אקזיט ראשון לחממה של נילסן: קרוסנס נרכשה על ידי ענקית הסקרים טולונה - TechNation - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אקזיט ראשון לחממה של נילסן: קרוסנס נרכשה על ידי ענקית הסקרים טולונה

קרוסנס פיתחה טכנולוגיה למדידת פעילות דיגיטלית של צרכנים ■ צוות החברה, המונה 10 עובדים, יעבור במלואו למרכז הפיתוח של טולונה בחיפה

2תגובות

ענקית הסקרים המקוונים טולונה (Toluna) רכשה את הסטארט-אפ הישראלי קרוסנס (Crossense), בוגר החממה הטכנולוגית נילסן אינובייט. החברות לא חשפו את סכום העסקה, אך לפי הערכות הוא מסתכם בכמה מיליוני דולרים בודדים. מרבית הסכום (כ-70%) הולך לשלושת המייסדים. מנילסן נמסר כי היא "משיגה החזר נאה על ההשקעה, תוך שנה בלבד".

קרוסנס פיתחה טכנולוגיה למדידת התנהגות צרכנים ברשת, כגון צריכת מוזיקה ווידאו, חשיפה לפרסומות ורכישות מקוונות. ההבדל בינה לבין מתחרות שונות הפועלות בתחום, דוגמת RealityMine ו-Wakoopa, הוא שהטכנולוגיה מאפשרת לחברה להתחקות אחר תנועת הגולשים ולמדוד את תעבורת המשתמשים בתוך אתרים ואפליקציות - למשל, הפעולות שביצע המשתמש עד לרכישת מוצר באתר המכירות, או האם משתמש שנחשף לפרסומת מסוימת צפה מאוחר יותר בסרטונים הקשורים במוצר.

תמונה - נציגי נילסן אינובייט ושלושת היזמים של קרוסנס

החברה הוקמה במחצית השנייה של 2015 על ידי צחי בן יוסף, רועי זלצמן ועידו עזרן. לשלושה עבר משותף בשירותם הצבאי ב-8200 ובלימודי מדעי המחשב במרכז הבינתחומי הרצליה. עם השלמת הרכישה עבר צוות החברה, המונה 10 עובדים, למרכז הפיתוח של טולונה בחיפה.

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

טולונה היא חברת סקרים מקוונים המשרתת כ-2,500 חברות ובהן: דיסני, דנון, CVS, סוני ומקדונלדס. לחברה יש קהילה של 9 מיליון משתמשים ב-50 מדינות ברחבי העולם, הממלאים עבורה סקרים לפי דרישה בתמורה למנגנון תמריצים כשוברים למסעדות ולחנויות. 

המטה של טולונה נמצא בפריס, והיא פעילה ב-18ערים נוספות באירופה, ארה"ב ובאסיה ומעסיקה כ-1,500 עובדים. מרכז הפיתוח בחיפה מעסיק כ- 60 מתכנתים ומהנדסים, ומלבדו מפוזרים כ-40 אנשי פיתוח ברחבי העולם. המרכז בישראל הוקם ב-2007 עם רכישת הסטארט-אפ הישראלי dPolls של תומר וינגרטן ורועי אלוש, שהקים פלטפורמה ליצירת סקרים.

"חברות יכולות לפנות היום לטולונה ולקבל בתוך כמה שעות תשובות ותובנות לפי סגמנטציה מדויקת של קהלים לבקשתם", אומר בן יוסף, מנכ"ל קרוסנס. "אולם, סקרים נשענים על מה אנשים זוכרים או מספרים שהם עשו - עמדות. החיבור של הטכנולוגיה שלנו עם הקהילה הזאת יאפשר למדוד את ההתנהגות הדיגיטלית המדויקת של הצרכנים, ללא פגיעה בחווית המשתמש. פתחנו בטולונה חטיבה חדשה של Digital Tracking, וכחלק מהסכם הרכישה קיבלנו משאבים כדי לגדול ולהתפתח".

זהו האקזיט הראשון לנילסן אינובייט, שהשקיעה מאז פתיחתה ב-2013 ב-15 חברות. נילסן אינובייט הוקמה כשיתוף פעולה של נילסן עם פרתם היי־טק, גוף ההשקעות בהיי־טק של איש הנדל"ן יגאל אהובי. מנהלת החממה, אסתר ברק־לנדס, הובילה השקעות ב-25 חברות בתקופתה כמנכ"לית פרתם - שבע מתוכן ביצעו אקזיט.

אסתר ברק־לנדס
אייל טואג

בקרוסנס הושקעו עד היום 2 מיליון שקלים במסגרת תוכנית החממות של המדען הראשי, כאשר 85% מהסכום ניתן כמענק מהמדינה והוא מוחזר כתמלוגים רק אם החברה מצליחה להגיע למכירות. הסכום הנותר, 15%, מתקבל מהחממה בתמורה לעד 50% מהמניות בחברה. בנוסף, החממה מספקת את התשתית הדרושה לפיתוח המוצר - משרדים, מעבדות, שיווק, ליווי משפטי וכד'. 

תוכנית החממות זכתה במשך שנים למוניטין לא חיובי במיוחד, וזוהתה עם חברות בינוניות שלא מצליחות להשיג מימון המשך. ואולם, ב-2011 עברה התוכנית מתיחת פנים שנועדה למשוך משקיעים אסטרטגיים עם כיסים עמוקים. החממות נפתחו למכרז שבו זכו תאגידים וגופי השקעה כמו נילסן, האצ'יסון ווטר, אלביט, שטראוס, פיליפס, טבע וקרן JVP. כך, מצד אחד מעודדת המדינה גופים חזקים, מישראל ומהעולם, להשקיע בסטארט־אפים צעירים ועתירי סיכון, ומצד שני מבטיחה לסטארט־אפים הטובים קליטה בחממות עם אופק השקעות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#