זה כתוב על הקיר - TechNation - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

זה כתוב על הקיר

בכל הנוגע לפרטיות, פייסבוק וגוגל צועדות על חבל דק; המשתמשים עדיין לא יוצאים לרחובות ומבעירים צמיגים, אבל אצל רבים מקננת התחושה, המודעת בחלקה בשלב זה, שאולי הן יודעות קצת יותר מדי

תגובות
משרדי גוגל בסינגפור, החודש
בלומברג

פייסבוק סיימה את השבוע שעבר בירידה של כמעט 5%, והשלימה צלילה של 11% מאז שפירסמה את הדו"חות הכספיים של הרבעון השלישי בתחילת נובמבר. הדו"חות היו מצוינים, אבל החברה ציינה שהצמיחה שלה צפויה להתמתן.

עם 1.8 מיליארד משתמשים פעילים מדי חודש, קשה לראות איך פייסבוק ממשיכה לצמוח בקצב מהיר, לפחות בעולם המערבי. גם הישגים מטורפים וחסרי תקדים מגיעים למיצוי.

עקרונית, הקשר בין מספר המשתמשים להכנסות חיובי — מספר המשתמשים גדל ואיתו ההכנסות. ולכן כשהעלייה במספר המשתמשים מתמתנת, גם הצמיחה בהכנסות מתמתנת.

דרך אחת שבה פייסבוק משתמשת כדי להגדיל בכל זאת את מספר חבריה היא פיתוח אפליקציות למכשירים שאינם סמארטפונים.

דרך נוספת היא המאמצים שלה לחבר משתמשים חדשים במדינות עולם שלישי על ידי אספקת גישה לאינטרנט, אבל זה לא מספיק — ערכם הכלכלי של המשתמשים האלה אינו גדול כמו משתמשים ממדינות מפותחות, וקצב החיבור לאינטרנט של משתמשים חדשים אינו מהיר כל כך.

אבל יש גם דרך אחרת להתמודד עם היחלשות ההכנסות. פרט למספר המשתמשים שלה, העוצמה של פייסבוק נובעת מהעומק וההיקף של המידע שיש לה עליהם. וזה נכון כמובן גם לגבי גוגל — ולגבי כל מי שרוצה לנגוס בנתח לא שולי של שוק הפרסום העולמי. ולכן הדרך היא לדעת עוד יותר — כי ככל שיודעים יותר, כך ניתן למכור פרסום במחיר יקר יותר.

בכל הנוגע לפרטיות, פייסבוק וגוגל צועדות על חבל דק. המשתמשים עדיין לא יוצאים לרחובות ומבעירים צמיגים, אבל אצל רבים מקננת התחושה, המודעת בחלקה בשלב זה, שאולי הן יודעות קצת יותר מדי. השימוש המתרחב בחוסמי פרסומות מבטא, חלקית לפחות, את החששות האלה — ובוודאי שמחבל במאמצי הצמיחה של חברות הפרסום הדיגיטלי.

אבל זה משתנה: תחת הלחץ הכביר מצד המשקיעים לצמוח עוד ועוד, ענקיות האינטרנט מותחות את הגבול עוד יותר. לפני ימים אחדים כתב ג'ייסון קינט בבלוג הטכנולוגי Recode שפייסבוק, גוגל ו–ורייזון, שמנסה להיהפך לשחקנית גדולה בשוק הפרסום, מאיצות את מאמצי המעקב שלהן אחרי משתמשיהן. ורייזון, למשל, מנסה לשלב מידע הנוגע לכתובות דואר אלקטרוני, סוגי מכשירי קצה, קוקיז, מספרי זיהוי שלה, של אפל ושל גוגל, היסטוריית גלישה — ואפילו מידע אופליין כמו כתובות דואר רגילות — כדי להציע למפרסמים חבילה שתוכל להתחרות בזו של פייסבוק וגוגל.

המאמצים של ורייזון באים אחרי מאמצים דומים של פייסבוק וגוגל שנמשכים כבר זמן מה, כמו למשל ביטול ההתחייבות שגוגל לקחה על עצמה בעבר להימנע ממעקב אחר מידע שיש בו כדי לזהות משתמשים.

והממשל הנוכחי, כך מתחיל להתחוור, עשוי לעצום עין כלפי סוג זה של התנהלות: הבלוג טק־קראנץ' (ששייך לוורייזון) דיווח באחרונה שנשיא ארה"ב הנבחר, דונלד טראמפ, מינה בצוותו הקרוב אנשים שעוינים את הרעיון של נייטרליות הרשת — אחד הנדבכים המרכזיים של הממשל היוצא.

בניגוד למוטו "אנשים קודם" שלטענת מארק צוקרברג מכוון את צעדיו, טראמפ פועל לפי אותם מניעים שמדריכים מנהלים של בנקים, חברות נדל"ן, יצרניות תרופות ויצרניות נשק. וזה נכון גם לגבי גוגל, ורייזון וכל מי שפועל בשוק הפרסום הדיגיטלי. תנו להן קצת זמן — והן יסירו מעצמן את כל המגבלות.

הבלוג של נתן ליפסון



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם