גוגל ופייסבוק מתוות דרך בשוק הפרסום - TechNation - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

גוגל ופייסבוק מתוות דרך בשוק הפרסום

ככל שיוזרמו לתחום יותר ויותר דולרים של המפרסמים, המלחמה בין הפלטפורמות הדיגיטליות המובילות - פייסבוק ויוטיוב - תתעצם

3תגובות
גוגל
רויטרס

וידיאו הוא פורמט הפרסום החשוב ביותר בימים אלה, ובכל פלטפורמות התוכן מבינים זאת היטב. אחרי שצרכני הדיגיטל למדו כיצד להיפטר מפרסומות פלאש מעצבנות, לחסום פופ־אפים ולהתעלם מכל סוגי הבאנרים האפשריים, רק הווידאו נשאר עומד לבדו בחזית. קשה מאוד להתעלם ממנו - הוא מייצר מעורבות עצומה מצד המשתמשים, ובהנחה שהתוכן שלהן מושקע ומוקפד - האפקטיביות של פרסומות הווידאו האלה היא גבוהה.

באתרי התוכן משקיעים עוד ועוד משאבים בהפקת תוכני וידאו כדי להעמיס עליהם פרסומות בניסיון לייצר הכנסות, אחרי שהמודלים המסורתיים קורסים ובמקביל נתח גדל והולך של הוצאות הפרסום עובר לרשתות החברתיות. בגוגל הבינו כבר מזמן את עליונות הפרסום בווידאו, והם גם מכתיבים את הטון כבר שנים - באמצעות יוטיוב. אם ב-2014 הוציאו המפרסמים האמריקאים 5.24 מיליארד דולר על פרסומות וידאו בדיגיטל - הרי שב–2015 הסכום קפץ ל-7.66 מיליארד דולר וב-2016, על פי הערכות של חברת מחקרי שוק הדיגיטל אי־מרקטיר, הוא צפוי לזנק לכ-10 מיליארד דולר. זאת, בעוד סך ההשקעות הכולל בפרסום בדיגיטל אמנם עלה, אך בשיעור נמוך יותר משנה לשנה.

עוד מעריכים באי-מרקטיר כי במהלך 2017 שוק הפרסום בדיגיטל יעבור את נתח ההשקעות בפרסום טלוויזיוני בכלל. על פי ההערכות, הדיגיטל, כולל וידאו, ירכז בשנה הבאה הוצאה על פרסום בסכום של 77 מיליארד דולר (38% מכלל הוצאות הפרסום), לעומת 72 מיליארד דולר שיושקעו בטלוויזיה המסורתית (36% מכלל הוצאות הפרסום).

בלומברג

בפייסבוק מודעים לחשיבות הפרסום בווידאו, ובשנתיים האחרונות מתחילה הרשת החברתית לנגוס באופן משמעותי מהנתח של הענף בעוגת הפרסום. סטטוסים הכוללים וידאו, כמו גם פרסומות וידאו, מקבלים עדיפות בפיד של המשתמשים, ופייסבוק עושה כל מאמץ אפשרי כדי למקד את תשומת הלב של המשתמשים בפרסומות האלה. באחרונה אף הודיעה החברה כי תאפשר למפרסמים להוסיף כתוביות לסרטוני הפרסומת שלהם, כדי לצוד את עיניהם של מי שנתקלים בסרטון ללא קול, בזמן הגלילה בפיד.

גם בטוויטר, שנאבקת בחודשים האחרונים על מקומה בטבלת פלטפורמות הפרסום, הגבירו את המאמצים בתחום הווידאו ואף הגיעו להסכם עם ליגת הפוטבול האמריקאית לשידור חי של 15 משחקים בעונה. במסגרת ההסכם, קיבלה טוויטר את הזכות לשדר מקבצי פרסומות וידאו ייחודיים לה, בתנאי שתמשוך מפרסמים רלוונטיים. ואולם, בחברה עדיין לא הצליחו לשכנע מספיק מפרסמים באפקטיביות של הפלטפורמה.

המלחמה על נתחי הפרסום - שבינתיים מתמקדת בין הפלטפורמות הדיגיטליות לבין הטלוויזיה המסורתית - מגובה בסקרים ובניתוחים שמנסים להוכיח שפרסומות הווידאו בדיגיטל אפקטיביות יותר. כך למשל, מצביעים אנשי יוטיוב על נתונים מהקמפיין הוויראלי של סודהסטרים, שהראו עלייה גבוהה במודעות ובכוונת הקנייה למוצרי החברה במדינות רבות. לפי יוטיוב, באוסטרליה, למשל, נרשמה עלייה של 135.9% במדדי הזכירות, ובגרמניה נרשמה עלייה של 24.1% בכוונת הקנייה למוצרי החברה - ציונים גבוהים בהרבה בהשוואה לסקרים על מוצרים דומים באותה קטגוריה.

מארק צוקרברג בכנס המפתחים של פייסבוק
אי־פי

לפני כחודשיים פירסם אתר אייס תוצאות של בדיקה שערך על ההשקעה של החברות הישראליות הגדולות בסרטוני וידאו בפייסבוק. על פי הבדיקה, בינואר־פברואר 2016 השקיעה שטראוס 540 אלף שקל בקידומי וידאו של מוצריה בפייסבוק, בזק השקיעה 280 אלף שקל והוט - 245 אלף שקל.

ככל שיוזרמו לתחום יותר ויותר דולרים של המפרסמים, המלחמה בין הפלטפורמות הדיגיטליות המובילות - פייסבוק ויוטיוב - תתעצם. פייסבוק תמשיך להציג מספרים גדלים והולכים של חשיפות לווידאו ולפרסומות, ויוטיוב תתאמץ להדגים כיצד התכנים שלה יוצרים מעורבות גדולה יותר ואפקטיביות גבוהה, בעיקר בקרב הקהל הצעיר והרלוונטי. ההתגוששות הזאת בין שתי הענקיות, מסמנת עבור חברות ופלטפורמות דיגיטליות אחרות את הדרך אל כלי הפרסום החשוב ביותר של השנים הבאות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם