אדידס נוטשת את הפרסום בטלוויזיה ותתמקד בדיגיטל

בענקית הספורט מסבירים כי קהל הצרכנים המרכזי של החברה הם צעירים שנמצאים בעיקר במובייל

רפאלה גויכמן
רפאלה גויכמן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
 חנות של אדידס
חנות של אדידסצילום: בלומברג

אדידס נוטשת את הפרסום בטלוויזיה ותמקד את הפעילות שלה בפלטפורמות הדיגיטליות, כך אמר אמש קספר רורסטד, מנכ"ל אדידס בראיון לרשת החדשות CNBC. רורסטד הסביר כי קהל הצרכנים המרכזי של החברה הם צעירים שנמצאים בעיקר במובייל והוסיף, "פרסום בדיגיטל הוא המפתח בשבילנו, אתם לא רואים כבר פרסום בטלוויזיה. בגלל זה אנחנו משנים את המדיניות שלנו ומעבירים אותה ואת הדגש שלנו בקשר עם הלקוח תהיה דרך המדיה הדיגיטלית".

לדבריו של רורסטד, מותג מוצרי הספורט הגרמני שואף להגדיל את רווחי החברה באמצעות קניות אונליין מ-1.06 מיליארד דולר ב-2016 ל-4.25 מיליארד דולר עד 2020 והאמצעי לעשות זאת הוא ערוצי הדיגיטל השונים. מנתונים שמציג iSpot.tv - אתר שמרכז מידע על תעבורת פרסומות בטלויזיה האמריקאית, אדידס ממשיכה להשקיע בקמפיינים לטלויזיה. אך עם זאת, על פי iSpot.tv אדידס ממוקמת במקום ה-511 במונחים של השקעה בפרסום בטלויזיה ב-30 הימים האחרונים לעומת מתחרות ישירות שלה כמו נייק (מקום 239) וסקצ'רס (מקום 145).

אתמול פירסמה חברת המחקר eMarketere דו"ח שמעריך כי בשוק הפרסום האמריקאי - הפער בין הפרסום בטלויזיה לבין הפרסום בדיגיטל ימשיך לגדול לטובת האחרונה. ב-2016 היקף ההשקעה בפרסום בדיגיטל עבר לראשונה את הטלויזיה והשנה הפער יצמח בהפרש של 10 מיליארד דולר. מי שיוביל את היתרון של הדיגיטל על הטלויזיה הוא המובייל שיכיל יותר מ-70% מההוצאות על הפרסום בדיגיטל.

למרות אמירתו של רורסטד, פרוקטר אנד גמבל (P&G) האמריקאית, המפרסמת הגדולה ביותר בעולם, חזרה בה מהצהרתה כי תשקיע את רוב משאביה בפרסום ממוקד בפייסבוק, לפני כחצי שנה. "התמקדנו יותר מדי ובאופן צר מדי", אמר סמנכ"ל השיווק של P&G, מארק פריצ'רד, בראיון לוול סטריט ג'ורנל. "ועכשיו אנחנו בוחנים: מה הדרך הטובה ביותר להגיע לחשיפה הרבה ביותר אך גם ברמת הדיוק הנכונה?".  

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker