רן הר נבו מגייס 20 מיליון דולר לחברה החדשה שתחבר בין זמרים למעריצים - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רן הר נבו מגייס 20 מיליון דולר לחברה החדשה שתחבר בין זמרים למעריצים

המוצר של החברה החדשה - בקסטייג', שהוקמה עם רון צוקרמן ואורי בירנבאום - יושק בהמשך השנה

תגובות

רן הר נבו, שהיה הישראלי הבכיר ב-AOL עד שפרש ממנה באוקטובר, חושף את הפעילות החדשה שלו. היום מודיע הר נבו על גיוס של 20 מיליון דולר לחברת בקסטייג' (Bkstg), בראשה הוא עומד, שהיא פלטפורמה שמחברת בין מוזיקאים ישירות למעריצים שלהם. הר נבו הצטרף לישראלים רון צוקרמן ואורי בירנבאום שהגו את הרעיון לבקסטייג' ומונה למנכ"ל החברה. צוקרמן ובירנבאום, שגייסו בשבוע שעבר 40 מיליון דולר לאפליקציית המדיה WhipClip שהקימו, חברים בדירקטוריון בקסטייג'.

הר נבו מסביר שהרעיון מאחורי בקסטייג' הוא לתת לאמנים קשר ישיר למעריצים שלהם ולאפשר להם לייצר איתם מערכת יחסים עמוקה וארוכת טווח. כיום, טוען הר נבו, האמנים הם האחרונים בשרשרת הערך שנהנים מהקשר עם המעריצים ושמי שמרוויחים הם בעיקר מי שהטכנולוגיה נמצאת בבעלותם.

גיל כהן מגן

המוצר של החברה, שבשלב הראשון יהיה אפליקציית מובייל, יושק ברבעון הרביעי של השנה ובהמשך החברה תכריז על האמנים שחברו אליה. החברה פונה לאמנים גדולים ובינוניים שכבר יש להם בסיס מעריצים גדול.

בקסטייג' תאפשר לאמנים לפרסם ולהוציא מוזיקה ולמכור מוצרים נלווים ותוכן. הטכנולוגיה של בקסטייג' למעשה תייצר עבור האמנים מערכת לניהול לקוחות (CRM). האמנים ינהלו את הקשר עם המעריצים בעצמם ובקסטייג' תגבה עמלה על העסקות שיעשו בפלטפורמה.

"המשימה שלנו היא לעזור למוזיקאים. אנחנו מייצרים פלטפורמה שמחברת את האמנים למעריצים הכי גדולים שלהם. הטענה שלנו היא שמעריץ או אוהד הוא לא עוקב", מסביר הר נבו ומתייחס לקשר שיש כיום לאמנים עם קהל המעריצים שלהם בעיקר באמצעות רשתות חברתיות. לדבריו, החוויה של מעריצים ברשת היא "שבורה", כלומר מפוצלת בין מספר גדול של פלטפורמות בהן הם מנהלים אינטראקציה עם האמן - רשתות חברתיות, כמו טוויטר, פייסבוק ואינסטגרם, אתרים לרכישת כרטיסים ופלטפורמות לקניית המוזיקה.

במקביל, האמנים מצידם לא מכירים את המעריצים שלהם כי המידע מפוזר בין פלטפורמות שאינן בבעלותם. כך למשל, גם אם לאמן יש 40 מיליון עוקבים בטוויטר, הוא לא יכול לדעת איפה כל אחד מהם גר, לכמה הופעות הלך בשנה האחרונה וכמה כסף הוא השקיע עד היום במוצרים שקשורים אליו. או לחילופין, אם מתקיימת הופעה בעיר בה מתגורר מעריץ, לאמן אין יכולת לתת לו הטבה ברכישת כרטיס להופעה.

בקסטייג' תנסה להיות הפלטפורמה שתאפשר לאמנים את סוג הקשר הזה עם המעריצים, כלומר תאפשר לאמנים לייצר מערכת יחסים ארוכת טווח עם המעריצים. "אנחנו מקימים פלטפורמה שמחברת בין מעריצים לאמנים ונותנים לאמנים את כל השליטה", אומר הר נבו, "מגיע ליוצרי תוכן שיהיה להם את כל המידע על מי שהם מכרו להם תוכן. לא הגיוני המצב היום שמי שאחראים על הטכנולוגיות יקחו 80% מההכנסות. המוזיקאים היום לא מכירים את המעריצים שלהם, אין להם דאטה בייס. הרעיון שלנו חיובי - לתת למוזיקאים פלטפורמה". הר נבו מסביר שהרעיון הוא לא להחליף את עמודי האמנים ברשתות החברתיות. האמנים ימשיכו להשתמש באלו כדי לקדם מכירות ולהזמין את המעריצים לבקסטייג'.

המשקיעים בחברה כוללים חברות מובילות לניהול אמנים ואנשי טכנולוגיה. בין היתר, את חברות ניהול האמנים Live Nations, Modest Management, שמנהלים בין היתר את וואן דיירקשן, סקטור בראון פרוג'קטס וקבוצת Three Six Zero; עוד השקיעו בחברה קרן ההשקעה מניו יורק Lerer Hippeau Ventures, קרן ההשקעות גלובל גרופ, קרן Deep Fork Capital, המשקיעים מארק קיובן וגורדי קראופורד.

בקסטייג' הוקמה בסוף 2014. החברה מעסיקה קרוב ל-40 עובדים בניו-יורק, לוס אנג'לס וקייב.

באוקטובר האחרון הודיע הר נבו על עזיבתו את AOL. בתפקידו האחרון בחברה הוא היה נשיא חטיבת הוידיאו שלה. לאחר הפרישה הר נבו המשיך להיות מעורב כמפיק אחראי של הסדרה "מחוברים" בארה"ב, יחד עם טל סימנטוב, גם הוא אחד ממייסדי 5min שנרכשה על ידי AOL. בהמשך גם סימנטוב וחנן לשובר, שהיו שותפים מייסדים ב-5min, פרשו גם הם מהתאגיד האמריקאי. תחום הוידיאו, ממנו הגיעה 5min, הפך בתקופתם למנוע צמיחה משמעותי ב-AOL.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#