כן, המחירים יעלו - אבל לא חוזרים לעידן השחיטה הסלולרית - TechNation - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
פרשנות

כן, המחירים יעלו - אבל לא חוזרים לעידן השחיטה הסלולרית

גולן היא חברה הפסדית ולכן הרוכשים החדשים ומתחריהם יהיו חייבים להעלות מחירים - אלא שמבנה שוק הסלולר כיום הוא כזה שמבטיח שלא תהיה עליית מחירים חדה. מהרבה סיבות

17תגובות

ראשית, ברכות לאלקטרה צריכה (אלקו) על העסקה לרכישת גולן טלקום. העסקה מסירה עננה שחורה שריחפה מעל שוק הסלולר בשנתיים האחרונות באשר לעתידה של גולן טלקום, ועמידת החברה בחובות הרגולטורים שלה. אלקו היא חברה ציבורית, מבוססת ובעלת כיסים עמוקים. היא נכנסת לשוק הסלולר כנראה כדי להיות שחקנית לטווח הארוך וחתמה כבר על עסקה עם סלקום לבעלות שווה על רשת סלולר, כולל תפעול והשקעות עתידיות.

מיכאל גולן, מנכ"ל גולן טלקום
עופר וקנין

צריך להודות גם למיכאל גולן שעוזב כעת את שוק הסלולר הישראלי על משב הרוח התחרותי שהפיח בו. גולן הביא לישראל מחירים נמוכים, חדשנות בתמחור עם החבילות ללא הגבלה שייצר, והצגת מודל רזה לתפעול חברה סלולרית. מורשת גולן שינתה את השוק ללא היכר ולשנים קדימה. חבל שגולן סיבכה את עצמה בצרות בשנתיים האחרונות.

הצרכן הישראלי מודאג קודם כל ממחירי הסלולר. הצלקות של עידן הטריאופול עוד מגרדות - האם מחירי הסלולר יטפסו? התשובה הקצרה היא: כן. הנתונים הפיננסיים המלאים של גולן טלקום אינם מדווחים אבל ככל הידוע לנו, נכון ללפני שנה, החברה הייתה בדיוק על גבול הרווחיות. אלא שמאז קרו שלושה דברים: מבנה העלויות של גולן התייקר בגלל שינוי הסכם האירוח מול סלקום, נטשו אותה כ-100 אלף לקוחות והחברה הורידה מחירים - כך שכיום גולן היא חברה הפסדית. לאור זאת, הרוכשים החדשים של החברה, שהתחייבו כאמור להשקעות משמעותיות ברשת, יהיו חייבים להעלות מחירים. גולן היא הסמן השמאלי של השוק והעלאת מחירים אצלה תשפיע על כלל השוק - ולכן המחירים יעלו.

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

אלא שמבנה שוק הסלולר היום הוא כזה שמבטיח שלא תהיה עליית מחירים חדה בשוק, ומהרבה סיבות: ראשית, בעידן ההשתוללות של חברות הסלולר היו בשוק רק 3 חברות, כיום יש 5: שלוש הגדולות - סלקום, פרטנר ופלאפון, ולצידן HOT מובייל וגולן טלקום, שנשארת חברה עצמאית. שתי הקטנות שואפות לגדול - והגדולות ימשיכו להלחם על נתח השוק שלהן, גם באמצעות מחיר אטרקטיבי. יתרה מזאת, חברה שישית בשם אקספון מתחממת על הקווים וצפויה להיכנס לענף ב-2017. החברה סובלת מחבלי לידה לא פשוטים, אך אם היא אכן תצליח להשיק פעילות שוק הסלולר הישראלי יהיה היחידי בעולם שיש בו 6 שחקניות.

שנית, בשוק יש עוד שתי מפעילות וירטואליות בשם 019 מובייל ורמי לוי תקשורת. הן לא ענקיות אך יש להן חוזי אירוח נוחים מול חברות הסלולר הגדולות, שאיפשרו להן לשמור על מחירים נמוכים לפחות בטווח הקרוב קדימה. שלישית, מבנה העלויות של חברות הסלולר היום נמוך משמעותית מזה של טרום האביב הסלולרי. החברות נפטרו מעודפי כוח אדם גדולים וכל אחת מהן קטנה היום באלפי עובדים ביחס לימי הגאות של השוק. גם עלויות הרשת של החברות נחתכו בגלל הסכמי שיתוף הרשתות, אשר מאפשרים לשתי חברות מתחרות להחזיק ברשת אחת.

רביעית, הרגולציה היום כלפי חברות הסלולר שונה מזו של 2010 - למשל, בשוק אין קנסות יציאה ואסור לקשור בין עסקת רכישת מכשיר לתוכנית סלולרית. לבסוף, משרד התקשורת מחזיק בידיו תדרים שיאפשרו לו, אם ירגיש שאש התחרות בשוק שוככת, להוציא "מכרז תדרים" שיאפשר להכניס מפעילה חדשה.

לסיכום, הרבה הודות למשה כחלון כשר תקשורת, שוק הסלולר היום הוא במבנה תחרותי, עם מעט חסמי כניסה ומעבר. כך שכניסת או יציאת שחקן אינה צריכה להדאיג מדי את הצרכן, ולמעשה היא חלק מהתנהלותו התקינה של השוק.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#