טאבולה רוצה להתחרות בפייסבוק: תשיק פיד לאתרי תוכן - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

טאבולה רוצה להתחרות בפייסבוק: תשיק פיד לאתרי תוכן

אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה: "פייסבוק מפחידה אתרי תוכן, ומי שמפחיד אותם - מפחיד אותי"

3תגובות
אדם סינגולדה
David Pexton

חברת המלצות התוכן טאבולה משיקה מוצר חדש — "טאבולה פיד", מערכת של כרטיסיות הדומות לאלה שקיימות בפייסבוק ובאינסטגרם, שאמורה להחליף את החלון שבתחתית עמודי אינטרנט רבים המרכז המלצות לתכנים נוספים המותאמים לקורא. אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה, אמר ל–TheMarker כי מדובר בקריאת תיגר על פייסבוק: "פייסבוק מפחידה אתרי תוכן, ומי שמפחיד אותם — מפחיד אותי".

עם המערכת החדשה, יוכל המבקר באתר להמשיך לגלול למטה אחרי כל כתבה, ולהיחשף להמלצות על תכנים נוספים — כמו כתבות, סרטונים, פרסומות, אפליקציות וכדומה. טאבולה, חברה פרטית ששוויה הוערך בעבר במיליארד דולר, מגיעה ליותר ממליארד גולשים בחודש, ומגישה כ–15 מיליארד המלצות ביום. בשנים האחרונות ביצעה החברה כמה רכישות — ולפני שנה רכשה את קונברט מדיה, שלה חלק בבניית המוצר החדש. קונברט מדיה פיתחה טכנולוגיה בשם Out Stream שמאפשרת ניגון סרטוני וידאו כחלק מהפיד. הפיד החדש של טאבולה ישלב את הטכנולוגיה הזאת, כך שהסרטונים יתנגנו אוטומטית ברגע שהגולש יגיע אליהם בגלילה.

סינגולדה אמר כי "הדבר הכי גאוני שפייסבוק עשתה היה השקת הניוז פיד", והוסיף כי מטרת המוצר החדש היא לספק חוויית משתמש שקיימת כיום בעיקר ברשתות החברתיות. "כשפייסבוק הוקמה, כל התוכן היה מחולק לתפריטים. הם היו דומים לכל אתר תוכן אחר. במהלך השנים, פייסבוק המשיכה להוסיף אפשרויות לתוך הפיד, כשכל מה שהגולש צריך לעשות זה לגלול למטה — והחוויה נשארה איכותית".

המערכת החדשה של טאבולה תכלול כרטיסיות שהחברה תתפעל, כאשר מי שיקבע מה יוצג בהן יהיו אתרי התוכן. בכרטיסיות יוצגו להחלטת האתרים, תוכן אורגני, תוכן חיצוני ממומן ופרסומות — וישולבו גם יישומים שימושיים, כמו טוקבקים, תחזית מזג אוויר וכו'. כמו כן, החברה בונה מעין חנות כרטיסיות, כמו האפסטור של אפל או הגוגל פליי — כדי לאפשר לכל אתר תוכן להתקין כרטיסיות לפי בחירתו. המודל העסקי יישאר כפי שהוא כיום — כאשר הרווחים של טאבולה ואתרי התוכן נשענים על ההקלקות על התוכן הממומן והפרסומות.

בינואר רכשה טאבולה את חברת קומרס סיינסס (Commerce Sciences), שפיתחה טכנולוגיה שמסוגלת ללמוד את התנהגות הגולשים באתר, ולהתאים עבורם תכנים מאותו אתר באמצעות שינוי של עיצוב הממשק — לדוגמה, הוספה, הסרה או מיקום מחדש של אלמנטים כמו כפתורים או באנרים.

עד כה, התחרות העיקרית של טאבולה היתה מול חברת המלצת התוכן אאוטבריין, ששמועות על מיזוגן הוכחשו על ידי סינגולדה. המהלכים האחרונים מעידים על כך שטאבולה עוברת להתחרות במגרשים נוספים, פרט להמלצות תוכן. לדבריו, המטרה היא להתחרות בפייסבוק עצמה. אחת המשימות היא לעזור לאותם אתרים להחזיר אליהם גולשים, ולייצר יותר הכנסות: "אנחנו חייבים לחשוב מחדש על חוויית המובייל, כדי שמשתמשים ירצו להישאר באתר 30 דקות — במקום 30 שניות".

טאבולה ספגה ביקורת על כך שהיא מפיצה תוכן בעייתי. לכן עונה סינגולדה כי החברה מעסיקה כיום יותר מ–30 עובדים האחראיים על קטלוג תוכן ודחיית תכנים שאינם ראויים. לדבריו, כל המפרסמים וגופי התוכן מאושרים באופן ידני. "אני חושב שאנחנו עושים עבודה טובה בנושא. מישהו ראה ואישר כל אתר שרואים כיום בהמלצות של טאבולה. אי אפשר להיכנס לטאבולה בלי שבן אדם עבר על התוכן. אלא אם כן אתה מרמה אותנו, אתה לא יכול להיכנס — הכל מאושר ידנית", הסביר סינגולדה.

הוא הוסיף כי "זאת התחלה חדשה עבור טאבולה. זו אסטרטגיה של 5–10 שנים, שמטרתה היא שבכל עמוד באינטרנט אנשים יוכלו לגלול באופן אינסופי, כפי שהם עושים בפייסבוק, וזה ייקח הרבה זמן. אנחנו מתחילים בלהציע את זה לשותפים הגדולים שלנו — כאשר השאיפה הסופית היא שכל עמוד באינטרנט ייראה ככה".

תחרות הסטארט-אפים הגדולה בישראל. $250,000 השקעה לזוכה
להרשמה


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#