חגיגת האקזיטים: נילסן רוכשת את אקסלייט הישראלית בכ-200 מיליון דולר

אקסלייט מספקת תובנות למפרסמים בעזרת מידע על גולשים ■ בחברה הושקעו 32 מיליון ד' והיא מעסיקה כ-100 עובדים במרכזי פיתוח בעולם

ענבל אורפז

חברת מחקרי השוק נילסן (Nielsen) הודיעה היום (ד') על רכישת הסטארט-אפ הישראלי אקסלייט (eXelate). סכום הרכישה לא פורסם, אך בסביבת החברה מעריכים אותו בכ-200 מיליון דולר. עד מכירתה הושקעו באקסלייט, שעוסקת בניתוח מידע על גולשים לשימוש מפרסמים, 32 מיליון דולר. לפני המכירה נילסן ואקסלייט היו שותפות עסקיות. כחברה פרטית אקסלייט לא דיווחה על הכנסותיה, אך הן מוערכות בכמה עשרות מיליוני דולרים בשנה.

נילסן מתכוונת להשתמש בטכנולוגיה של אקסלייט כדי לאפשר ללקוחותיה לקבל החלטות בזמן אמת בתחום הפרסום והשיווק. בעקבות הרכישה, נילסן תקים מחדש מרכז פיתוח בישראל, לאחר שכבר סגרה בעבר מרכז שהקימה לאחר רכישה.

אלעד אפרים ואורן כץ צילום: ניר קידר

סבב הגיוס האחרון של אקסלייט היה ב-2012, אז גייסה החברה 12 מיליון דולר בהובלת קרן הפרייבט אקוויטי האמריקאית ניו-ספרינג קפיטל (NewSpring Capital). עוד השתתפו בסבב המשקיעים הקיימים בחברה: כרמל ונצ'רס מקבוצת ויולה, מנלו ונצ'רס וטריידנט קפיטל. כרמל היא בעלת המניות הגדולה בחברה וברשותה מעל ל-25% מהמניות. אקסלייט מעסיקה כ- 100 עובדים במשרדיה בניו יורק, תל אביב, שיקאגו, סן פרנסיסקו, לונדון ופריז. 30 עובדי החברה בארץ יצטרפו למרכז הפיתוח של נילסן בישראל.

אקסלייט הוקמה ב-2007 על ידי מאיר (אירי) זוהר, המכהן כיועץ בכיר בחברה, ואלעד אפרים, המכהן כסמנכ"ל הטכנולוגיה בחברה - שניהם יזמים ותיקים בתחום הפרסום המקוון. זוהר ואפרים הם יוצאי חברת אורידיאן שנמכרה ל-Ybrant ההודית. מארק זגורסקי הוא מנכ"ל אקסלייט. החברה מעסיקה מעל חמישים עובדים במרכז פיתוח בכפר-סבא ובמשרדיה בארה"ב, בריטניה וצרפת.

עובדי חברת אקסלייטצילום: ניר קידר

"נילסן הם שותפים של אקסלייט מאז 2010. זו שותפות טובה - לנילסן יש נכס שהוא שהוא בסיס נתונים גדול. עזרנו להם להפוך את הנתונים לערך משמעותי למשווקים. נילסן השתמשו בנו כדי לחבר את הידע שיש להם אופליין על אנשים, למשל חלוקה לפי רמות הכנסה, לאפשרות להגיע למחשב או טלפון של אדם בפלח זה",  אמר הערב זוהר. "אחת הסיבות המרכזיות לעסקה היא העובדים - הטאלנט. אנחנו לוקחים את נילסן עמוק לעידן הטכנולוגיה. זו רכישה של טכנולוגיה ועובדים, הם יעשו את מה שהם עושים עכשיו עם יותר כוח, זו יותר עצמה בשוק לתת הרבה ערך עם המידע" הוסיף זוהר.

אקסלייט מספקת מידע ותחזיות לגבי כוונות לרכישה באינטרנט, מאפיינים דמוגרפיים של משקי בית ונטיות התנהגותיות, ומשמשת כ"שדכנית מידע" בין בורסות הפצת המודעות לאתרים. המידע והתחזיות מאפשרים למפרסמים גדולים ולסוכנויות פרסום לבצע אופטימיזציה של החלטות שיווקיות. היא מקבלת מידע ממוקד על הגולש מגופים כמו נילסן, רשתות חברתיות ואתרי שיווק מקוון שמושכים תנועה רבה, כמו HomeAway, AutoByTel, ו-White-Pages, ובסך הכל כולל מידע על מעל ל-400 מיליון גולשים. השילוב בין הפילוחים הדמוגרפיים של מקורות המידע השונים מאפשר לאקסלייט "לנחש" את איפיונו של הגולש באתר בזמן אמת ברמה גבוהה של דיוק. באמצעות שילוב המערכת של אקסלייט בבורסות הפרסומות הגדולות, יכולות האחרונות להתאים את הבאנר ופרסומת הווידיאו לאפיון הגולש הספציפי - גולשים שונים יקבלו פרסומות שונות, בזמן אמת.

מארק זגורסקי מנכ"ל אקסלייטצילום: יח"צ

נילסן כבר פעילה כיום בישראל בכמה זרועות. זוהי למעשה הפעם השנייה בה נילסן רוכשת חברה בישראל ומקימה מרכז פיתוח. ב-2009 רכשה נילסן את באזמטריקס תמורת כ-100 מיליון דולר. אולם בהמשך מרכז הפיתוח נסגר והמשרות הועברו להודו. ב-2012 חזרה נילסן לזירת הטכנולוגיה הישראלית והפעם כמשקיעה. החברה הקימה את חממת נילסן אינובייט, בניהולה של אסתר ברק לנדס, שהשקיעה מאז ביותר מ-10 סטארט-אפים. כמו כן, נילסן השקיעה בקרן פרג ונצ'רס שמשקיעה בסטארט-אפים בישראל ובארה"ב.

סטיב האסקר, הנשיא הגלובלי של נילסן מסר לרגל העסקה: "הרכישה יוצרת הזדמנות יוצאת דופן עבור נילסן בשוק המדיה הדיגיטלי. הוספת הפתרונות של אקסלייט למשפחת המוצרים של נילסן מעצימה את יכולתנו לסייע למשווקים לשפר את היעילות של הקמפיינים הפרסומיים שלהם, ולעזור לחברות מדיה לשפר משמעותית את מכירת התוכן שלהם".

שלמה דוברתצילום: תומר אפלבאום

שלמה דוברת, שותף כללי בכרמל ונצ'רס, וחבר בדירקטוריון אקסלייט מסר: "כמי שליווה את החברה משלב הרעיון אני גאה מאוד ביזמי החברה אירי ואלעד ובמנכ"ל מארק על הדרך שעברו, ההישגים המרשימים ומאחל להם המון בהצלחה כחלק מחברת נילסן העולמית".

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker