גם כשאפל נכשלת, המתחרים נהרסים - TechNation - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

גם כשאפל נכשלת, המתחרים נהרסים

אי־אפשר להצעיד את הטכנולוגיה אחורה. אם כבר שעון, אז שעון חכם — והיתרון הוא של אפל כי ביכולתה לפתח את הטכנולוגיה ולקדמה. אולם יש לה עוד דברים שלאחרים אין: קהל עצום למוצריה, ונקודות מכירה בכל העולם

3תגובות
אפל ווטש
אי־פי

כמה אייפונים מכרה אפל? לא קשה לדעת, שכן החברה מפרסמת את הנתונים. וכמה אייפדים? גם במקרה זה לא קשה לדעת, שוב, כי אפל מפרסמת את הנתונים. הדבר נכון גם לגבי יחידות של דגמי המחשב האישי שלה, המאק. אולם כמה יחידות של אפל ווטש מכרה אפל? את הנתון הזה החברה אינה חושפת. המספרים כנראה נמוכים, כי אם היו גדולים מספיק, ואם חלקם בהכנסות החברה לא היה שולי — היא היתה מפרסמת אותם.

היכולת להימנע מפרסום הנתונים מצילה את אפל ממבוכה, מכיוון שדי ברור שהמוצר הזה מאכזב מאוד. אפל של העשור השני של המאה ה–21 אינה משיקה מוצרים שלא יזיזו את המחוג בדו"חות הכספיים שלה.

אולם מספרים הם עניין יחסי — מעט בשביל מישהו אחד זה הרבה בשביל מישהו אחר. אחת ההערכות העדכניות המצוטטות ביותר לגבי המכירות של אפל ווטש, זו של חברת קנליס, היא שברבעון הרביעי של 2016 אפל מכרה 6 מיליון יחידות. אם נניח שהמכירות עדיין צומחות, אם כי לא בקצב גבוה במיוחד, אפל כנראה מכרה בין 20 ל–24 מיליון יחידות ב–2016.

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

בעבור אפל זה אמנם לא הרבה, אחרת היא היתה מדווחת בנפרד על מספר היחידות שמכרה — אך כמה זה בשביל אחרים? נניח, בעבור שוק השעונים החכמים כולו, על כל שחקניו? גם פה הנתונים של קנליס עוזרים: הנתח של אפל בשוק הזה ב–2016 היה כמעט 50%. הנתח של סמסונג היה הרבה יותר נמוך — 15% — אך נתעלם ממנו כי גם סמסונג חברה ענקית. אמנם לא כמו אפל, אבל עדיין ענקית.

הנתון הבא של קנליס כבר לוקח את התמונה למקום מעניין יותר: הנתח של אפל במונחי מספר יחידות הוא אמנם 50%, אך הנתח שלה בהכנסות הוא כמעט 80%. במלים אחרות, כל השחקניות האחרות מקבלות יחדיו רק חמישית מההכנסות של אפל בקטגוריית המוצרים הזאת.

ומיהם המתחרים של אפל בתחום? נתח השוק הנותר מתחלק כך: 17% לפיטביט ו–19% ל"אחרים". פיטביט הונפקה לפני שנתיים, כך שהיא לא סטארט־אפ, אך בהשוואה לאפל היא מיקרוב — עם שווי שוק של 1.2 מיליארד דולר בלבד והכנסות של קצת יותר מ–2 מיליארד דולר. ה"אחרים" כל כך קטנים עד שבקנליס דילגו על פירוט השמות שלהם.

המשמעות די פשוטה: גם כשאפל נכשלת בקטגוריה מסוימת — היא גורמת להרס ולחורבן בקרב המתחרות, ולא רק המתחרות הישירות. מדו"ח שפורסם באחרונה על ידי UBS, עולה כי אפל ווטש גורם לנזקים גם בקרב יצרניות שעונים שאינן מייצרות שעונים חכמים, או שחלקם בהכנסותיהן קטן. הפגיעה ביותר, כותבים ב–UBS, היא סווטש גרופ, שפרט למותג "סווטש" יש לה את הארי ווינסטון, אומגה, טיסו ועוד מותגים ידועים.

אי־אפשר, ולא צריך, להצעיד את הטכנולוגיה אחורה. אם כבר שעון, אז כנראה שעון חכם — ופה היתרון הוא של אפל, כי לה יש את היכולת לפתח את הטכנולוגיה ולקדם אותה. אולם פרט למותג, יש לה עוד שני דברים שלאחרים אין: קהל עצום שצורך את המוצרים האחרים שלה ונקודות מכירה בכל העולם. לו כל יצרניות השעונים האחרות היו מחברות את נקודות המכירה שלהן, סביר להניח שלא היו מתקרבות למספר של אפל. הפלטפורמה של אפל כה גדולה, עד שהטכנולוגיה שלה נהפכת לכלי לדחוק את המתחרים, לא לקדם את האנושות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#