לפצח את הקוד הגנטי של הסלולר

שוק התוכן הסלולרי העולמי צפוי להגיע בקרוב להכנסות של כמיליארד דולר בשנה

אורי שנער
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
אורי שנער

בסוף ינואר, בוועידה הכלכלית בדאבוס, הציג יו"ר גוגל, אריק שמידט, את פעילותה של גוגל בשוק הסלולרי. גוגל הבינה, כמו כל בעלי הרשתות ויצרני הסלולר, כי הדבר הגדול הבא הוא התוכן הסלולרי. שוק התוכן הסלולרי העולמי צפוי להגיע בקרוב להכנסות של כמיליארד דולר בשנה.

באחרונה התכנסו עשרות אלפים בברצלונה, לתערוכת השנתית של הדור השלישי, ביניהם 90 חברות ישראליות, כולל מודו המדוברת של דב מורן, והנה כבר התבשרנו כי מתקיימים מגעים בין גוגל למורן. מאות מיליוני דולרים הושקעו בפיתוח טכנולוגי ובעיצוב הסלולר, והישגי האריזה אכן מרשימים. חדירת הסלולר היא לא פחות ממדהימה - מהעולם המערבי ועד העולם השלישי. ועדיין, נדמה שהקוד הגנטי לתוכן הסלולרי עדיין לא פוצח, וכאן טמון האתגר הגדול של השנתיים הקרובות.

עולם הסלולר עדיין לא הבשיל לגמרי - ולכן התוכן עוד לא התאים את עצמו לטבע המדיום. הנה כי כן, התוכן הסלולרי עדיין מחכה לחלוצים שיפענחו את הקוד הגנטי שלו ויביאו אותו אל הפריצה הגדולה. בפועל, עד היום התנפצו הניסיונות, מרתקים ככל שנשמעו, על סלעי המציאות.

עם זאת, מוקדם לסתום את הגולל על התוכן הסלולרי. טבע המדיום שלו מאפשר זמינות מתמדת כפי שלא קיימת בשום כלי אחר, עם פעולה ותגובה מיידיות ורמה טכנולוגית גבוהה במיוחד, לאחר השקעות המיליארדים בתשתיות הדור השלישי.

יתרון נוסף נעוץ בפרסונליזציה של המדיום - זה שמאפשר לסלולר שלי להפוך אותו לאישי, לאופנתי, למייצג שלי. מבחינה זו, נראה שאחד האתגרים המשמעותיים טמון באריזת התוכן על ידי יצרני המכשירים ושיווק התוכן (באמצעות מגוון אדיר של מכשירים שונים) באמצעות המפעילים הסלולריים. השימוש בתוכן הסלולרי צריך לשבות את לב המשתמשים, ועדיין לקיים את ההבטחה הבסיסית של המכשיר הסלולרי.

האתגר גדול, אבל ההבטחה גדולה לא פחות. הנה בקולנוע התקרבנו למסך, את הטלוויזיה הכנסנו כבר למרחב האישי שלנו, ומול האינטרנט אנחנו כבר יושבים קרוב-קרוב. לקרבה הזו יש משמעות פסיכולוגית מרחיקת לכת - ככל שהמרחק קטן, התוכן נהפך לאינטימי יותר. האינטרנט, למשל, הכניס אותנו לחייהם של אחרים. הסלולרי כבר פורץ את הגבול האחרון, ומגיע למקום אליו רק ילדים או אוהבים יכולים להגיע - לנגיעה בפנינו ממש.

כדי שכל זה יקרה, התוכן שיתאים לסלולר חייב לפענח את טבע המדיום ולהתאים את עצמו לתכונות הללו. במקרה של הסלולר מדובר באתגר משתלם במיוחד. בניגוד לאינטרנט, שהרגיל את הצרכן לקבל הכל חינם, בעולם הסלולרי הצרכן רגיל לשלם על הכל. המספרים מדהימים: ב-2007 השתמשו יותר מ-10 מיליון לקוחות בארה"ב בשירותי טלוויזיה בסלולר; 16% מתוכם מגיעים לצריכה של 100 דקות בשבוע ויותר.

הכותב הוא מייסד חברת האנימציה אניבום ולשעבר נשיא קשת

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker