השעון החכם מפגר - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

השעון החכם מפגר

מחקר של חברת IDC מצביע על ירידה של 51.6% במכירות של שעונים חכמים ברבעון השלישי - את הירידה הקשה ביותר ספג אפל-ווטש, שמכירותיו צנחו ב-72% ■ מנהל קבוצת מחשוב לביש באינטל: "בעתיד, השעון החכם לא יהיה מה שאנחנו מכירים כיום"

3תגובות
אפל ווטש
אי־פי

כשהשעון החכם בא לעולם, לפני יותר משנתיים, הוא הוצג כדור הבא של עולם הגאדג'טים, שישנה את חיינו כפי שעשה הסמארטפון לפני כעשור. האם התחזיות בדבר עלייתו של השעון החכם היו אופטימיות מדי?

בתחילת השנה מכון המחקר גרטנר עדיין צפה כי שוק השעונים החכמים ימשיך להיות חם, לאחר שב-2015 נרשמה הצלחה עם מחזור שנתי של כ-6 מיליארד דולר ומכירה של כ-30 מיליון יחידות בכל העולם. על פי אותה תחזית, שוק השעונים החכמים אמור להגיע עד סוף השנה למחזור שנתי של 11.5 מיליארד דולר ולמכור כ-50 מיליון יחידות בכל העולם. בפועל, הביקוש והמכירות מציגים תמונה שונה ומעידים על שוק שלא מצליח להמריא.

מחקר חדש של חברת IDC מצביע על צניחה במכירות של שעונים חכמים, מ-5.6 מיליון יחידות ברבעון השלישי של 2015 ל-2.7 מיליון ברבעון המקביל של 2016 - ירידה של של 51.6%. הנתונים מראים כי את הירידה הקשה ביותר ספגה אפל, המשווקת את אפל־ווטש. אפל מכרה 1.1 מיליון שעונים - ירידה של 72% לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה. נתח השוק של החברה צלל מ-70.2% ל-41.3%.

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

אף שהמספרים מצביעים על מגמה שלילית במכירות השעונים החכמים, אפל נשארת המובילה בתחום. בשבוע שעבר פירסמה אפל את הדו"ח הרבעוני שלה, שהציג תמונת מצב מאכזבת - ירידה במכירות שגררה ירידה בהכנסות. בדו"ח אין סעיף נפרד לאפל־ווטש, והוא נכנס תחת הקטגוריה "מוצרים אחרים". ברבעון השלישי ההכנסות של קטגוריה זו ירדו מ-3 מיליארד דולר ל-2.4 מיליארד דולר - ירידה של 22%.

צניחה במכירות - מכירות שעונים חכמים בעולם, במיליוני יחידות

ב-IDC מוסיפים שאמנם הירידה במכירות משמעותית, אך יש לזכור כי ברבעון השלישי של 2015 נפתחה מכירתו של אפל־ווטש לקהל הרחב (לאחר שהושק ברבעון השני ומכירתו התאפשרה באינטרנט בלבד). הדור השני של אפל-ווטש הושק באחרונה, והיה זמין רק בשבועיים האחרונים של הרבעון השלישי ב-2016. על פי הערכות אנליסטים, הצרכנים מעדיפים לחכות ליציאתו של אפל-ווטש 2.

מכירות אפל צונחות, אך אין לה מתחרים

מה שמחזק את הטענה כי שוק השעונים החכמים נמצא בדעיכה משמעותית הוא מספר היחידות שהצליחו למכור יצרניות שעונים אחרות. את הירידה החדה ביותר (באחוזים) מציגה חברת לנובו, שמכרה כ-100 אלף יחידות לעומת 300 אלף בתקופה המקבילה בשנה שעברה. גם יצרנית השעונים פבל (Pebble) מתרסקת במכירות עם מכירה של כ-100 אלף יחידות לעומת 200 אלף בשנה שעברה.

"הירידה החדה בהיקפי המשלוח של השעונים החכמים משקפת את היערכותם של היצרנים למכירות המוצר", מציין רמון ימס, מנהל צוות מחקר של טכנולוגיה לבישה ב-IDC. "אפל חשפה את השעון החדש שלה רק לקראת סוף ספטמבר. החלטת גוגל לעכב את השקת מערכת ההפעלה Android Wear 2.0 ל-2017 השליכה על שותפותיה, מפני שאילצה אותן להחליט אם להשיק את השעונים המבוססים על מערכת ההפעלה לפני או אחרי החגים (הכוונה לחג ההודיה וחג המולד, שבהם נרשמים שיאי מכירות בעיקר בארה"ב; ר"ג). גם הסמסונג גיר S3, שהושק בתערוכת IFA בספטמבר, עדיין לא שוחרר לחנויות. כל אלה הותירו את היצרניות עם שעונים מדור ישן".

שעון חכם של LG
בלומברג

מי שהראתה מגמה של צמיחה במכירת השעונים החכמים היא גרמין, שמתמקמת בדירוג המכירות במקום השני אחרי אפל. גרמין זינקה במכירות מ-100 אלף יחידות ברבעון השלישי של 2015 ל-600 אלף ברבעון השלישי של השנה, ומגיעה לנתח שוק של 20.5%. סמסונג מכרה מספר דומה - 400 אלף יחידות בכל רבעון - אך בעקבות ירידתן של היצרניות האחרות, נתח השוק שלה עלה ל-14.4%.

לפי נתוני IDC כרגע אין ממש מתחרים לאפל בשוק השעונים החכמים המדשדש. אמנם גרמין רשמה צמיחה של 324%, אך כמותית היא מכרה מספר זניח יחסית, גם לעומת אפל, וקשה להעריך אם הצמיחה שלה תמשיך. השעונים של גרמין מתמקדים בעיקר בבריאות וכושר, בעוד האסטרטגיה השיווקית שעמה יצאה אפל לדרך נשענה בעיקר על ניסיון להפוך את הגאדג'ט החדש למותג אופנתי. ייתכן שהצרכנים אינם שמחים להיפרד מסכום שמתחיל בכ-300 דולר למען כושר ואופנה.

עוד מוקדם להספיד את השעונים החכמים

אף שנראה כי ההתעניינות במוצר דועכת, לא כולם ממהרים להספיד את התחום. רונן סופר, מנהל קבוצת מחשוב לביש באינטל, צופה שנראה בהמשך הרבה שינויים חיוביים בשעון החכם - אם רק ניתן לו הזדמנות. "התחום של להביא יכולות דיגיטליות קרוב יותר לגוף שלנו הוא חדש מאוד. גם בהסתכלות אחורה על מהפכת הסמארטפונים, אם מתחילים אותה מטלפון סלולרי שמעביר שיחות, ואחר כך הודעות ואחר כך יכולות בסיסיות כמו יומן, משחקים, תזכורות פעולות ושעון - אנחנו רואים שלקח המון זמן להגיע לתצורה שבה הוא מוגש למשתמש כיום".

התפוח נופל נתח השוק הכמותי של יצרניות השעונים החכמים

סופר מציין כי השעונים החכמים נחלקו לשתי קטגוריות - כאלה שמתמקדים בלעדית בכושר, ואלה שמנסים להביא לפרק כף היד כמה שיותר מהיכולות של הסמארטפון. הקטגוריה השנייה היא זו שנאבקת עתה על קיומה.

לדברי סופר, כשמביטים בשעון החכם כתחליף לסמארטפון, "ממשק המשתמש והתצוגה יותר מוגבלים - בגודל, באמצעי הקלט שהוא מאפשר ובהפעלה בשתי הידיים. אדם מסוגל לתפעל את הסמארטפון ביד אחת. השעון מצריך שימוש ביד השנייה, ובנהיגה, למשל, זה כמעט בלתי־אפשרי ומסוכן. פתאום, דברים שהיה נוח לנו שיקרו על הסמארטפון, כמו התראות, התחילו לקרות מאוד קרוב אלינו. נוצרה תחושה חדשה של עומס".

גם השימוש המסורתי בשעון השתנה - וזוהי אינטראקציה שהסביבה עדיין לא התרגלה אליה. כשבעלי שעון חכם מרבים להציץ בשעון שלהם, זה משדר לסביבתם תחושה שהם ממהרים או עצבניים - כשבעצם הם רק רוצים לבדוק את ההתראות. גם הצורך בטעינה מדי לילה היה חדש למשתמשים, ונושא חיי הסוללה מעסיק מאוד את הצרכנים והמבקרים.

"יש כאן הזדמנות ליותר חדשנות", אומר סופר. הוא מאמין שבסופו של דבר השימוש בשעון חכם יהיה רווח, אבל רק כשהשעונים יקבלו יותר ערך דיגיטלי. "זה לא יהיה מה שאנחנו מכירים כיום".

לפני שמספידים את השעון החכם, צריך לזכור כי אפל מכרה בשנה הראשונה לקיומו של אפל־ווטש מספר גבוה פי שניים של שעונים חכמים ממספר האייפונים שמכרה בשנה שבה הושק הסמארטפון שלה - 2007. אולי ההשוואה אינה הוגנת, בהתחשב בתקופות השונות, אבל ייתכן שהשעון החכם נשפט לחומרה מוקדם מדי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#