"הגולשים מתעלמים מהפרסומות. העתיד נמצא בפרסום המשולב בתוכן" - TechNation - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
ועידת הדיגיטל

"הגולשים מתעלמים מהפרסומות. העתיד נמצא בפרסום המשולב בתוכן"

מנכ"ל אתר Mako אורי רוזן, התייחס הבוקר לירידה בהכנסות האתרים מפרסום ■ "הגולשים נהיו אדישים לבאנרים", הוא אומר, "לקח לי זמן להחליף דיסקט ולהבין שהתעשייה השתנתה"

תגובות

"ההכנסות מפרסום באתרי ווב יורדים. הגולשים נהיו אדישים לבאנרים. לקח לי זמן להחליף דיסקט ולהבין שהתעשייה השתנתה" - כך אמר הבוקר (א') מנכ"ל אתר Mako אורי רוזן. "צריך למצוא דרך להציל את יצרני התוכן שיוכלו לעשות כסף, והפרסום משולב תוכן Native הוא אחד היתרונות היחידים שיש לנו. עברנו תהליך של החדרה של קוד אתי בנושא זה".

רוזן, שדיבר בפאנל בהנחיית העיתונאי אמיר טייג במסגרת ועידת הדיגיטל של TheMarker, הוסיף: "אנשים לומדים יותר ויותר להתעלם מהפרסומות שמפריעות להם, ולכן צריך את הפרסום המשולב בתוכן - אבל גם גילוי נאות". הדס גולדשטיין, מנכ"לית ומייסדת אתר אוף ליין, שהשתתפה אף היא בדיון, אמרה כי מודל ההכנסה הראוי הוא חסות על זירות תוכן. "לקוחות שלנו לוקחים בעלות על עלומות תוכן", אמרה. "זה תלו שניכנס אליו ונפתח זירות עצמאיות של מותגים".

לדבריה, "אין סיבה שעיתונאית שכותבת כתבה שקשורה לפעילות של מותג לא תעשה גם את החיבור למותג". מודל הכנסות אחר לאתרי האינטרנט הוא חומת התשלום, שאותו הובילה לראשונה בישראל קבוצת הארץ. "מאז שעברנו למודל של חומות תשלום סך הרווחים באותם אתרים גדלה באופן משמעותי - גם ממנויים וגם בהכנסה ממפרסמים", אמר בוועידה ליאור קודנר, סמנכ"ל הדיגיטל של הקבוצה. לדבריו, "אנחנו מקפידים שהתוכן השיווקי אצלנו יהיה מבודל. יש לקוחות, כלומר מפרסמים, שמגיעים אלינו ורואים שזה מבודל, ואז הולכים לאתר אחר ומשלמים 5,000 שקל לכתבה כדי שאיש לא יידע שזו פרסומת".

עופר וקנין

יבין גיל מור, מנכ"ל אתר יד2, הצביע בכנס על מעבר הגולשים למובייל. "האינטרנט זה אתמול. כל אחד מהנוכחים פה גולש פה יותר במובייל. 50% מהגולשים שלנו הם במובייל, ועוד שנתיים הם יהיו 80%. יד2 צריך לדעת לענות על צורך של גולשים על בסיס זיהוי קהלים, בניית הדאטא ופרסום מאוד ממוקד".

חברת אאוטבריין, ענקית המלצות הקריאה העולמית, נמצאת כיום תחת מתקפה רגולטורית בנוגע לדרישות לגילוי נאות לגבי התכנים המומלצים. "כל הפניה אצלנו צריכה להראות לאיפה היא מוליכה ומה דף היעד", אומר עידו ירושלמי, מנהל אזור EEMEA באאוטבריין. "ברגע שעמוד היעד הוא אמין זה תוכן קביל".

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: סיכום דו שבועי בנושאי טכנולוגיה והייטק ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם