ביטול מס הקנייה על סמארטפונים: מניות חברות הסלולר והיבואניות עולות - TechNation - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ביטול מס הקנייה על סמארטפונים: מניות חברות הסלולר והיבואניות עולות

היבואניות וחברות הסלולר שורר חוסר וודאות, עם כי מניות הענף מגיבות היום במסחר בעליות ■ בכיר באחת מחברות היבוא: "אנחנו לא רוצים לקפוץ למסקנות אבל דבר אחד ברור - זה מהלך שטעות לעשות אותו בין לילה"

5תגובות
מכשירי סלולר
בלומברג

ערפל ואי וודאות בשוק הסלולר בעקבות הכרזת שר האוצר משה כחלון אתמול (ג') על התוכנית לבטל את מס הקנייה על טלפונים סלולרים. "שמענו על זה אתמול, וכמו כולם אנחנו מנסים להבין את המשמעויות ולברר פרטים", מסר בכיר באחת מחברות היבוא. "חשוב לנו להבין אם יש התייחסות למלאי קיים או לא. אנחנו לא רוצים לקפוץ למסקנות אבל דבר אחד ברור - זה מהלך שטעות לעשות אותו בין לילה". הבכיר הסביר כי ברור שגם הוא, כיבואן, יעצור הזמנת משלוחים חדשים עד להתבהרות התמונה, אבל החשש הגדול הוא מעצירת מכירות מיידית בחנויות ופגיעה בטווח המיידי במלאי הקיים.

בהיבט הזה מי שחשופה יותר לרפורמה היא היבואנית של LG, רולנייט, שהשיקה כבר לפני חודש את מכשיר הדגל שלה LG G6, וכעת "יושבת" על מלאי גדול בחנויות. גם אלקטרה מוצרי צריכה חשופה - החברה היא יבואנית וואווי לישראל, והשיקה ממש הבוקר את מכשיר הדגל שלה P10 וגם לה יש כבר מלאי גדול בארץ. יתכן ומצבה של סאני, יבואנית סמסונג, טוב יותר, כי היא תשיק רק בימים הקרובים את מכשיר הדגל שלה - הגלקסי S8. לבסוף, גם חברות הסלולר חשופות לרפורמה, היות שגם הן מוכרות מכשירים ומחזיקות מלאי.

מנגד, ניתן לטעון שהיבואניות וחברות הסלולר עשויות להרוויח מעט מהמהלך, במידה שהן לא יגלגלו את מלוא ההנחה לצרכן אלא יקחו חלק ממנה לכיסן. עוד ניתן לטעון שאחרי ביטול המס, לצרכנים יהיה אינטרס חלש יותר לרכוש מוצרים מאתרי סחר מקוון בחו"ל (תוך התחמקות, בחלק מהמקרים, מתשלום מס), וכך מעמדן של היבואניות הרשמיות דווקא יתחזק.

בינתיים המניות מגיבות דווקא בעליות: מניית סאני תקשורת (סמסונג) עולה היום ב-6.9%. מניית אלקטרה צריכה (וואווי וסוני) עולה ב-1.1%. מניית סלקום עולה ב-3.5% ומניית פרטנר עולה ב-2.9%. "כמו שלפני הרבה שנים, כשהופחת המס על אלקטרוניקה בידורית (2002) מ-45% ל-15% - תוך חודש השוק סידר את עצמו, כך יקרה גם הפעם", מסר בכיר ברשת חשמל ומחשבים. "בסך הכל זו רפורמה נכונה שתטיב עם כולנו".

עמי צים, מנכ"ל רשת בסט מובייל, שמפעילה 41 סניפים למכירת סמארטפונים וציוד נלווה, מוסר: "אני מברך על הרפורמה. זה מהלך שיקטין את שוק ההברחות באופן משמעותי, וייתר את הרצון של אזרחים לקנות טלפונים באתרים בחו"ל כי הפרש המחיר כבר יהפוך לקטן, ובהפרש כזה הצרכנים יעדיפו כבר את האחריות של היבואנית המקומית. המדינה תרוויח את המע"מ שעד עכשיו היא הפסידה בייבוא הפרטי ובהברחות".

עם זאת, צים מצביע גם על בעיה במהלך. "הבעיה היא הדרך. כחלון ירה ירייה בלי לחשוב. זו הודעה על הורדת מסים בלי שלאף אחד ברור מתי זה קורה, ובשוק שחי ובועט. אנחנו כרגע עם 3 השקות של מכשירים שלקוחות ממתינים להם ועם סחורה בשוק, במחסני היבואניות ועל ריצפות המכירה, בשווי של מיליוני שקלים. חנויות קטנות, ולהערכתי יש בארץ כ-1,200 כאלו, לא יוכלו לשרוד האטה במכירות, שאנחנו כבר מרגישים אותה אצלנו.

"אנחנו יכולים לספוג את זה וגם חברות הסלולר אבל שיעור הרווח של החנויות הקטנות הוא הרבה פחות מ-15% אז הן לא יכולות לקחת על עצמן הוזלה של מחירים. יהיו עשרות חנויות שפשוט ייסגרו. אני מצפה שכחלון או יציג לוח זמנים ויתן תקופת הערכות לרפורמה, או שהרפורמה תחול מיד אבל תהיה התחשבנות עם היבואניות והרשתות על הציוד שבמלאי".

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: סיכום דו שבועי בנושאי טכנולוגיה והייטק ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם