. גוגל מבחינתנו היום זה הקד"ם החדש. פעם הייתי צריכה לשלוח הביתה צק כדי לעשות קד" להלוואות. היום יש יותר ממליון וחצי חיפושים בגוגל למלה הלוואות ואני שם - זה לקוחות שאני לא אוכל להגיע אליהם מדלת לדלת. יש פה השלמה מצוינת. עלינו עם הסרט שלנו בדף הבית של יוטיוב וקיבלנו תוך יומיים 18 אלף צפיות. כמו שהלקוחות נהנים מהתחרות בין הבנקים אנחנו נהנים ממשרדי פרסום מקצועיים, גוגל ויוטיוב זה כלים אדירים. כלקוח יכולה להגיד שכל מי שיושב פה מספק לנו הכלים הטובים ביותר".

מנכ"ל ערוץ 10 ורשבסקי נשאל לדעתו על החדשות הטובות ואמר כי "החדשות הפחות טובות זה שיש איומים קשים על הטלוויזיה. גם על הברודקאסט וגם הכבלים וללוויין. שינוי בהרגלי צפייה, טלווזייה באינטרנט. נענע10 זה סוג של פיתרון אבל בטווח הקצר. בטווח הארוך השינויים בהרגלי צפייה ממירים מקליטים וכו זה בהחלט אתגר שנצטרך לתת עליו הדעת".

אליאב הוסיף כי "כשנענע 10 הוקמה זה על בסיס נענע וערוץ 10. ננטוויז'ן הביאה לנדוניה הרבה דברים טובים שלא קשורים למסך, דברים שלדעתי עזרו לערוץ לשרוד בשנה האחרונה שהיתה קשה. עוד שנתיים כשניפגש שוב עם יוסי, אני חושב שכל הקבוצה תהיה במקום אחר. לדעתי היום לערוץ את ההפצה הכי גדולה בארץ. מיליון איש בנענע 10 ובמיקרוסופט. יותר ממיליון בפייסבוק. יותר מקשת וידיעות אחרונות".

בשלב זה, נשאל מנכ"ל ערוץ 10 למה הרייטינג עדיין אצל קשת? ורשבסקי השיב "כי בטווח הזה קשת עושה טלווזייה יותר טובה".

אליאב הרחיב בנוגע לשיווק הפלטפורמה של פייסבוק בישראל (שנעשית על ידי נענ10) ואמר כי "נענע10 מוכרת את מוצרי הפרימיום של פייסבוק למפרסמים. אותן הודעות שמופיעות בדף של הבנאדם. נכון להיום בבוקר גלשו שם 2.5 מיליון ישראלים. ביום יש 1.6 מיליון ישראלים. זמו גלישה ממוצע זה 400 דקות למשתמש בחודש. ב-ynet זה באזור ה-50 דקות בחודש. פייסבוק שינתה את הרגלי הגלישה - זה לא פורטל ולא מנוע חיפוש אלא מקום שבו נמצאים רואים החברים מה הם עושים מה שיש להם להגיד. התוכן מגיע בפוש ולא בפול. גם טוב למפרסמים שיכולים לבחור קהל לפי קבוצת גיל,= או לפי אמצעי עניין. בשבוע שעבר ערוץ 10 שידר חצי גמר ליגת האלופות העלה פרסום ליום אחד - שאלת סקר מי ינצח. 80-90 אלף גולשים הראו מעורבות".

רולניק: פייסבוק יונקת יותר ויותר מהזמן. האם תתחיל לינוק את כל הכסף מהתעשייה?

שילוח: "לא יודע אם תתחיל לינוק כל הכסף. יודע שבאדס מרקט רבע מהפעילות שלנו היא בפייסבוק. אני לא יודע לתת תחזיות כי השוק משתנה בקצבים מהירים. הדבר היחיד שכן ברור למי שמסתכל מהצד זה שהשחקנים הכי חזקים זה יצרני הפלטפורמות ולא התוכן. יש ריכוזיות מאוד גדולה בעולפ הפלטפורמות, ודמוקרטיזציה בתחום התוכן מה שמחליש את שחקני התוכן ויוצר איום אסטרטגי לעתיד. אם לא יהיה כסף, איכות התוכן תרד. אם הכסף מפרסום משאר אצלם צריך לראות איך התוכן מקבל כסף. זה מדאיג את יצרני התוכן".

לנדנברג: "אני לא כועס על גוגל. להיפך. לא סובל אותם. הם חייבים לנו מלא כסף זה האמת. ככל שאחנו עושים קמפיינים שהם יותר מוצלחים כמות החיפושים שיש למוצרים עולה. ככל שיש יותר חיפושים הם עושים יותר כסף ולכן הם חייבים לנו. הבעיה הבאמת גדולה זה שגוגל לא שווה כלום בלי וואלה, MSN ו-TheMarker. אם גופי התוכן ימותו לא תהיה משמעות לחיפוש בגוגל.

"לדעתי, בגוגל יבינו שצריכים לעשות חלוקת הכנסות אחרת הגופים שמייצרים את הכסף לא יהיו. אנשים באים לרשת בשביל תוכן. פייסבוק הוא דרך חיים זה לא שירות. הוא הופך להיות מקום שאנשים נכנסים אליו בבוקר ויוצאים בלילה. יותר ויותר הם צריכים תוכן. הוא מפסיד הכנסות כי גיא לוקח על הפרסום בפייסבוק ומאיר על הפרסום בגוגל ופחות ופחות נשאר למי שמייצר את התוכן".

ברנד השיב כי "מחצית ההכנסות נשארות לא אצל גוגל אלא אצל השותפים. מעל 50% מההכנסות שיש לנו עם שותף מסוימת נשארת אצל השותף. אני אשאיר למפרסמים ולפבלישרס להחליט אם זה מספיק והם תמיד יכולים לבחור באופציות אחרות".

רולניק: שחקנים אחרים חוששים שתקחו אתרים ותהפכו לבורסת הבאנרים שלהם. מרגישים שרגע לפני זה שגוגל מתנפלת על כל האתרים ושואבת את הכסף מבאנרים.

מאיר ברנד: "לפי כל האנליסטים, יש קונצנזוס שהתחום שהכי יגדל זה הפרסום בווידיאו. מאוד מעניין שאנחנו עוד תקועים במלחמות העבר כשזה שוק שאמור להישאר פלאט בחמש שנים הקרובות. אני מקווה מאוד שמה שיביא את התוצאות הכי טובות לחברתנו מבנק לאומי זה מה שצריך להצליח. ואם יהיה בפייסבוק כל הכבוד לה. ואם בגוגל גם בסדר".

יסעור אמרה כי "מה שיפה בעולם הבנקאות זה שהבנק היום נמצא בסלולר ובאינטרנט וזה לא רק תוכן פרסום אלא ברמת המוצר עצמו. 45% מהפעולות היום נמצאות בערוצים הישירים. העמלות נמוכים ב-70% בערוצים הישירים לעומת מול פקיד. זה פער אדיר. מעבר לזה מבנה הסניפים משתנה. הסניף מורכב מיותר מכירות וייעוץ ופחות פחות פעולות מול פקיד. בבנק בניו יורק תראו 90% מהאנשים משתמשים באיזה טכנולוגיה. מניחה שתוך 5 שנים סניף בנק ייראה אחרת לגמרי. אנחנו רוצים להיות ב-2015 עם 60% מהלקוחות שיבצעו פעולות באינטרנט".

רולניק: קראתי הבוקר שמאקו של קשת כבר קנו ריאליטי רק לאתר. יוסי, גם אצלכם נראה את זה?

ורשבסקי: "לנו יש בעיות שאין למתחרים. אנחנו צריכים בשנתיים הקרובות להחזיר חובות ומתוך זה נובעים הרבה מאוד משיקולי הפרוגרמינג וזה לא מביא רייטינג. אנחנו כן מנסים לעשות אפליקציות מיוחדות לאינטרנט. זה עוד לא מרחיק לכת כמו מה שמאקו עושים אבל בהחלט גם הברודקסט יצטרך למצוא דרכים להתחרות. הטלוויזיה תילחם איוונטים בשידור חי וחדשות".

רולניק:  מי הכי ייפגע ב-5 שנים הקרובות?

שילוח: "על תוכן איכותי בסופו של דבר מישהו צריך לשלם. המודל החינמי שבו גנבו את ענף המוסיקה לא יכול לחזור על עצמו פה. דרישה לתוכן איכותי תהיה כל הזמן וצריך למצוא דרך לשלם עליו. לא נוכל לעבוד במודל הגניבה היום. צריך לשלם על הכל. אני לא רואה מודל אחר. גם הפלטפורמות הגדולות יצטרכו למצוא מודלים שלוקחים כסף על תוכן. מאקו היום מפסיד הרבה כסף שמעתי את המנכ"ל שלו אומר ששליש מכוח האדם של קשת וההכנסות אולי 5%. מודל מאקו עדיין לא מרוויח. אי אפשר לצרוך תוכן איכותי ולהתפרנס רק מפרסום".

מי יפתיע לטובה ומי לרעה השנה?

לנדנברג: "לטובה אני חושב שכמובן גוגל. יתחילו לשלם מסים בישראל, יהיו נחמדים למדיה, יהיו אנשים טובים. לרעה - אם פייסבוק לא יעשו טעויות הם היחידים שיכולים להפתיע לרעה. כל השאר אנחנו מכירים הכל".

אליאב: מי שיפתיע לטובה זה מי שיבוא יותר לקראת הגולש ויפתיע אותו. להערכתי, זה יהיה פייסבוק כי יפתחו את הפלטפורמה יותר ויותר. לרעה - לא רוצה לענות".

ברנד: "לטובה או ייהנה מי שינצח יהיה הצרכן כי הוא ייהנה מהרבה חדשנות שתגיע מהרבה כיוונים. גם של אתרים מקומיים גם בינלאומיים. כל מי שיתפקס על הצרכן שיקבל עוד מוצרים חינם. לרעה - מי שיתפקס על הדברים האחרים ולא על הצרכן יפסיד בוודאות".

יסעור: "מי שמפתיע לטובה כל הזמן ללא ספק הצרכן. מי שיפתיע לרעה מי שיישאר בקצב של אתמול".

שילוח: "המנצחים הגדולים יהיו השחקנים שיהיו במובייל. מאפל בצד אחד, גוגל עם האנדרואיד והשחקנים שיבואו עם האפליקציות והמכשירים. קצב הצמיחה ימשיך לעלות בקצב דו מספרי. הבאנרים יפתיעו לרעה".

ורשבסקי: "אין לי מושג".


COM.VENTION 2010

שר התקשורת משה כחלון: גילינו כשל שוק חריף בשוק הסלולר

"הוויכוח אם צריך להיות ברשת או לא כבר נגמר"

מנכ"ל the Box: המדיה היא שצריכה להתקבץ סביב הצרכנים

אלכס מגן: איך לפרוץ לארה"ב? חפשו את היהודים ואל תתביישו בזה

גיל דיבנר, ג’נסיס פרטנרס: "כסף מהון סיכון הוא יקר"

גיא באומן: אמנים חייבם להבין בעולם הדיגיטלי כדי להצליח

אלעד קופרמן: "יהיה שילוב טבעי של האינטרנט בעולם הממשי"

ראש עיריית ראשון לציון: האינטרנט היא האנטיביוטיקה של השחיתות

ילדים בעולם הדיגיטלי: "מי שאין לו פייסבוק - לא קיים"

גיל שרון: מיליארדי מכשירים יהיו מחוברים לרשתות נתונים מהירות וישנו הרגלי צריכה

סמנכ"ל בוקסי: סטודנטים במעונות בארה"ב כבר לא עושים מנוי לכבלים - הם רואים הכל באינטרנט

שירה מרגלית: "הפריים טיים לא מת, אבל הוא משתנה"

מנכ"ל בקבוצת פובליסיס: הרשתות החברתיות גורמות להעברת תקציבי פרסום מהטלוויזיה לאינטרנט

סקוט תומפסון, נשיא פייפאל: לקוחות לא צריכים לבזבז זמן בלחפש מוצרים בחנויות


כל העדכונים בטוויטר ובפייסבוק




תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#