"ספקיות טלוויזיה שלא יתאימו עצמן לצונאמי התוכן - ייהפכו ללא רלוונטיות"

כך אמר היום מנכ"ל פרטנר איציק בנבנישתי בוועדת כלכליסט. לדבריו: "בארה"ב לדוגמה, התנתקו רק ברבעון האחרון מיליון משקי בית משירותי הכבלים והלוויין המסורתיים"

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
איציק בנבנישתי, מנכ"ל
פרטנר
איציק בנבנישתי, מנכ"ל פרטנרצילום: עופר וקנין

מנכ"ל פרטנר איציק בנבנישתי נשא היום (ב') דברים בוועידת המובייל והדיגיטל של כלכליסט שהתקיימה בתל אביב ואמר כי תעשיית הטלוויזיה עוברת טלטלה שלא ידעה כמותה - הן בארץ והן בעולם.

בדבריו התייחס בנבנישתי למונח תעשיות משבשות – Disruptive markets, ואמר כי יחד עם תעשיית הרכב, תעשיית הסלולר ועוד תעשיות, גם תעשיית הטלוויזיה עוברת מהפיכה של ממש. "שירותי הטלוויזיה בכבלים ובלוויין בעולם ננטשים בהמוניהם, זה התחיל בארה"ב, המשיך באירופה ועכשיו זה גם מה שקורה בישראל. אם ניקח לדוגמה את ארצות-הברית, שם התנתקו רק ברבעון האחרון מיליון משקי בית משירותי הכבלים והלוויין המסורתיים", ציין בנבנישתי, והוסיף כי "בשנת 2018 הצפי הוא ל-5 מיליון משקי בית שיעדיפו את פתרונות הטלוויזיה החדשים על פני אלה ששייכים לעולם הישן.

"כאמור, באיחור של כמה שנים גם שוק שירותי הטלוויזיה בישראל התעורר – בחודשים האחרונים מאות אלפי לקוחות הציפו את מוקדי שירות הלקוחות של הכבלים והלווין, והתוצאה הורגשה אצלנו בחברה בעוצמה אדירה, כשיותר מ-70% מהלקוחות שעברו לפרטנר TV בשבועות האחרונים, התנתקו מהכבלים והלוויין - בכך הם גם חוסכים אלפי שקלים בשנה, וגם נהנים מחוויית הטלוויזיה הטובה בישראל.

"השקת פרטנר TV אילצה את HOT ו-yes להשיק מוצרים שכל מטרתם היא לבלבל את הלקוחות שנוטשים אותם בהמוניהם. אבל הצרכן חכם יותר, הוא מבין שאלו הן אותן החברות שעד עכשיו אילצו אותו לשלם מאות שקלים בחודש, ועכשיו יש לו חלופות טובות בהרבה. לכן, כמו בעולם גם בישראל, נטישת הכבלים והלוויין רק תתגבר ותלך. 

"במקביל לנטישה המונית של שירותי הטלוויזיה המועברים על גבי כבלים ולוויין, אנחנו רואים זינוק דרמטי בצד אחר – צריכת תוכן המועבר על גבי האינטרנט. מי שמובילה את המגמה בצורה פנומנלית היא נטפליקס, שיש לה כבר יותר ממאה מיליון מנויים – רובם אגב מחוץ לארה"ב. נטפליקס כבר הודיעה שתשקיע יותר מ-8 מיליארד דולר בתוכן בשנת הבאה.

"נוסף לסדרות המופת שלה, כמו Stranger Things שהעונה השנייה שלה עלתה בסוף השבוע, נרקוס, ובית הקלפים, נטפליקס מתכוונים להפיק בשנה הבאה 80 סרטים. המפץ הזה בשוק שירותי הטלוויזיה נמצא רק בראשיתו, והוא עדיין רחוק מהשיא.

"אני מעריך שכמו שהיום Kodak ו-Nokia הן סמל למותגים שלא ידעו להתאים את עצמם לעידן החדש, כך גם חברות שירותי טלוויזיה שלא יתאימו עצמן לצונאמי התוכן המתחולל ייהפכו ללא רלוונטיות".       

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker