הירידה במכירת אפל ווטש גוררת אחריה את כל ענף השעונים החכמים - TechNation - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הירידה במכירת אפל ווטש גוררת אחריה את כל ענף השעונים החכמים

ברבעון השני של 2016 חלה ירידה של 32% במכירות השעונים החכמים, כשבמהלכו נמכרו כ-3.5 מיליון שעונים חכמים לעומת 5.1 מיליון ברבעון המקביל בשנה שעברה

4תגובות
אי־פי

נתונים שמציגה חברת מחקרי השוק IDC מצביעים על ירידה של 32% במכירות השעונים החכמים ברבעון השני של 2016, בהשוואה לרבעון המקביל בשנה שעברה. על פי ההערכות בענף, לירידה במכירות של האפל ווטש יש השפעה על כל ענף השעונים החכמים.

מהממצאים שמציגה IDC, המבצעת איסוף מידע וניתוחי שוק בתחום הטכנולוגיה, עולה כי ברבעון השני של 2016 נמכרו כ-3.5 מיליון שעונים חכמים לעומת 5.1 מיליון ברבעון המקביל בשנה שעברה. מתוך המספר הזה - 1.6 מיליון שעונים שנמכרו הם מבית אפל, כלומר 47% מהמכירות. אחריה נמצאת סמסונג עם 16% ואחריהן לנובו עם 9% משוק השעונים החכמים, כשבעצם סמסונג מציגה עלייה של 51% במכירות ולנובו מציגה עלייה של 75%.

השעון החכם של אפל הוא קו המוצרים הראשון שיוצא תחת הנהגתו של המנכ"ל טים קוק, והירידות במכירות מרמזות כי השעון לא ענה על ציפיות החברה ולא הצליח להתברג בשוק כ"אייפון הבא" או הגאדג'ט שכולם צריכים.

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

עם זאת, למרות שהמספרים מצביעים על ירידה של 55% במכירות של אפל ווטש ברבעון השני של 2016, עדיין מוקדם לקבוע מה יעלה בגורלו של השעון וכיצד ייראה השוק כולו. סמסונג, לנובו, LG וגארמין הצליחו להגדיל מכירות ברבעון המדובר, אך מבחינת נתח שוק, אפל עדיין מובילה ביד רמה מעל המתחרות בתחום השעונים החכמים.

1. אפל
2. סמסונג
3. לנובו
4. LG
5. גארמין

על-פי מכון המחקר Strategy Analytics, השעון החכם של אפל, שהושק ב-24 באפריל 2015, הצליח לדלג מעל מתחריו בשוק. לאורך שלושת הרבעונים הראשונים, כמו גם ברבעון הראשון של 2016, אפל שמרה על הבכורה עם מכירה של 2.2 מיליון שעוני אפל ווטש. אך כבר באותו רבעון ראשון של 2016 החלה הירידה בנתח השוק שלה עם ירידה מ-63%  ברבעון האחרון של 2015 לנתח של 52.4% מכלל מכירות השעונים החכמים - מגמה שירדה ברבעון השני של 2016 לנתח שוק של 47%.  

שוק השעונים החכמים קטן עדיין וגם באפל לא הצליחו לפרוץ את גבולות הנישה שהוא יושב בה - אקססורי אופנתי, שמשדרג במידה מסוימת את החיים, לצד הסמארטפון. גם תג המחיר הגבוה של המכשיר, לא סייע בהפיכתו למוצר פופולרי. למרות שביום ההשקה שלו לא נראו תורים ארוכים מחוץ לחנויות כמו בהשקת האייפון או האייפד, באפל הצליחו לכבוש את הנישה כבר מההתחלה ולהפוך למובילים. זאת, למרות שדווקא סמסונג הייתה הראשונה להציג כבר בספטמבר 2013 את ה-Galaxy Gear smartwatch.

אחד הצעדים שנקטה אפל על מנת להפוך את השעון לפופולרי יותר היה להוריד את מחירי השעון מדגם ה-38 מ"מ מ-349 דולר ל-299 דולר בחודש מארס האחרון. בנוסף, בעוד כחודשיים אמורה אפל להשיק את עדכון הגרסה האחרון שלה ה-watchOS 3 שיציג שיפורים בתוכנה של אפל ווטש. השיפורים אמורים להפוך את האפליקציות למהירות יותר, פיצ'רים חדשים ביניהם Scribble שמאפשר לכתוב מילים על מסך השעון ועיצובי מסך חדשים שמאפשרים להציג מידע על אפליקציות באופן יותר נוח.

צעד נוסף לשיפור מעמדה של אפל אל מול המתחרות שרק הולכות ומתרבות הוא להשיק את האפל ווטש 2. על פי ההערכות, המוצר יושק בסתיו הקרוב, עם מעבד מהיר יותר ועם, כנראה, יכולות סלולריות משל עצמו, שיהפכו אותו לעצמאי ולא תלוי בחיבור למכשיר אייפון.

מסקרי דעת קהל שביצעה אפל לפני חודשים אחדים בקרב משתמשי המותג, עולה כי שביעות הרצון מהמוצר גבוהה בשיעור ניכר בהשוואה לשביעות הרצון משני המוצרים המובילים שלה - האייפון והאייפד - בשנה הראשונה להשקתם. לטענת החברה, 97 אחוזים מתוך 800 משתמשי השעון החכם, שהשתתפו בסקר הביעו שביעות רצון גבוהה מהמוצר, לעומת 91 ו-92 אחוזים מהאייפד והאייפון בהתאמה.

אפל גם מדגישה בדיווחיה כי בשנה הראשונה להשקתו נמכרו פי שניים מכשירי אפל ווטש מאשר האייפון הראשון ב-2007. ואולם, השוואה כזאת אינה אוביקטיבית ולו רק בשל ההבדל במעמדה של אפל בין 2007 ל-2015 והרעש התקשורתי שחוללה סביב מוצריה.

ב-IDC צופים כי עדיין לא נאמרה המילה האחרונה וכי צפוי ריענון נוסף בנפחי המכירות, לאחר שחברות נוספות שעוסקות בייצור שעונים בלבד כמו Casio, Fossil ו-Tag Heuer ייכנסו לשוק השעונים החכמים. להערכת האנליסטים של  IDC  מדובר בשוק מתפתח שימשיך להתרחב כפי שעולה מהמחקר: "המשך פיתוח התחום, חיבור סלולרי ומספר עולה של אפליקציות שימושיות - מצביעים על כך ששוק השעונים החכמים ימשיך להשתנות - וגם להתרחב ולגדול".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#