הטלוויזיה של סלקום: המהפכה הבאה שמגיעה לסלון שלכם

שירותי הטלוויזיה שתשיק בקרוב סלקום במטרה להתחרות ב–yes וב–HOT מתבססים על ההרגלים החדשים של הצופים - VOD, הקלטת תכנים וגישה לתוכן מכל מקום ■ כל מה שצריך לדעת על המהלך ששואף לשנות את מפת הטלוויזיה הרב־ערוצית בישראל

אמיתי זיו
נתי טוקר

סלקום תשיק בקרוב מיזם טלוויזיה רב ערוצית. השירותים שלה יתחרו בשירותי הטלוויזיה של yes ו–HOT וצפויים לחולל תחרות בשוק הדואופוליסטי הזה. סלקום עובדת על המיזם הזה כבר מ–2011 במלוא הרצינות ובניסיון לשמור על סודיות. אספנו את כל המידע הידוע עד כה על המיזם - וכן מידע חדש.

המוצר

שירותי הטלוויזיה של סלקום הולכים להיות שירותי פרימיום ואמורים להציב תחרות הולמת ל–yes ו–HOT. החברה מתכוונת לצאת לשוק עם חבילה נרחבת ומגוונת של ערוצים ולהציע שירות VOD, שירות הקלטה, ועוד תכונות אחרות. סלקום צפויה לצאת לשוק עם חבילה מעט זולה יותר משל המתחרות, וההערכות הן כי המחיר לצרכן לא יעלה על 100 שקל בחודש.

צילום: ללא קרדיט

הטכנולוגיה

סלקום היא החברה הראשונה שמגבשת בישראל מוצר טלוויזיה המבוסס על האינטרנט (OTT - Over The Top). הטכנולוגיה דומה יותר לסרט יוטיוב שמגיע הביתה דרך חיבור האינטרנט מאשר למוצר הטלוויזיה של HOT או yes, שנמצא ברשת נפרדת וייעודית רק לטלוויזיה.

מצד אחד, יש חיסרון בכך שסלקום תלויה בחיבור האינטרנט הביתי - אם מישהו מוריד סרט בחדר השני, זה עשוי לפגוע באיכות הווידאו בסלון, ואף להפסיק את השידור. אלא שבפועל, זה לא צפוי לקרות, מכיוון שרוחב הפס ברוב הבתים מספיק כדי לבצע את שתי הפעולות בו־זמנית. מצד שני, מכיוון שהחברה מציעה וידאו על גבי האינטרנט - ניתן בקלות לייצר תכונות חדשות בתחום התוכן. באפריל האחרון, בכנס לקוחות, רמז על כך מנכ"ל סלקום, ניר שטרן, כשאמר: "גם בתחום הטלוויזיה אנחנו רואים בעולם טכנולוגיות מעניינות, חוויית צפייה יותר טובה וגם, כן, מחירים הרבה יותר נמוכים. לצרכן הישראלי מגיע הרבה יותר בעולם הטלוויזיה ממה שהוא מקבל כיום".

מכיוון שסלקום משדרת דרך האינטרנט, היא תציע בצמוד למוצר הטלוויזיה לסלון גם אפליקציה לטאבלט ולסמארטפון שבה ניתן יהיה לצפות בתכנים מרחוק. קוראים לגישה הזאת Tv Everywhere. כבר כיום ל–HOT ו–yes יש מוצרים קרובים, אבל כפי הנראה סלקום תיקח את הגישה הזאת רחוק יותר. סלקום תציע ספריית VOD גדולה, אך גם פתרון של ממיר מקליט (PVR). איכות התוכן תהיה כפי הנראה Full HD - אבל לא 4K, הדור הבא של תוכן טלוויזיוני.

התוכן

אולי השאלה הכי גדולה לגבי מיזם הטלוויזיה של סלקום נוגעת לתוכן שיעלה בו. סלקום צריכה לתת מענה מלא להעדפות של הצופים בישראל - שאוהבים סדרות, סרטים, ספורט ותוכניות ילדים.

ישנם שני ספקי תוכן מרכזיים למיזם - חברה בריטית בשם Vubiquity (שבעבר נקראה ODG) ו–RGE הישראלית. לצדן, סלקום חתמה עם חוזים על חברות מקומיות שמספקות תוכן ישראלי.

RGE, שמחזיקה בערוץ הילדים הוותיק ובערוצי ספורט 5 ובעוד מיזמי מדיה, ובעבר החזיקה גם בערוץ 8 ב–HOT, עומדת להיות ספקית תוכן מרכזית של סלקום. החברה אמורה לספק לסלקום גם שירותים תפעוליים לכל פלטפורמת השידורים החדשה. הדגש של RGE יהיה על שידורי ספורט, אבל גם תכנים של ערוצי ילדים.

החברה תספק תוכן ספורט בסיסי, בדומה לתכנים המוצעים לערוץ הפתוח ספורט 5, ללא התכנים המוצעים בערוצים כמו 5+ או LIVE, שימשיכו להיות זמינים רק ב-HOT ו-yes. השירות החדש לסלקום יעלה במשולב גם עם אפליקציית תוכן ייחודית לחובבי הספורט שתשיק RGE, שעליה תתבסס סלקום. כלומר לא בטוח שצופי ספורט "כבדים" יוכלו לקבל מענה מלא מהשירות של סלקום.

תוכן הספורט, כמו השידורים לילדים, הוא מוקד משיכה מרכזי למנויים בכבלים ובלוויין. RGE חתומה עם חוזים עם HOT עד 2016 ועם yes עד 2019, ובמסגרתם היא יכולה לספק תכנים לפלטפורמות נוספות.

ההערכה בשוק היא שסלקום הולכת לשים דגש שיווקי על סרטים, בניגוד ל–HOT ו–yes שמדגישות בעיקר את תחום הסדרות. ייתכן שסלקום תנסה להקדים את שתי המתחרום בפרימיירות טלוויזיוניות של סרטים. במקביל, סלקום חברה ל–The Video Point הישראלית, שעוסקת בהרכבה של ערוץ תוכן איכותי יחסית מתכנים חינמיים מהאינטרנט - מאתרים כמו, דיילימושן Anyclip ו–Epic TV. בנוסף לערוצים שהוזכרו, הממיר שסלקום תתקין יהיה מצויד באנטנה לקליטת שידורי עיד"ן, ולקוחות החברה יוכלו לצפות בערוצי החינם הישראליים.

בן ברנרצילום: ללא קרדיט

התכנים שסלקום תציע בשלב זה יהיו מבוססים על VOD ללא ערוצים לינאריים - כאלה שסלקום עצמה בונה את לוח השידורים בהם ומאפיינת אותם. בעתיד, עם הרחבת מערך עיד"ן פלוס או אולי אפילו הפרטתו, תנסה סלקום להתרחב גם בתחום זה.

המועד

בכיר בחברה אמר באחרונה שסלקום תשיק את המיזם "אחרי החגים ועוד השנה", כלומר ההשקעה צפויה בנובמבר־דצמבר. בפרויקטים מרוכבים טכנולוגית יכולים להיות עיכובים, ואז ההשקה תתקיים רק בתחילת 2015, אך לא מאוחר מזה. יש לציין שביוני 2012 ביקר שר התקשורת דאז, משה כחלון, במשרדי סלקום, והחברה הציגה לו את מיזם הטלוויזיה, כשכבר אז טענו בחברה כי הם "מוכנים להפעלת המערכת".

סלקום עצמה כבר מתחילה לקדם את הכניסה העתידית שלה לתחום הטלוויזיה. אחרי שדירקטוריון החברה אישר ביוני סופית את הכניסה לתחום, החברה חילקה לעיתונאים בראש השנה ברכת שנה טובה שאליה צורפו שתי סוללות ואיור של שלט טלוויזיה. "נא לשמור לשימוש בעתיד הקרוב", נכתב בברכה, וצורף האיחול העצמי: "לחיי שנה של חידושים".

סלקום גם נמצאת בימים אלה בניסוי משתמשים קטן, שכחלק ממנו כמה עובדים בחברה וספקים קיבלו כבר את הממיר הביתה וצופים בשידורים.

המחיר לצרכן

יניב גרינולד
יניב גרינולדצילום: סיוון פרג'

כשכחלון ביקר כשר התקשורת במשרדי המתחרה פרטנר, מנהליה אמרו כי חבילת הטלוויזיה שהם מגבשים תוצע לצרכנים ב–89–99 שקל. האם החבילה של סלקום תוצע במחיר דומה? אפשר להעריך שסלקום תרצה להציע חבילה במחיר נמוך יותר ממחיר חבילת היסוד שמציעות כיום HOT 
ו–yes, שעולות 120 שקל לחודש. בנוסף, ייתכן שסלקום תכרוך את חבילת הטלוויזיה בסל מוצרים שלם, הכולל אינטרנט וטלפון. בכל מקרה, סלקום תהיה חייבת להיות אגרסיבית במחיר כדי לצבור נתח שוק, כשכיום הטריפל הכי זול של HOT עולה 199 שקל לחודש.

רגולציה

מכיוון שסלקום משדרת את הערוצים על גבי האינטרנט, היא פטורה מכל חובת רגולציה. וועדת שכטר שדנה בכך באחרונה הגישה דו"ח ביניים שממנו אפשר להסיק כי הרגולציה על המתחרים החדשים תהיה קלה מאוד - לפחות בשלב הראשוני. סלקום היא חברה רווחית, ופעילות הסלולר שלה רווחית יותר מפעילות השידורים של HOT ו–yes, אבל כדי לאפשר לה לפרק את דואפול HOT ו–yes הרגולטור מעוניין להוריד למינימום את חסמי הכניסה.

סלקום לא תצטרך רישיון שידורים, היא לא תחויב להשקיע בהפקות מקור, יהיה מותר לה לשדר כל תוכן שהיא רוצה - ואפילו תחום שירות הלקוחות שלה לא יהיה תחת פיקוח. בהמשך, אם וכאשר היא תצליח להשיג נתח שוק, יטיל עליה הרגלוטר מגבלות או מחויבויות באופן הדרגתי. מתי בדיוק ובאיזה נתח שוק? זה עדיין לא נקבע.

המתחרים

המתחרה בשוק שהכי קרוב להשקת מוצר טלוויזיוני נוסף הוא רמי לוי, ויתכן שהוא אף יקדים את סלקום. לוי פנה 
ל–SmartVOD, חברת הזנק ישראלית, שתרכיב לו חבילת תוכן ראויה. המוצר של SmartVOD נמכר כתוסף בטלוויזיות החכמות של סמסונג. יש בו סרטים, הופעות חיות, תוכן טבע, קצת סדרות ישראליות ותוכן לילדים - קשה להגיד שזהו תוכן עשיר שיאיים על HOT ו–yes. השאלה היא אילו תכנים יוסיף לוי לחבילה וכיצד הוא יתמחר את השירותים.

גם פרטנר בוחנת את תחום הטלוויזיה, ובאחרונה היא אף גייסה את עמית לוין כמנהל פרויקט TV. לוין הוא איש טלוויזיה ותיק, שניהל בעבר את חברת הכבלים מתב. באחרונה הכריז מנכ"ל פרטנר (חיים רומנו) שהחברה תהיה "נטפליקס הישראלית". אלא שפרטנר מסתכלת על התחום מאוד בחשש ובזהירות, ואף שבמעבדות שלה יש מגוון ממירים והיא לומדת את הנושא לעומק, היא לא קיבלה החלטה לקפוץ למים הקרים. מלבד שתי אלה, גם מיכאל גולן התבטא לא פעם לגבי העלות הגבוהה, לדעתו, של חבילות הטלוויזיה בישראל והבטיח כי בהינתן תנאים רגולטורים מתאימים, הוא ייכנס לענף.

הספקים

הספקית המרכזית של סלקום במיזם היא אריקסון. החברה בונה את מרבית הצדדים של מערכת ניהול התוכן. מלבד אריקסון, ספקית חשובה נוספת היא ADB, שמספקת את הממירים לפרויקט. מבחינת אריקסון, ראוי לציין שתחום ה–IPTV בחברה הוא מצד אחד מרכזי ומצד שני מקרטע.

סלקום בחרה במוצר ספציפי של אריקסון שכיום כבר לא משווק. אריקסון מנסה לעבות כל הזמן את יכולות הטלוויזיה שלה. בפסטמבר 2013 היא רכשה ממיקרוסופט את מוצר הטלוויזיה שלה, Mediaroom ועל בסיסו היא בונה כיום את מוצר הטלוויזיה שלה לספקיות המכונה MediaFirst. ביוני אריקסון רכשה חברת סטארט־אפ בתחום הטלוויזיה הרב־ערוצית בשם Azuki, אך מדובר בשתי רכישות מאחרות, הנמצאות בשלבי הטמעה באריקסון ולכן הן אינן חלק ממה שאריקסון בונה עבור סלקום.

האנשים

המוביל של מיזם הטלוויזיה של סלקום הוא יניב גרינוולד. גרינוולד, 40, עובד על המיזם עוד מהימים שבהם נטוויז'ן 013 וסלקום היו חברות נפרדות. למעשה, המוצר פותח בתחילתו בתוך נטוויז'ן. ממש באחרונה, באוגוסט, סלקום קידמה את גרינוולנד ומינתה אותו לסמנכ"ל תוכן בחברה, לקראת הההשקה. גרינוולד ניצח על הפרויקט ועבד מול כל הספקים. בסוף 2011 חשפנו כאן שורה של ספקים שעובדים עם סלקום על מוצר הטלוויזיה. בתגובה, גרינוולד שלח את כל עובדי המיזם לבדיקת פוליגרף כדי לנסות לאתר את המדליף.

ואולם גרינוולד הוא איש טכנולוגיה, והיה סמנכ"ל הטכנולוגיות של נטוויז'ן, ולכן עמוד תווך שני למיזם הטלוויזיה הוא בן ברנר. ברנר, 39, הוא איש התוכן המרכזי של סלקום בשנתיים האחרונות. ברנר ניהל את המשאים ומתנים עם ספקי התוכן השונים למיזם הטלוויזיה. ברנר עבד בעבר 
ב–HOT בתחום ה–VOD, ואחר כך גר במשך ארבע שנים באמסטרדם ועבד בקונצרן UPC, תאגיד מדיה בינלאומי עם שירותי כבלים ביותר מעשר מדינות אירופיות, ועם 23 מיליון לקוחות. ברנר ניהל שם את תחום ה–VOD שנחשב לתחום ההתמחות שלו. הוא הוביל את חדירת ה–VOD להולנד, אוסטריה, אירלנד וגרמניה.

עוד אדם מרכזי במיזם הוא אבירם בוגין, מוצר ה-IPTV בסלקום מאז ינואר 2012.

הטלוויזיה תגיע אלינו מכל מקום

באריקסון ישראל סירבו להתייחס לשאלות ספציפיות לגבי ההשקה של סלקום, אבל מנהל מוצר הטלוויזיה של החברה, משה בלאיש, מוכן היה לדבר על מגמות עולמיות בתחום.

"לפני כשבוע התפרסם המחקר השנתי של אריקסון העולמית, שבדק את הרגלי השימוש בטלוויזיה ובווידאו ברחבי העולם", הוא אומר. "ממעוף הציפור עולות הנקודות האלה: הנתון המייצג צריכת תכנים בסטרימינג ממשיך לעלות, ועוקף בפרמטרים מסויימים את צריכת הערוצים הלינארים הרגילים. כ–75% מהנשאלים צופים בתוכן ווידאו מהאינטרנט כמה פעמים בשבוע, ו–77% מהנשאלים צופים בערוצים לינארים בטלוויזיה כמה פעמים בשבוע".

בלאיש אומר שמבחינת שעות הצפייה, הטלוויזיה "המסרותית" עדיין מובילה, אך טלוויזיה על פי דרישה היא עיקר התכנים החדשים. לגבי ה–VOD, בלאיש טוען כי גם כאן השתנו דרישות הלקוחות: "כ–56% ממשתמשי ה–VoD מעדיפים זמינות מלאה של כל העונות בסדרה כלשהי, ושכל הפרקים של אותה עונה זמינים ללא שיהוי".

לגבי מדיניות ה–Tv Everywhere של סלקום הוא אמר: "בישראל אנו מוצאים אפליקציות מתקדמות של yes ו–HOT, כרגע חלק מהתכנים בחינם וחלק מצריכים רכישה. גם אצלנו המודלים העסקיים לא ברורים, ומסתמן שזמינות התוכן לא תתומחר בנפרד, אלא תהיה חלק מחבילת הטלוויזיה הכוללת. הכניסה של סלקום בעתיד לשוק הטלוויזיה צפויה להאיץ את התחום,שכן אחת מאבני היסוד של המערכות של חברת אריקסון, ספקית התשתית של הפתרון של סלקום, היא עולם ה–TV Anywhere, כפי שעולה מפרסומי חברת אריקסון. כמובן שלא ניתן עדין לחשוף אם וכיצד עולם זה ימומש".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker