מלכודת הדבש של אתרי התוכן - TechNation - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מלכודת הדבש של אתרי התוכן

הטראפיק האדיר ששואבות פלטפורמות כמו פייסבוק ויוטיוב מאלץ את חברות המדיה הגדולות להפנות אליהן משאבים כדי לזכות בהכנסות ■ ואולם דו"ח חדש מראה כי הן מתקשות לייצר הכנסה משמעותית, בעוד הרשתות החברתיות משתלטות על שוק הפרסום

3תגובות
סטרדיי נייט לייב" של NBC . הטראפיק ירד
Will Heath/אי־פי

שוק התקשורת עובר בעשור האחרון טלטלה בקנה מידה היסטורי כתוצאה מעליית האינטרנט והרשתות החברתיות, כשהביטוי המובהק ביותר הוא פגיעה קשה בהכנסות מפרסום מסורתי כמו מודעות בעיתונים או פרסומות בטלוויזיה.

אחד מערוצי ההכנסה החדשים של חברות המדיה, הן עבור עיתונים כמו "ניו יורק טיימס" והן עבור ערוצי טלוויזיה כמו ESPN, הוא באמצעות פרסום תכנים שלהם ברשתות חברתיות, ובראשן פייסבוק ויוטיוב, שמביא אליהן טראפיק מהאתרים האלה. ואולם מדו"ח שדלף לאתר ביזנס אינסיידר, עולה כי ההכנסות האלה הרבה יותר צנועות מכפי שהוערך בשוק.

הדו"ח, שפירסם ארגון המחקר האמריקאי DCN, קובע כי במחצית הראשונה של 2016 כל כלי תקשורת בארה"ב קיבל בממוצע רק 14% מההכנסות הכוללות באמצעות פרסום באתרים אחרים. בדולרים, החברות האלה זכו בממוצע להכנסה של 7.7 מיליון דולר לכל כלי תקשורת בתקופה הזאת. כך, בעוד שהרשתות החברתיות נוגסות בחלק משמעותי מזמן הגלישה של משתמשים על חשבון אתרי חדשות ומדיה, האחרונים מתקשים להפיק הכנסות משמעותיות מהנוכחות שלהם באתרים האלה.

נתונים בכתבה
כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

יוטיוב מהווה את החלק הגדול ביותר של ההכנסות מבין האתרים. אתר שיתוף הווידאו סיפק לכלי תקשורת בממוצע הכנסה של 773 אלף דולר. תכנים שפורסמו בפייסבוק יצרו הכנסה ממוצעת של 560 אלף דולר, טוויטר סיפק הכנסה של 483 אלף דולר, וסנאפצ'ט הניב הכנסה של כ–193 אלף דולר עבור כל גוף מפרסם במחצית הראשונה של 2016.

ב–DCN חברים כלי התקשורת הגדולים בארה"ב, והדו"ח מבוסס על סקר שהארגון ערך בקרב 19 מהם, כמו "ניו יורק טיימס", ESPN, בלומברג, NBC ו"פייננשל טיימס".

לפי ביזנס אינסיידר, שחבר גם הוא בארגון, חברות המדיה נמצאות במלכוד בכל הנוגע לפרסום בענקיות האינטרנט. מצד אחד, פלטפורמות כמו פייסבוק מזרימות טראפיק אדיר לאתרים של חברות מדיה, מה שמאפשר להן לייצר הכנסות ממודעות, מנויים ומסחר אלקטרוני. אבל הפלטפורמות האלה גם מתחרות ברורות על תשומת הלב של המשתמשים, כך שאין להן אינטרס להעביר גולשים לקרוא תוכן באתרים מתחרים.

פייסבוק כבר פעלה בשביל למתן את המגמה. בתחילת 2016 החלה הרשת החברתית להפחית מחשיבותן של כתבות מאתרי חדשות ומדיה בפיד המשתמשים, לטובת פוסטים של חברים ומשפחה. השינוי באלגוריתם התרחש לאחר שבפייסבוק הופתעו לגלות ירידה חדה ופתאומית במספר התכנים האישיים שפירסמו משתמשים. כך למשל, הטראפיק מפייסבוק לאתר CNN של טיים וורנר צנח ב–36%; הטראפיק לאתר "ניו יורק טיימס" נפל ב–25%; ולאתרים השונים של NBC ירד ב–19%.

קרב אבוד מראש

ייתכן כי המאבק של חברות המדיה בפלטפורמות ענק כמו פייסבוק ויוטיוב אבוד מראש, הן משום שהאינטרנט הופך לשוק הפרסום הגדול ביותר ומכיוון שהשליטה של פייסבוק וגוגל בשוק הזה רק מתחזקת. תחזית של חברתe-Marketer מ-2016 צפתה כי שוק הפרסום בדיגיטל יעקוף השנה את שוק הפרסום בטלוויזיה. ב-2017 הפרסום בדיגיטל צפוי לשאוב אליו 38% מכלל הוצאות הפרסום בארה"ב - בסך הכל 77 מיליארד דולר, לעומת 36% בשוק הטלוויזיה - 72 מיליארד דולר.

פייסבוק וגוגל, שיוטיוב נמצא בבעלותה, לא רק שולטות בשוק הפרסום באינטרנט, אלא גם נוטלות לעצמן כמעט את כל הצמיחה בשוק הזה. במחצית הראשונה של 2016 נהנתה גוגל מהכנסות של 17.4 מיליארד דולר, עלייה של כ-25% לעומת התקופה המקבילה ב-2015. ואילו פייסבוק רשמה זינוק של כמעט 80% בשנה אחת ל–5.7 מיליארד דולר הכנסות מפרסום. שתיהן ביחד נטלו 93% מהצמיחה בשוק הפרסום באינטרנט ב–12 החודשים שבין שתי התקופות. גוגל היתה אחראית ללא פחות מ-60% מהצמיחה, ופייסבוק ל-43% מהגידול, שעה שבשאר האתרים באינטרנט נרשמה צמיחה שלילית של 3% בהיקף ההכנסות מפרסום.

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#