כך גברה אפל על אנדרואיד

האם החברה הגדולה בעולם תצליח להמשיך לצמוח?

אמיר טייג
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
אמיר טייג

בשבוע שעבר התרחש אירוע היסטורי עבור אמריקה התאגידית. אפל שברה את השיא של אקסון מוביל משנת 2012 ורשמה את הרווח הרבעוני הגדול מעולם שרשם תאגיד עסקי. כנראה שאין אף חברה אחרת בעולם המסוגלת לייצר, להפיץ ולמכור ברבעון אחד כ-74.5 מיליון יחידות המהמוצר הרווחי ביותר שלה - האייפון.

כאשר השיאים שאפל שוברת נעשים כבר בלתי נתפסים, עולה מחדש השאלה האם החברה הגדולה בעולם תצליח להמשיך לצמוח? עם הכנסות של כ-200 מיליארד דולר בשנה, אפל צריכה להמציא כל שנה מעל 20 מיליארד דולר חדשים כדי לצמוח בקצב דו ספרתי. אך למרות האתגר, פוטנציאל הצמיחה של אפל עדיין גבוה, דבר שלא ממש משתקף במכפיל הרווח שלה.

2014 היתה שנה חשובה עבור החברה, והשקת האייפון 6 וה-6 פלוס היתה כנראה התפנית לה חיכו רבים. השקת שני הדגמים בעלי המסך הגדול, שלכאורה נתפסו כקניבלים לאייפד, חשפה ביקוש עצום למוצרי החברה והובילה את אפל לשיאי רווחיות ומכירות. עולם התוכן העשיר שלה, השירותים החדשים וחוויית המשתמש המבדלת שלה, מושכים חזרה רבים ממשתמשי הסמארטפונים שזלגו בשנים האחרונות למכשירי האנדרואיד.

אנדרואיד מול אפלצילום: TheMarker

ברבעון הרביעי עלה המחיר הממוצע בו מוכרת אפל מכשיר אייפון (ASP) לשיא של 687 דולר - בשעה שמחירם של מכשירי האנדוראיד המשיכו לרדת בעקביות. ייתכן כי מדובר ברבעון בודד שמושפע מהייפ סביב השקת האייפון 6, אך העלייה במחיר הממוצע לרמה גבוהה אף יותר מזו שנרשמה ב-2009, כאשר האייפון היה חדשני הרבה יותר, מצביעה על התעצמות הביקוש למוצר היקר הזה.

למרות הצמיחה במחיר הממוצע, אפל הצליחה גם להגדיל את נתח השוק שלה. יותר מ-50% מהמכשירים החדשים שהופעלו ברבעון הרביעי בארה"ב היו אייפונים. נתח השוק העולמי של האייפון עלה מ-17.4% לפני שנה ל-19.9% ברבעון הרביעי של 2014. באותה תקופה, ירד הנתח של סמסונג מ-28.8% ל-20%, כך על פי נתוני IDC. האייפון, ועולם התוכן של ה-iOS, גברו ברבעון הרביעי על כלל מכשירי האנדרואיד, לא רק בארה"ב אלא בעולם כולו. אך האם זה יכול להימשך?

התפיסה השלטת עד לפני השקת האייפון 6 היתה כי אפל עתידה להפסיד נתח שוק למכשירי האנדרואיד. ההנחה היתה שאפל מיצתה את נתח השוק שלה במדינות מפותחות, ותתקשה ליצור לעצמה נתח שוק מהותי במדינות מתפתחות בשל המחיר הגבוה שהיא דורשת על מכשיריה. דו"חות הרבעון הרביעי מערערים מאוד על התפיסה זו, שכן מכירות האייפון צמחו בכ-46% לעומת הרבעון המקביל.

הפתיחות של מערכת ההפעלה האנדרואיד של גוגל הובילה את החדירה של הסמארטפונים בארבע השנים האחרונות, אך עתה עומדת מהפכת הדיגיטל בפני עליית מדרגה נוספת. מכשירים לבישים כמו האפל ווטש, ועצמים המחוברים לאינטרנט כמו נקודות המכירה של אפל פיי, צפויים להיות השלב הבא, וכאן ל-iOS של אפל יש יתרון. מערכת ההפעלה הסגורה שלה ערוכה טוב יותר לטפל בשילוב הנדרש בין הסמארטפון למכשירים אלו. זו הסיבה שעד כה לא פוצחו שני התחומים האלו - המחושב הלביש והארנק הדיגיטלי. פשוט מחכים לאפל שתעשה את זה.

פוטנציאל המכירות של אפל עדיין רחוק ממיצוי, גם במדינות מפותחות כמו ארה"ב ויפן, וגם במדינות מתפתחות כמו סין. שירותים כמו הארנק הדיגיטלי, ובקרוב האפל וואטש, ימשיכו לחזק את האטרקטיביות של סביבת ה-iOS ויכולים לגרום לעליית נתח השוק של אפל במדינות עשירות.

גם בארה"ב, מולדתו של האייפון והשוק החזק ביותר שלו (עד הרבעון הרביעי), נתח השוק של המכשיר הוא לא יותר מ-30%. בחמש המדינות הגדולות באירופה נתח השוק של האייפון הוא מעט יותר מ-13%. למעשה, אפל עדיין רואה מולה שוק ענק של משתמשי אנדרואיד במדינות מפותחות שניתן להמירם לאייפון ו-iOS. שירותים ייחודיים כמו האפל פיי, יעזרו לה לעשות זאת.

פוטנציאל המכירות הענק במדינות מתפתחות כמו סין, הודו, אינדונזיה וברזיל, הוא די ברור, אך המחיר הגבוה שדורשת אפל עבור האייפון מצמצם את השוק הפוטנציאלי שם. הצמיחה הפנומנלית של המכירות בסין מעידות כי התמונה שונה ממה שחשבו עד כה.

השווקים המתפתחים, במיוחד במדינות הענק כמו הודו וסין, מבשילים ככל שמעמד הביניים בהן מתחזק. החדירה של אייפון לסין היא אחד ממנועי הצמיחה החזקים של אפל וההסכם שלה עם צ'יינה מובייל פתח בפניה את הדלת הראשית. ברבעון הרביעי הפך האייפון לסמארטפון הנמכר ביותר בסין, ואפל הצליחה למכור יותר אייפונים בסין מאשר בארה"ב.

שוק מכשירי הסלולר הוא שוק עצום בו נמכרו ב-2014 כ-1.3 מיליארד סמארטפונים. נתח השוק העולמי של אפל, ומערכת ההפעלה שלה iOS, היה כ-20% ברבעון הרביעי של 2014. זה אומר ש-80% מהשוק נמצא בידי מכשירי האנדרואיד. שם נמצא פוטנציאל הצמיחה של אפל. נגיסה מהותית בשוק משתמשי האנדרואיד יכולה לייצר צמיחה נאה גם עבור חברה שכבר מוכרת בכ-200 מיליארד דולר בשנה.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker