כך הפכו השולחנות של סטארבקס לארץ המובטחת של פאוורמט הישראלית - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כך הפכו השולחנות של סטארבקס לארץ המובטחת של פאוורמט הישראלית

שלוש שנים לקח לפאוורמט הישראלית להיכנס לסניפי סטארבקס, הידועה כמאמצת מוקדמת של טכנולוגיות חדשות ■ ב-200 סניפי הרשת במפרץ סן פרנסיסקו כבר ניתן להטעין אלחוטית סמארטפונים וטאבלטים, ובפאוורמט מקווים שזאת תהיה המקפצה לשווקים חדשים ולשיתופי פעולה עם חברות נוספות ■ רן פוליאקין, ממייסדי החברה: "כשהמציאו את השקע עדיין נסעו עם כרכרות וסוסים - הגיע הזמן לשינוי"

תגובות

תושבי מפרץ סן פרנסיסקו עדיין לא לגמרי מבינים מה עושים עם משטחי ההטענה העגולים שצצו בשבוע שעבר על השולחנות בסניפי רשת בתי הקפה סטארבקס. בסניף בפאלו אלטו הניחה אחת הלקוחות את מכשיר הסלולר על המשטח, שמבטיח טעינה אלחוטית, ולא הבינה מדוע הסוללה ממאנת להתמלא. כשהתברר לה שכדי לגרום לעניין לעבוד עליה לחבר התקן מיוחד לטלפון, היא העדיפה לוותר. "בינתיים יש לי מספיק סוללה - אתה חושב שזה פולט קרינה? אולי כדאי שאעבור מקום", אמרה לי אחת הלקוחות.

בפאוורמט, החברה הישראלית שמאחורי המשטחים המדוברים, לא ממש מוטרדים מקשיי הקליטה. הם עכשיו בשלב הקתרזיס. בשבוע שעבר, בתום שלוש שנים של פעילות מאומצת, הופיעו משטחי ההטענה של החברה ב–200 סניפים של סטארבקס במפרץ סן פרנסיסקו. מבחינת פאוורמט, השולחנות של סטארבקס הם הארץ המובטחת.

אם על איכות הקפה של סטארבקס אפשר להתווכח, ההשפעות שלה בכל הקשור לטכנולוגיה אינן מוטלות בספק. למעשה, רבים רואים בה חברה טכנולוגית ולא רשת בתי קפה. מה שהחל עם ההשקה היומרנית של רשת ה–Wi Fi החינמית ב–2001, ימים שבהם ליותר מ–95% מהמכשירים לא היו יכולות אלחוטיות כאלה ועדיין לא נקבע סטנדרט אחיד בתעשייה, המשיך עם אימוץ מוקדם ומהיר של טכנולוגיות חדשות. חלק ממכונות הקפה בסניפים כבר עושות שימוש ביכולות "האינטרנט של הדברים", מחוברות באופן קבוע לענן ומאפשרות ניתוח אוטומטי של העדפות הלקוחות. גם המקררים צפויים להתחבר בקרוב לאינטרנט ולהתריע על תאריכי התפוגה של החלב.

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

"רשת חשמלית שמחוברת לענן"

בכנס המפתחים האחרון של אפל הוצג שיתוף הפעולה עם סטארבקס בתחום הניווט במקומות סגורים (באמצעות טכנולוגיית iBeacon), שיאפשר לזהות את הלקוחות המתקרבים ולדאוג שהקפה יהיה מוכן עבורם ברגע שיגיעו לסניף. תוסיפו לזה את מעמדה כמעצמת תשלומים סלולריים (יותר ממיליארד דולר עברו שם באמצעות המובייל ב–2013) ואת שיתוף הפעולה עם גוגל שצפוי להאיץ פי 10 את מהירות רשת ה–Wi Fi בסניפים - ותבינו כיצד נהפכה הרשת הזאת למגנט שמושך אליו סטארט־אפיסטים ואנשי טכנולוגיה.

Powermat

על רקע זה ניתן אולי להבין את האופוריה שאפפה את אנשי פאוורמט באירוע ההשקה הצנוע של שירות הטעינה האלחוטי החדש, שהתקיים בשבוע שעבר בסניף סטארבקס בסן פרנסיסקו. "עד שהגענו לרגע הזה היינו צריכים לעבור תהליך ארוך שנמשך שלוש שנים", הסביר רן פוליאקין, ממייסדי החברה והמנכ"ל שלה עד לאחרונה. "סטראבקס היא חברה גדולה מאוד שכל החברות הטכנולוגיות מחזרות אחריה, ולכן היה צריך לעבוד קשה כדי לזכות באמון שלהם ולבוא עם חזון שיתאים לדרך שלהם. היו הרבה מבחנים, הרבה בדיקות והרבה התאמות שהיה צריך לעשות".

אתם לא החברה היחידה בשוק שמציעה פתרון הטענה אלחוטית. למה בחרו דווקא בכם?

"יש הרבה חברות שמציעות שירות הטענה באמצעות Wi Fi, אבל הפתרון שלנו הוא בעצם רשת חשמלית שמחוברת לענן ומנהלת בצורה חכמה את הטעינה. הרשת שלנו יודעת לנתב אותך אוטומטית למקום הבא שבו אתה יכול להטעין את הסוללה. הצלחנו לייצר קומבינציה שיודעת לנהל את זה ומבטיחה שגם אם הטכנולוגיה של ההטענה האלחוטית תשתנה, הפתרון שלנו עדיין יעבוד. לסטארבקס היה ברור שהדבר הבא שצריך לעשות אחרי Wi Fi בחינם, זה לפתור את בעיית הזמינות של החשמל, הם סבלו מלקוחות שמעבירים כבלים בסניפים וחיפשו את הטכנולוגיה הכי טובה לפתור את זה. משום שאין עוד חברה שמציעה שירות כל כך מלא, הם בחרו בנו".

כדי להטעין את דגמי הטלפון הפופולריים באמצעות משטחי ההטענה החדשים, יש לחבר לשקע המטען התקן בצורת טבעת. ההתקן נמכר בסניפי סטארבקס במחיר של 9.99 דולרים, וניתן לשאול אותו בלא תשלום. "בעתיד, הטלפונים יתמכו בזה, ולא יהיה צורך בהתקן הנוסף", מצהיר פוליאקין. "יש כבר כמה דגמים שתומכים בזה, אבל לרוב הטלפונים צריך לחבר את ההתקן. אנחנו לא חוששים שיגנבו את זה מהסניפים, כי כל התקן יכול לעבוד רק בסניף שבו הוא נמצא. אפשרות נוספת היא לקנות כיסוי מיוחד לסלולר שאנחנו מוכרים, שמאריך את חיי הסוללה וגם מאפשר טעינה אלחוטית".

LUCAS SCHIFRES

בפאוורמט מבטיחים שזמן ההטענה זהה להטענה החשמלית הרגילה. בשלב זה, ניתן להטעין באמצעות המשטחים רק טלפונים וטאבלטים, כשבעתיד תתאפשר גם הטענה של מחשבים.

"פחות קרינה מטלפון ומהטענה בכבל"

בסטארבקס בטוחים שהצורך בהתקן נוסף לא יתריע את הלקוחות. בחברה הנחו את העובדים איך לקדם את השירות ובקרוב אף צפויים לצאת שם בקמפיין פרסומי. "אנחנו מצפים עכשיו לרמת שביעות רצון גבוהה עוד יותר של הלקוחות, לקראת הפרישה של רשת ההטענה האלחוטית בכל ארה"ב", אמר אדם ברוטמן, ראש מחלקת הטכנולוגיה הדיגיטלית בסטארבקס, שהוסיף כי ברשת היו מרוצים מהתגובות של הלקוחות בפיילוטים שהתקיימו בשנתיים האחרונות.

החשש העיקרי שהשמיעו הלקוחות האקראיים שנחשפו למשטחי ההטענה נגע לקרינה. פוליאקין טוען בתוקף שאין ממה לחשוש: "הטענה אלחוטית בטוחה הרבה יותר מהטענה עם כבל, משום שזאת רשת מנוהלת שנותנת לך רק את כמות החשמל שאתה צריך. רמות הקרינה נמוכות יותר בהשוואה לקרינה כשמדברים בטלפון ובטח יותר נמוכות מאשר בהטענה באמצעות טרנספורמטור שנמצא ליד המיטה. מעבר לכך, שקעים חשמליים הם עדיין הגורם המרכזי לשריפות. כשהמציאו את השקע החשמלי עדיין נסעו עם כרכרות וסוסים, ומאז השקע לא ממש השתנה - אני חושב שהגיע הזמן".

פאוורמט, שהוקמה לפני שמונה שנים ומרכזה בנוה אילן, עברה לא מעט תהפוכות וסערות בחודשים האחרונים. ג'ון כריסטופר בורץ', אחד ממשקיעי החברה, תבע את החברה בטענה כי ניהול כושל גרם למחיקה של 200 מיליון דולר משוויה ודרש להדיח את פוליאקין מתפקיד המנכ״ל. בעלי מניות אחרים טענו כי מדובר במאבק שליטה, וכי מטרתו של בורץ׳ היא להשתלט על קופת המזומנים של פאוורמט.

בשבוע שעבר הודיעה פאוורמט על מינויו של תורסטן היינס למנכ"ל ויו"ר החברה. היינס היה עד סוף 2013 מנכ״ל יצרנית מכשירי הסלולר בלאקברי, תפקיד שמילא במשך שנה וחצי בלבד, לאחר שבתקופת כהונתו קרסה מניית החברה בכמעט 50% והיא התקשתה מאוד להתחרות בשוק הסמארטפונים.

פאוורמט גייסה במשך השנים כסף רב ממשקיעים מהשורה הראשונה, בהם גולדמן סאקס, ג׳נרל מוטורס, לאומי פרטנרס, רון פרבר והראפר ג׳יי זי, ששימש גם כפרזנטור שלה. החברה, שמעסיקה 100 עובדים בישראל ובארה"ב, משתפת פעולה עם יצרנית הסוללות דורסל (הנשלטת על ידי פרוקטור אנד גמבל) ולשתיים קו מוצרים משותף, שכולל את כיסויי הסלולר שמאריכים את חיי הסוללה.

"זהו, גמרנו עם 
חוטי החשמל"

לאחר השינויים בהנהלה, פוליאקין יכהן כסגן יו״ר הדירקטוריון. "אמשיך להיות פעיל בחברה ואהיה ה'אוונגליסט' של התעשייה הזאת", הוא אומר, ומסרב להתייחס למאבקי השליטה. "קרו כל מיני דברים, אבל הם מעניינים רק ברמה הרכילותית. יש לנו עכשיו את ה'לידר' הנכון, את הכסף שצריך כדי לגדול במהירות ובשנים הקרובות נהיה בכל מקום בעולם".

בסטארבקס נערכים כעת לפיילוטים של שירות ההטענה האלחוטית גם באסיה ובאירופה. בפאוורמט מדווחים על שיתופי פעולה עם חברות נוספות. "אנחנו עובדים בשיתוף פעולה עם מקדונלד'ס, קופי בין, דלתא איירליינס, סמסונג ועוד", אומר פוליאקין. "המטרה שלנו היא להיות חברת החשמל החדשה - והחברה הישראלית הכי גדולה. לא צריך יותר חוטי חשמל, לא בבתים ולא בשום במקום אחר. זהו, גמרנו עם החוטים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#