החברה הישראלית שמשדרת 500 מיליון פרסומות ביום רוכשת את זאת שמזהה טרנדים ברשת - TechNation - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

החברה הישראלית שמשדרת 500 מיליון פרסומות ביום רוכשת את זאת שמזהה טרנדים ברשת

אינוביד שפיתחה פלטפורמה לשיווק פרסומות היא חברה צומחת ורווחית עם הכנסות של יותר מ-60 מיליון דולר בשנה ■ טייקי, שגייסה עד היום 32 מיליון דולר, פיתחה אלגוריתם שמזהה את הנושאים החמים ברשת ומתאים להם פרסומות

23תגובות
העובדים של טייקי בישראל ובניו יורק מקבלים את הבשורה שהחברה נרכשת על ידי אינוביד הישראלית

רכישה כחול לבן. חברת אינוביד (Innovid) שפיתחה פלטפורמת שיווק בווידאו תרכוש את חברת זיהוי הטרנדים ברשת טייקי (Taykey), של היזם עמית אבנר. סכום הרכישה לא נחשף. במסגרת העסקה נרכשים הפעילות העסקית והנכסים של טייקי לצורך מיזוגם לתוך אינוביד. רוב אנשי הפיתוח והמוצר של טייקי - כ-20 עובדים - יעברו למשרדי אינוביד ברמת גן.

טייקי הוקמה ב-2009 ופיתחה אלגוריתם שסורק 50 אלף מקורות מידע ומאות מיליוני שיחות ביום, מאתר את הנושאים החמים ומתאים להם פרסומות באופן דינמי. עד לפני שלוש שנים החברה ביצעה גם את רכישת המדיה עבור לקוחותיה ופרסמה ברשתות חברתיות, בבאנרים, וידאו וערוצים נוספים, לשם כך היא העסיקה כ-100 עובדים וגייסה 32 מיליון דולר ממשקיעים מובילים כמו סקויה, מרקר, טאנאיה ואינוביישן אנדוורס. אולם ב-2015 החברה עשתה הסבה והתמקדה במכירת מוצר ניתוח המידע שלה למפרסמים. בין לקוחותיה היא מציינת את קוקה קולה, אולפני פאראמאונט, סמסונג ורד-בול. כיום היא מעסיקה 45 עובדים, כ-30 מהם בהרצליה פיתוח.  

אינוביד היא חברה צומחת ורווחית עם הכנסות של יותר מ-60 מיליון דולר בשנה, היא מחזיקה בשליש מתעשיית שיווק הווידאו בארה"ב. החברה הוקמה ב-2007 על ידי צביקה נטר, מנכ״ל החברה שמנהל את המטה שלה בניו יורק, טל חלוזין, סמנכ"ל הטכנולוגיות, וצחי זיגדון שמנהל את מכירות החברה מחוץ לארה״ב מלונדון. היא מעסיקה 220 עובדים, מתוכם 100 במשרדיה ברמת גן והשאר בארה"ב, אירופה ואסיה. מאז הקמתה גייסה אינוביד 50 מיליון דולר מסקויה, גנסיס, וינטג', סיסקו ונצרס וניו ספרינג קפיטל. הרכישה מתאפשרת לאחר שבשנה וחצי האחרונות החברה עברה לרווחיות.

פרסומות של חברת אינוביד

אינוביד פיתחה טכנולוגיה המאפשרת למפרסמים להזרים פרסומות וידאו על גבי האינטרנט למכשירים והתקנים שונים (טלוויזיות חכמות, קונסולות משחק וכדומה) ולנהל את מערך הפרסום שלהם באמצעות כלי ניתוח מידע וכן כלים עיצוביים הקיימים במערכת. לדוגמה, החברה הופכת פרסומת וידאו באורך 30 שניות למכונית יגואר להדגמה של הרכב ב–360 מעלות ומאפשרת לגולשים להתנסות בהדמיה של מהירות ההאצה של המכונית בנוף הררי. בצורה זאת אינוביד מאפשרת ללקוחותיה להגדיל את מידת המעורבות של הצופים בפרסומת ואת זמן החשיפה שלהם למסר הפרסומי.

"חברת תעופה לא תרצה לפרסם בסרטון שמראה תיעוד של התרסקות"

המוצר של טייקי ישמש למעשה כמוצר נוסף לניתוח מידע בסט הכלים של אינוביד, בצורה זו היא תדע להתאים פרסומות "כשאת מפרסמת בפריים טיים בדה וויס את יודעת בדיוק איזה תוכן את מקבלת, אבל כשאת מפרסמת באינטרנט את לא בהכרח יודעת באיזה סרטון יוטיוב תשלב את הפרסומת שלך – לא ברמת הנושא, האם בשידורי כדורגל, בלט או חדשות; וגם לא ברמת ההקשר – האם הוא שלילי או חיובי", מסביר נטר בשיחה מניו יורק עם TheMarker. "הדוגמה הכי בנאלית היא שחברת תעופה לא תרצה לפרסם בסרטון שמראה תיעוד של התרסקות מטוס או חללית. וטייקי מבינה את הדברים האלה. הרעיון הוא ליצור פלטפורמה דינמית שכל מותג יוכל להגדיר בה עם מה הוא מרגיש בנוח ואנחנו נוכל לדאוג שאם קווין ספייסי עומד בשערוריית הטרדה מינית והמוניטין שלו נפגע, לא נפרסם בצמוד אליו פרסומת"

עמית אבנר, מייסד ומנכ"ל TayKey

רוב טכנולוגיות הפרסום בווידאו נמצאות בבעלות חברות המדיה כדוגמת גוגל פייסבוק. אינוביד היא בין החברות היחידות המציעות טכנולוגיית פרסום בווידאו ללא כל קשר למדיה, ובכך שומרת על ניטרליות – כך שהמפרסמים רוכשים את הטכנולוגיה מאינוביד ואת המדיה מאחרים. המודל העסקי שלה מבוסס על תשלום של 25-125 סנט לכל אלף שידורים שעוברים דרכה. 

המערכת של אינוביד משמשת מותגים בינלאומיים כמו דיסני, וריזון, טויוטה, מרצדס וקרייזלר. ולטענתה השימוש במוצר שלה גדול יותר מהשימוש במוצר המקביל של גוגל לשיווק בווידאו – דאבל קליק (Double Click). לטענת נטר, בכל יום אינוביד משדרת מהשרתים שלה כ-500 מיליון פרסומות ביום, 1.5 מיליון שעות בווידאו, או 170 שנה של תוכן וידאו ביום אחד. 

מייסדי אינוביד
אתר החברה

המיזוג בין טייקי לאינוביד מייצג מגמה גוברת בהייטק הישראלי שמצביעה על התבגרות התעשייה. בשנים האחרונות, ככל שחברות ישראליות צומחות, הן מבצעות רכישות כדי לתמוך בצמיחה שלהן. לפי נתוני סטארט-אפ ניישן סנטרל בין 2015-2016 המיזוגים ורכישות כחול-לבן שמרו על נתח של כרבע מסך הרכישות של חברות ישראליות. זאת בהשוואה ל-7% ב-2013.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם