אפל תמנע מחברות לאסוף מידע על גולשים בדפדפן שלה - המפרסמים זועמים - TechNation - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אפל תמנע מחברות לאסוף מידע על גולשים בדפדפן שלה - המפרסמים זועמים

מערכת ההפעלה החדשה של ענקית הטכנולוגיה לא תאפשר לחברות לשתול קוקיז בספארי - וכך לא יוכלו לבצע פרסום ממוקד ■ חברות הפרסום הגדולות טוענות כי מדובר ב"חבלה במודל הכלכלי שעליו מבוסס האינטרנט" ויחזק את דואופול הפרסום של גוגל ופייסבוק

15תגובות
אפל
ALY SONG/רויטרס

אחת הבשורות המשמעותיות שעליה הכריזה אפל באירוע החגיגי שקיימה בשבוע שעבר עברה מתחת לרדאר, אך מסעירה את תעשיית הפרסום הפרוגרמטי: אפל תשחרר בהמשך החודש גרסה חדשה של הדפדפן שלה - ספארי 11 - במחשבי מק, באייפדים ובאייפונים, שתכלול טכנולוגיית "מניעת מעקב חכם". המטרה - להקשות על אתרי תוכן ועל מפרסמים לעקוב אחרי פעילות גולשים.

הטכנולוגיה שפיתחה אפל תגביל את משך הזמן שחברות הפרסום ואתרים יוכלו לרגל באמצעות קבצי קוקיז אחר הפעילות של הגולש ולאסוף עליו מידע. אפל ציינה בבלוג החברה כי המטרה היא להחזיר את אמון המשתמשים, שנפגע בעקבות ניטור קבוע של מידע אישי שמשמש חברות מסחריות - לרוב ללא הסכמת המשתמשים.

תעשיית הפרסום זועמת על המהלך האחרון של אפל. ששת תאגידי הפרסום והחברות לניתוח מידע הגדולות בארה"ב פרסמו מכתב שקורא לאפל לשקול מחדש את המהלך. לטענתם, הוא "יחבל במודל הכלכלי שעליו מבוסס האינטרנט". המפרסמים טוענים שאפל למעשה מונעת מלקוחותיה מערכת יחסים נכונה בין מפרסם לבין גולש - מערכת יחסים שבזכותה, לטענתם, ניתן לממן גלישה חינמית ברחבי הרשת.

NurPhoto via Getty Images

כיום קבצי קוקיז מאפשרים לחברות מסחריות לבנות לכל משתמש פרופיל אישי רחב, שמכיל מידע עשיר - החל מהשפה שבה הוא מדבר וכלה בהיסטוריית החיפוש והקניות שלו - במטרה להגביר את אפקטיביות הפרסום.

ישנם שני סוגים של קבצי קוקיז: קבצים של גורם ראשון - אתרי התוכן שאליהם הגיע הגולש והשתילו את הקוקיז בדפדפן; וקבצים של גורם צד שלישי - המפרסמים שרוצים לעקוב אחר פעילות הגולש, כולל בדיקה האם צפה בפרסומות שלהם באתר. בכוונת אפל להגביל את פעילות איסוף המידע של גורמי צד שלישי ל-24 שעות. פעילות איסוף המידע של אתרי התוכן תוגבל ל-30 יום, במקרה שהגולש לא שב לאתר במשך כל התקופה. הטכנולוגיה החדשה לא תחסום פרסומות בזמן הגלישה, אלא תמנע את ניטור הגלישה על ידי גופים מסחריים ועל ידי כך יימנע ניתוב פרסומות ממוקדות.

אפל פארק. העלות תפחה ביותר מ– 2 מיליארד דולר
JUSTIN SULLIVAN / AFP

חיזוק לדואופול הפרסום של גוגל ופייסבוק

המהלך הזה של אפל אולי יסייע ללקוחותיה לשמור על פרטיותם, אך במקביל הוא יחזק את דואופול הפרסום של גוגל ופייסבוק, שהמודל העסקי של שתיהן מבוסס בעיקרו על פרסום ממוקד. שתי החברות מחזיקות כיום במאגר מידע עצום של משתמשים וביכולתן לבצע פרסום ממוקד במיוחד, על פי פרופיל משתמש.

פרסום בדיגיטל הוא מנוע ההכנסות העיקרי של גופי תוכן וחברות טכנולוגיה גדולות. בשנים האחרונות השתכללו טכנולוגיות הפרסום, אך הדבר בא על חשבון פרטיות המשתמשים, שנאלצים לספק מידע אישי. במקביל צמחה תעשיית חוסמי הפרסומות, שצוברת יותר ויותר משתמשים. לחברות הגדולות לא נותרה ברירה אלא "לכפות" על הגולש להסיר את החוסם, על ידי כך שהן מונעות צריכת תוכן או מתן שירותים.

בלומברג

ביוני השנה אישרה אלפאבית, החברה האם של גוגל, את הדיווח כי היא מפתחת חוסם פרסומות (אדבלוק) מובנה שיוטמע בדפדפן כרום ובאפליקציית כרום כבר בתחילת 2018 — בלי שתהיה אפשרות לבטלו. הכלי לא יסנן את כל הפרסומות, אלא את הפוגעניות בלבד, ויקבע אילו פרסומות הגולש יראה ואילו ייחסמו.

המפרסמים הם הנפגעים הגדולים של המהלך, שכן על פי תחזיות של חברת המחקר eMarketer - ההוצאות על פרסום מקוון יגיעו עד סוף השנה בארה"ב לבדה לכ-83 מיליארד דולר - עלייה של כ-16% מהשנה שעברה.

למרות שאפל מבינה את הבעיות שייווצרו מול המפרסמים, בבלוג החברה מציינים כי חוויית המשתמש של הגולש חשובה יותר. הם אף מציינים כי המשתמשים יוכלו לנטרל את חסימת הקוקיז בהגדרות הדפדפן. גרסת ספארי 11 לאייפון תיכלל במערכת ההפעלה החדשה IOS 11 ותהיה זמינה להורדה החל ממחר (ג'). במק תהיה זמינה הגרסה החדשה החל מ-25 בספטמבר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם