פייסבוק נגד סנאפצ'ט: הרשת החברתית הגדולה בעולם מעתיקה בלי בושה - TechNation - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פייסבוק נגד סנאפצ'ט: הרשת החברתית הגדולה בעולם מעתיקה בלי בושה

האיום של פייסבוק כי תחסום משתמשים שתמונת הפרופיל שלהם לקוחה מסנאפצ'ט הוא שלב נוסף במלחמה שלה במתחרים שבה היא רוכשת אותם או משיקה פיצ'רים דומים באופן מחשיד לשירותים שהם מציעים ■ בסנאפצ'ט סופגים את המכות וצופים הכנסות של יותר ממיליארד דולר ב-2017

5תגובות
מארק צוקרברג
Esteban Felix/אי־פי

בחודשים האחרונים מתנהגת פייסבוק כמו נושאת מטוסים: מפלצת ענקית שיכולה לספק בעצמה את כל צרכיה, משייטת בכבדות על קו המים הטריטוריאליים של מדינות עוינות, אוספת עליהן מודיעין ומוכנה לשגר לעברן פצצות חכמות ומדויקות - ולחסל אותן במכה אחת.

כדי להרחיב את הפעילות שלה ככל הניתן, בשנתיים האחרונות נוקטת החברה - שכבר מזמן לא רואה את עצמה רק כרשת חברתית - שיטות של סיפוח והטמעת יישומים רבים באפליקציה עצמה, בווטסאפ ובאינסטגרם. כל מה שטרנדי ועובד אצל מתחרים קטנים, ראוי להיבלע בתוך הפלטפורמות שלה, גם אם המחיר הוא רכישת מתחרה, או חיסול שלו.

בעבר היו על הכוונת שלה אפליקציות מתחרות כמו טוויטר, שממנה היא שאבה השראה לעיצוב מבנה הסטטוסים שלה. כשמארק צוקרברג, המייסד, הבין שהגולשים שלו מכורים לתמונות וצילומים, ושאפליקציית אינסטגרם מאיימת על הפעילויות האלה, הוא רכש את החברה תמורת מיליארד דולר. בהמשך פיתחה פייסבוק את אפליקציית המסרים שלה - מסנג'ר - שהתחרתה בעיקר באפליקציית ווטסאפ, אבל הקנאה באפליקציה המוצלחת הביא את צוקרברג לשלם תמורתה לבסוף סכום פנטסטי של 19 מיליארד דולר.

גם בימים אלה מנהלת נושאת המטוסים החברתית מלחמה בכמה חזיתות במקביל, ולוטשת את עיניה להצלחתה של האוספארטי הישראלית. הדוגמה הטרייה ביותר ברצף אסטרטגיית החיקוי של פייסבוק, היא האפשרות לערוך שיחות וידאו קבוצתיות בתוך המסנג'ר. שיחות הווידאו הקבוצתיות קיימות בפלטפורמות אחרות ומוכרות, כמו סקייפ והאוספארטי. סקייפ השיקה את האפשרות לשיחות ועידה כבר בתחילת 2016, ואילו האוספארטי התחילה את פעילותה ביוני, ובתוך חמישה חודשים הגיעה ליותר ממיליון משתמשים.

מחאה נגד פייסבוק
Czarek Sokolowski/אי־פי

האוספארטי נחשבת למקבילה של סנאפצ'ט, ונהפכה לפופולרית בעיקר בקרב בני נוער המעוניינים לשוחח בוידאו בקבוצה. לפני פחות משבועיים דיווח "וול סטריט ג'ורנל" כי האוספארטי נמצאת על סף השלמת גיוס ענק של 50 מיליון דולר, וכעת יהיה מעניין לראות כיצד ישפיע הפיצ'ר החדש של מסנג'ר על עתידה של האפליקציה הישראלית.

לפי פייסבוק, יותר מ-245 מיליון משתמשים מבצעים כיום שיחות וידאו באמצעות אפליקציית מסנג'ר מדי חודש, וכעת מרחיבה החברה את השימוש בווידאו לשיחה מרובת משתתפים. הוידאו־צ'ט הקבוצתי יאפשר בשלב ראשון לכלול שישה משתתפים שאותם ניתן יהיה לראות בזמן השיחה, ועד 50 איש שיוכלו להקשיב לה, לענות בקול, ותוך כדי כך גם לשלוח הודעות טקסט, גיפים, סטיקרים ותמונות. בנוסף, ניתן יהיה להשתמש במסכות פנים כמו בסנאפצ'ט בזמן השיחה - אפשרות שזמינה כרגע רק למשתמשי iOS, בזכות רכישתה של MSQRD לפני כחצי שנה.

.

פייסבוק מוציאה את התותחים הכבדים

אבל את עיקר המאבק שלה מנהלת פייסבוק נגד האפליקציה הפופולרית ביותר בקרב צעירים, סנאפצ'ט. מאז נכשלה לפני כשלוש שנים בניסיון לרכוש את סנאפצ'ט, פנתה פייסבוק לשיטת פעולה אחרת - העתקה.

הפעולה האחרונה ברצף החיקויים היא מצלמה חדשה שמשולבת במסנג׳ר, ומציגה מגוון אפשרויות לצילום באיכות שאינה נופלת מהמקור. זהו אחד משורה ארוכה של ניסיונות של פייסבוק להשיג יתרון מול האפליקציה המועדפת על דור ה–Y בשנתיים האחרונות.

רשימת השכפולים המלאה כוללת גם כמה שאינם מוכרים למשתמשים הישראלים, מכיוון שאפשרויות אלה כלל לא הושקו בישראל, או נכשלו בקרב המשתמשים, ולכן פייסבוק הסירה אותם מהפלטפורמה שלה.

על פי דיווח של emarketer, נכון להיום, ל-75% מהצעירים בארה"ב בגילי 19–25 המשתמשים ברשתות חברתיות יש חשבון סנאפצ'ט. סקר שערכה באחרונה בזק, ובחן את מגמות השימוש באינטרנט ב-2016, מצא כי פייסבוק עדיין דומיננטית בקרב המשתמשים הישראלים בכל הגילים, אך הזינוק בשימוש בסנאפצ'ט הוא משמעותי, בעיקר בקרב בני הנוער. הסקר הראה כי ל-75% מבני הנוער יש חשבון בפייסבוק, ול-48% בסנאפצ'ט.

emarketer דיווחה לפני כחודשיים כי סנאפצ'ט צפויה לסיים את 2016 עם הכנסות של כ-350 מיליון דולר, ומצפה לעבור את רף ההכנסות של מיליארד דולר בתוך שנה. סנאפצ'ט, שמיתגה את עצמה מחדש השנה תחת השם סנאפ (.Snap Inc), הולכת לקראת מהלך של הנפקה בשנה הבאה - ובדרך ממשיכה לפתח ולחדש את האפליקציה. בעקבותיה צועדת פייסבוק, שמאמצת ומטמיעה את הטרנדים שמכתיבה סנאפ.

הנפקת סנאפצ׳ט יכולה להיות בוננזה מצוינת - כל זמן שצוקרברג לא יחליט ללחוץ חזק יותר בנישה שלה. זו אינה רק שאלה של גיל המשתמשים, או היכולת של סנאפ לפתח מקורות הכנסה יצירתיים מהפלטפורמה הנוכחית, אלא גם של היכולת שלה להתפתח לכיוונים חדשים בקצב מהיר. המטרה היא לא רק לגרום לצעירים חסרי המנוח להתמיד בשימוש באפליקציה, אלא להתקדם בקצב מהיר יותר מהיכולת של פייסבוק להעתיק ולהטמיע את הפיצ׳רים האלה באפליקציות שלה - ובכך להפוך את סנאפ למיותרת.

בימים האחרונים הגיעה המלחמה לשיא חדש, כשפייסבוק התחילה לאיים בחסימת משתמשים שתמונת הפרופיל שלהם לקוחה מסנאפצ'ט אם לא יחליפו אותה עד 20 בדצמבר. האיום של פייסבוק הופץ על ידי משתמשים ברחבי הרשתות החברתיות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם