מייסד טאבולה לעובדים: "הידיעות על מיזוג קרוב עם אאוטבריין - פייק ניוז"

במייל ששלח אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה, לעובדיו הוא מתייחס לפרסומים בתקשורת הישראלית ולפיהם שתי חברות המלצות התוכן מנהלות מגעים מתקדמים למיזוג: "שמועה חסרת כל בסיס"

רותי לוי
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
אדם סינגולדהצילום: David Pexton
רותי לוי

“פייק ניוז”, כך כינה אדם סינגולדה, מייסד ומנכ”ל טאבולה, את הפרסומים על מיזוג מתגבש בינה לבין המתחרה הישראלית אאוטבריין. במייל ששלח סינגולדה לעובדיו ביום שני והגיע לידי TheMarker נכתב: “אם לקוחות שואלים אתכם - הסבירו להם שמדובר בשמועה ישראלית חסרת כל בסיס. אותו עיתון מפרסם את אותה הכתבה אחת לכמה חודשים”. 

"התגובה הרשמית שלי (לפרסומים) היא שמיזוג עם אאוטבריין הוא תמיד הזדמנות מעניינת, והיינו שוקלים אותה אם היא הייתה אמיתית, אבל נכון לעכשיו זה בולשיט”, הוסיף. 

סינגולדה הפנה במכתבו לשני פרסומים בעיתון "כלכליסט" מדצמבר 2016 ומהשבוע שעבר. באחרון נכתב כי שתי חברות המלצות התוכן נמצאות במגעים מתקדמים למיזוג, ואף הגיעו להסכמות על חלוקת המניות ועל בעלי התפקידים העתידיים. הפרסום ב"כלכליסט" צוטט גם באתר הטכנולוגיה Techcrunch. 

שתי חברות עם שווי מוערך של מיליארד דולר כל אחת

אאוטבריין וטאבולה פעילות בתחום של המלצות תוכן ממומנות - המלצות הקריאה המשולבות בידיעות באתרי אינטרנט, לעתים תחת הכותרת "כתבות נוספות שעשויות לעניין אותך", ושחלקן (המסומנות לעתים "מרחבי הרשת") שיווקיות וממומנות על ידי מפרסמים. שתיהן הוקמו על ידי ישראלים וחלק גדול מפעילותן מתבצע עדיין מישראל. השווי של כל אחת מהן מוערך במיליארד דולר.

אאוטבריין, שהוקמה ב-2006 על ידי ירון ואיתן גלאי ואורי להב, היתה הראשונה שהמציאה את תחום המלצות תוכן. השוק התפתח במהירות, בעיקר בשל תהליך ההיכחדות של מודל הפרסום המסורתי באינטרנט, המבוסס על מודעות תצוגה, שכבר אינן אפקטיביות. ההמלצות של אאוטבריין וטאבולה מבוססות על אלגוריתם שמזהה את העדפות הקריאה האישיות של הגולש. טאבולה — יהיו שיגידו החברה הצעירה והפרועה יותר מבין השתיים — הוקמה ב-2007 על ידי סינגולדה. שתי החברות מעסיקות 600-500 עובדים, כל אחת.

אאוטבריין מחזיקה בחוזים יוקרתיים עם גופים כמו CNN, טיים, ESPN, פוקס ניוז, ABC ניוז והוושינגטון פוסט, ואילו ההמלצות של טאבולה משולבות בגופים כמו USA TODAY,  ערוץ הספורט של פוקס, שיקגו טריביון, AOL, NBC וביזנס אינסיידר.

מיזוג אפשרי בין השתיים שב ועולה תכופות בשלוש השנים האחרונות, ובעיני רבים בתעשייה הוא עניין של זמן ויסייע לשתיים לשפר את התחרות שלהן בשוק הפרסום הדיגיטלי מול גוגל ופייסבוק.  

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker