CES

ההשקות הנוצצות: מרצדס ללא נהג, טלוויזיות סופר HD ווידיאו באינטרנט ב-20 דולר בחודש

בשורה דרמטית של טויוטה: המכונית הראשונה הפועלת על מימן בלבד ■ ומי המנכ"ל שהצהיר: "בני 18-35 לא רוצים להיות לקוחות שלנו"

נתי טוקר
לאס וגאס
נתי טוקר
לאס וגאס

מקל הסלפי היה המוצר המבוקש ביותר בקרב עיתונאים מרחבי העולם, שהגיעו ליום מסיבות העיתונאים של תערוכת מוצרי הטכנולוגיה CES בלאס וגאס. המקל מאפשר לחבר אליו את מכשיר הטלפון ולצלם באמצעות טכנולוגיית בלוטות'. העיתונאים האלה לא התכוונו לתעד את עצמם, אלא השתמשו במקל כדי להגביה את המכשיר מעל המוני האדם שהציפו את אולמות מסיבות העיתונאים - וכך לתעד את הפיתוחים הטכנולוגיים החדשים ביותר שהוצגו אתמול בתערוכה.

המונח שנשמע יותר ויותר ביום העיתונאים ב-2015, רגע לפני שהתערוכה עצמה נפתחת הוא Collaboration - שיתוף פעולה. חברות הטכנולוגיה הגדולות, לפחות אלה שאינן אפל , יודעות כי לא יצליחו לבדן להחדיר טכנולוגיה חדישה או לשנות הרגלים. הן גם לא הציגו השנה פריצת דרך משמעותית כלשהי שלא מבוססות על טכנולוגיה או מוצרים קיימים. לכן החברות בוחרות בשיתופי פעולה ורותמות כבר בשלבים הראשוניים חוליות נוספות בשרשרת הייצור של תוכן על גבי פלטפורומת טכולוגיות.

סמסונג , למשל, מנסה להחדיר את הטכנולוגיה החדישה של למסכי הטלוויזיה, UHD, וגם את הטכנולוגיה החדישה והאיכותית יותר שהושקה באירוע העיתונאים אתמול - SUHD - באמצעות שיתוף פעולה צמוד עם אולפני פוקס. במהלך הפרזנטציה העלה פעמיים נשיא סמסונג אמריקה את מקבילו מפוקס על הבמה והשנים הכריזו על שיתופי פעולה סביב הפקות התוכן באיכות גבוהה וסביב תחום המציאות המדומה.

המכונית החדשה של מרצדס. ללא נהגצילום: אי-אף-פי

סמסונג גם השיקה שיתוף פעולה עם ליגת ה-NBA לייצור תוכן שייעודו לממשקפי המציאות המדומה של החברה. לא רק סמסונג נכנסה לשיתופי פעולה כאלה, גם פנסוניק הכריזה על הטלוויזיה החכמה שלה בשיתוף פעולה עם מוזילה. השתיים ישיקו יחד דפדפן פיירפוקס ייעודי שיהווה את מערכת הפעלה במסכי פנסנוניק לצריכת תוכן באיכות של 4k. 

כמו סמסונג, גם LG העלתה באירוע העיתונאים שלה את נציג נטפליקס בארה"ב שסיפר על שיתוף הפעולה בין החברות והציג מערכת המלצות תוכן ייעודית לתכנים ברזולוציה גבוהה. חברת הטלוויזיה בלוויין DISH הציגה שורה של שיתופי פעולה עם יצרניות תוכן וספקיות מוסיקה שיתחברו לממירי החברה.

את מירב תשומת הלב ביום העיתונאים גנבה חברת סמסונג. התור של העיתונאים שביקשו להיכנס למסיבת העיתונאים של החברה במרכז הכנסים הענק של מלון Mandala buy החל כבר כשעתיים לפני תחילת האירוע. האולם עצמו התפקע מעיתונאים מכל רחבי העולם שעוקבים אחר החברה הדרום-קוריאנית. 

המכונית החדשה של מרצדס מבפניםצילום: מרצדס

את מסיבת העיונאים של סמסונג הוביל בעיקר טים באקסטרף נשיא סמסונג אמריקה. "המטרה שלנו היא לאפשר לאנשים לממש את השאיפות שלהם. כרגע, כמובילת שוק, יש לנו אחריות להציג את החידושים העתידיים שיובילו בשנים הקרובות", אמר באקסטר.

סמסונג משקיעה מאמצים רבים בקידום הטלוויזיות בחדות גבוהה של 4k. לפי באקסטר, החברה מחזיקהה בנתח של 60% תחום זה בארה"ב - חצי מהן מסכים קעורים. נראה היה שבסמסונג מתאמצים להחדיר לתודעת העיתונאים כי יש דרישה למסכים הקעורים. "ברור לחלוטין שהלקוחות שנו מבינים את הערך של זה", הדגיש באקסטר כמה פעמים.  

מייק דאון, נשיא חטיבת הבידור של פוקס, נקרא לבמה והציג את מיזם התוכן המשותף עם סמסונג וחברות נוספות לייצור תוכן שיותאם לטכנולוגיית HD. לאחר כמה דקות זומן דאון לבמה שוב, הפעם - כמובן שהוא מקריא מתוך טלפרומטר ענק שהוצג בצידי האולם - הוא המליץ על הטכנולוגיה החדשה של סמסונג, SUHD, שהוגדר על ידי החברה כ"דור הבא של מסכי הטלוויזיה. הטלוויזיה בעלת התמונה החדה והצבעים העשירים מאז ומעולם".  

סמסונג גם הכריזה כי כל הטלוויזיות החכמות העתידיות שלה יהיו מבוססת על מערכת ההפעלה של Tizen מבית לינוקס עם קוד פתוח שיאפשר למפתחים להעלות אפליקציות על גבי הטלוויזיות החכמות. באירוע נוסף שקיימה סמסונג בשעות הערב אמר נשיא ומנכ"ל סמסונג, או יונג קוון, כי "בעוד חמש שנים כל המוצרים לנו יהיו מחוברים לרשת האינטרנט". אבל גם הוא מודע לכך שחברה אחת לא כולה להוביל לבדה את השינוי ואמר כי "אנחנו חייבים לעבוד כולנו בשיתוף פעולה כדי לגרום לזה לקרות".

באותו אירוע גנבה מרצדס את תשומת הלב כאשר לבמת האולם נכנסה מכונית קונספט חדשה של מרצדס - ללא נהג - ובתוכה גרי שפירו, מנכ"ל ארגון CEA המפיק את הכנס. המכונית היא בעלת מערכת נהיגה אוטומטית ושני הכיסאות הקדמיים יכולים להסתובב לכיוון הכיסאות האחוריים. המכונית תהיה מוכנה לשיווק רק ב-2018. 

מכונית המימן של טויוטהצילום: נתי טוקר

בשורה דרמטית לא פחות הגיעה מכיוון טויוטה. הפיזיקאי ד"ר מיצ'יו קאקו הציג את המכונית הראשונה הפועלת על מימן בלבד, ללא פליטת מזהמים. הרכב יוכל לנסוע כ-300 מייל ללא טעינה. בחברה הכריזו היום כי במטרה להרחיב את חדירת כלי הרכב המבוססים על מימן, היא תאפשר שימוש חופשי בכל 5,860 הפטנטנים הרשומים שלה בייצור מכונית זו.

החזון של קאקו הוא לשלום עולמי שיגיע רק מהמכונית של טויוטה. "זה עידן חדש. אנחנו מייצרים את העתיד. לא יהיה צורך בנפט. זה יכול להשפיע גם עם העולם הפוליטי. מיליונים מתו במלחמות שהיו סביב השליטה במאגרי נפט. אנחנו נייצר עולם עם אנרגיה חדשה שנמצאת בכל מקום ולא מזהמת", אמר קאקו.

טויוטה העריכה כי תמכור כ-700 כלי רכב כאלה ב-2015, שיגיעו למאות אלפים ב-2020. "יש צורך בשיתוף פעולה בין ממשלות וחוקרי אקדמיה כדי להאיץ את המהלך הזה'', אמר בוב קרטר, נשיא החברה. לדבריו, החברה תסייע במימון הקמת תחנות למילוי מימן בקליפורניה ובעתיד גם בניו יורק וניו גרזי.

בעוד יצרניות הטלוויזיה נמצאות בבליץ של חידושים טכנולוגיים, מי שנמצא תחת איום אלה חברות הכבלים והלוויין שסובלות ממגמת חותכי הכבלים. חברת הטלוויזיה בלוויין DISH ניסתה להראות ככאילו מבחינתה יש סיבה לחגוג והאירוע שלה נפתח בשורה של מתופפים שהרעישו את האולם, ואליהם הצטרפו בובות קנגורו - הסמל של החברה. נשיא ומנכ"ל DISH, ג׳ו קלייטון, נכנס גם הוא לאולם כשהוא חובט במערכת תופים ענקית שלבושה על גופו.

"DISH ממציאה את עצמה בכל שנה מחדש", אמר קלייטון והציג את ממירי החברה לאורך השנים. הפעם השיק קלינטון ממיר חדש המתאים לרזולציית 4k ובתוכו שילוב של ספקיות תוכן אינטרנטיות כבר בממירים, כמו נטפליקס. "דרך הממיר שלנו תוכלו להחליף במהירות בין שידור חי, תוכן מוקלט או סדרה בנטפליקס", אמר וויקה קמאי, סגן נשיא בחברה.  

חברות התוכן בעולם, בהן יוטיוב, מכירות בכך שחלק גדול מהצריכה הוא לתוכן קולי, ללא ווידאו. למעשה, 75% ממשקי הבית בארה"ב נוהגים לשמוע מוזיקה במערכת השמע הביתית. ב-DISH גם התחברו למגמה הזו והשיקו בממירים החדשים שירותי סטרימינג של מוזיקה שמתחברים לספקיות תוכן כמו פנדורה וטיונין.

הבשורה המשמעותית שיצאה מ-DISH היתה פחות טכנולוגית - אלא מהלך עסקי שיותר נכפה על החברה מאשר היא בחרה בו. DISH השיקה שיתוף פעולה עם חברת הזרמת התוכן באינטרנט Sling והשיקו יחד שירות טלוויזיה על גבי האינטרנט, עם ספקי תוכן כמו ESPN ו-ABC, ללא כבלים וללא התחייבות לחברת הלוויין. הבשורה היא בעיקר בגזרת המחיר - 20 דולר בחודש.

בישראל חברות הכבלים והלוויין פעלו במשך שנים כדואפול ורק כעת נאלצות להתמודד עם תחרות, כעת בעיקר מכיוון סלקום שהשיקה טלוויזיה על גבי האינטרנט ב-99 שקל בחודש. Yes אמנם שוקלת להציע שירות רק על גבי האינטרנט אך בשלב זה נותרת בהצעה לטלוויזיה באינטרנט רק ללקוחות שרוכשים את הערוץ הלווייני. קלינטון אמר כי DISH לא תפגע. "זה לא יפגע בנו. להיפך, זה רק יביא לגידול בהכנסות. צעירים בני 18-35 לא רוצים להיות לקוחות שלנו", הוא הצהיר.  

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ