פייסבוק ניפצה את התחזיות הודות לזינוק בהכנסות מפרסום; המניה קופצת לשיא - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פייסבוק ניפצה את התחזיות הודות לזינוק בהכנסות מפרסום; המניה קופצת לשיא

זינוק של 128% ברווח הרבעוני של הרשת החברתית הגדולה בעולם ■ קפיצה של 53% בהכנסות מפרסום ■ צוקרברג: "המשימה שלנו לחבר את העולם חשובה כעת יותר מאי פעם"

6תגובות

פייסבוק, מפעילת הרשת החברתית הגדולה בעולם, דיווחה היום על רווח והכנסות שעלו בשיעור ניכר על תחזיות האנליסטים, הודות לצמיחה בהכנסותיה מפרסום במובייל ובסרטונים.

מניית פייסבוק קופצת ב-3% לשיא במסחר לאחר הסגירה בוול סטריט, אחרי שסיימה את שעות המסחר הרגילות בעלייה של 2.2%.

פייסבוק רשמה ברבעון הרביעי של 2016 רווח נקי של 3.56 מיליארד דולר, או רווח של 1.21 דולר למניה - זינוק של 128% לעומת רווח של 1.56 מיליארד דולר, או רווח של 54 סנט למניה, בתקופה המקבילה בשנה הקודמת. בניכוי סעיפים חד פעמיים דיווחה פייסבוק על רווח של 1.41 דולר למניה - מעל לתחזיות האנליסטים לרווח של 1.31 דולר למניה.

בשורה העליונה דיווחה החברה על הכנסות רבעוניות של 8.81 מיליארד דולר, זינוק של 51% לעומת הכנסות של 5.84 מיליארד דולר בתקופה המקבילה בשנה הקודמת, ומעל לתחזיות האנליסטים להכנסות של 8.5 מיליארד דולר. עם זאת, שיעור הצמיחה בהכנסות משקף האטה לעומת צמיחה של 59% בהכנסות החברה ברבעון השלישי, וגידול של 52% בהכנסות ברבעון הרביעי של 2015.

אישה מקישה על סמארטפון מול אייקון ענק של לייק
Chris Ratcliffe / Bloomberg

הכנסות פייסבוק מפרסום זינקו בתקופה המדווחת ב-53% לעומת הרבעון המקביל, והסתכמו ב-8.63 מיליארד דולר - מעל לתחזיות האנליסטים להכנסות של 8.31 מיליארד דולר.

בה בעת, מאמציה של פייסבוק להגדיל את הכנסותיה מפרסום במכשירים הניידים כמו סמארטפונים ומחשבי טאבלט, המשיכו להניב פירות. הכנסות החברה מפרסום במובייל היוו ברבעון 84% מסך הכנסות החברה מפרסום, שיפור לעומת 80% ברבעון הרביעי של 2015, אך ללא שינוי לעומת הרבעון השלישי של 2016.

מספר המשתמשים הפעילים בפייסבוק, כלומר אלו שנכנסים לחשבונם לפחות פעם בחודש, גדל ברבעון הרביעי ב-17% לעומת הרבעון המקביל, ל-1.86 מיליארד, מהם 1.74 מיליארד במובייל. מספר המשתמשים היומי גדל ברבעון ל-1.23 מיליארד, כמעט כולם משתמשי מובייל (1.15 מיליארד).

"המשימה שלנו לחבר את העולם חשובה כעת יותר מאי פעם", אמר מייסד ומנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, בעת פרסום הדו"חות. "עסקינו הצליחו היטב ב-2016, אולם נותרה לנו עבודה רבה בהמשך כדי לסייע לקרב אנשים".

פייסבוק הפכה בשנים האחרונות בהדרגה ממפעילת הרשת החברתית הגדולה בעולם לחברה שמחזיקה בשורה של אפליקציות מובייל פופולריות בהן רשת פייסבוק, שירות ההודעות הקבוצתיות הפופולרי ווטסאפ, שירות המסרים המיידיים מסנג'ר של פייסבוק ואינסטגרם. כולם מתהדרים ביותר ממיליארד משתמשים, למעט אינסטגרם אשר לה כמחצית מיליארד.

בלומברג

לקראת פרסום הדו"חות היו אנליסטים שהביעו חשש מפני מעבר מוגבר של משתמשים צעירים בפייסבוק לרשת החברתית המתחרה סנאפצ'ט. מנגד, ציינו אנליסטים כי ישנם שורה של גורמים שמשחקים לטובת פייסבוק, בהם הפופולריות הגוברת של סרטוני פרסום ברשת החברתית, המשך הצלחתה בתחום הפרסום במובייל, והשקת מוצר הווידאו בשידור חי פייסבוק לייב בשנה שעברה.

מלבד זאת, פייסבוק נהנית גם מהבשלת הפרסום באפליקציית שיתוף התמונות אינסטגרם, ומהמספר העצום של משתמשי שירות ההודעות הקבוצתיות הפופולרי ווטסאפ ושירות המסרים המיידיים מסנג'ר של פייסבוק.

צוקרברג שינה את דעתו: פייסבוק משלבת פרסומות בסרטונים

מארק צוקרברג מייסד פייסבוק
בלומברג

בחודש שעבר דווח כי פייסבוק תתחיל לשלב פרסומות בסרטונים ולהציע לגופים שמעלים אותם נתח מההכנסות. המהלך אמור להאריך את זמן הגלישה של המשתמשים ברשת החברתית, אך גם יעניק לפייסבוק מקור הכנסות נוסף.

פייסבוק היא שתמכור את הפרסומות ותעניק למפרסמי הסרטונים 55% מההכנסות עליהן - מתכונת דומה לזאת שפועלת ביוטיוב, ששולטת בעסקי הווידיאו באינטרנט.

פייסבוק החלה להראות למשתמשים סרטוני וידיאו באגרסיביות לפני כשנתיים, וב-2016 הודיעה כי בכל יום נצפים 100 מיליון שעות של תוכן וידיאו. אולם בניגוד לכמעט כל אתר אחר באינטרנט, המנכ"ל מארק צוקרברג התנגד במשך זמן רב לשילוב פרסומות לפני תחילת הסרטון - סירוב שאותו כאמור זנח לאחרונה.

פייסבוק נלחמת בחדשות המזויפות בפיד

בשנה האחרונה היתה פייסבוק נתונה לביקורת גוברת על כך שהרשת החברתית לא עשתה מספיק כדי להילחם בתופעה של חדשות מזויפות במהלך המרוץ לנשיאות ארה"ב. בתגובה, הודיעה פייסבוק בדצמבר כי תשיק כלים חדשים שאמורים למנוע הפצת חדשות מזויפות בפלטפורמה שלה.

סיפורים שנויים במחלוקת יופיעו במקום נמוך יותר בפיד של פייסבוק
בלומברג

הרשת החברתית טענה כי הכלים החדשים הם חלק מתהליך מתמשך של בחינת ההתמודדות שלה עם חדשות מזויפות ובחינת האופן שבו נבחן התוכן שנוצר על ידי המשתמשים שלה.

פייסבוק אמרה כי הודות לכלים החדשים יהיה למשתמשים קל יותר לדווח על כתבות מזויפות בפיד, וכי היא תשתף פעולה עם אתרים שבוחנים את אמיתות הדיווחים וכן עם גופי חדשות כמו ABC, ואי-פי כדי שיבחנו את אמינות הדיווחים.

הרשת החברתית נכנסה לאחרונה גם לעין סערה פוליטית לאחר שהמנכ"ל מארק צוקרברג הצטרף לבכירים נוספים בעמק הסיליקון שיצאו בפומבי נגד הצו הנשיאותי שהוציא דונלד טראמפ, האוסר כניסת אזרחים משבע מדינות מוסלמיות לתחומי ארה"ב.

סאנפצ'ט נושפת בעורפה של פייסבוק

אנליסטים הביעו בשנה החולפת חששות מפני כך שמשתמשי מדיה חברתית צעירים זונחים בהדרגה את פייסבוק לטובת סנאפצ'ט, הרשת החברתית המתחרה שפופולרית בקרב צעירים.

סנאפ, החברה האם של סנאפצ'ט, נערכת לקראת הנפקה ראשונה לציבור (IPO), לפי דיווחים. החברה הגישה בחשאי תשקיף הנפקה לרשות ני"ע (SEC) בארה"ב סמוך לבחירות לנשיאות בנובמבר, דיווחה סוכנות הידיעות בלומברג.

סנאפ תבצע את ההנפקה ככל הנראה במארס, אולם טרם התקבלה החלטה סופית לגבי המועד המדויק, לפי הדיווח. הרשת החברתית מתכננת הנפקה לפי שווי של 25-35 מיליארד דולר, אמרו אנשים המקורבים למצב באוקטובר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#