ממשיכה לצמוח: טבולה הישראלית רוכשת את המתחרה פרפקט מרקט - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ממשיכה לצמוח: טבולה הישראלית רוכשת את המתחרה פרפקט מרקט

החברה מדווחת על הכנסות שנתיות של 250 מיליון דולר לאחר הרכישה ■ הענף של המלצות קריאה המוגשות באופן אוטומטי לקורא נמצא בשנים האחרונות בצמיחה מהירה ■ שתי החברות המובילות בעולם בענף זה הן ישראליות - טבולה ואאוטבריין

2תגובות

חברת טבולה (Taboola) הישראלית, המפתחת מנוע המלצות לצפייה בתכנים ופלטפורמה למונטיזציה באינטרנט, רכשה את מתחרתה האמריקאית פרפקט מרקט, ברכישה שממזגת שני סטארט-אפים שמספקים שירותים להגדלת התעבורה וההכנסות באתרי חדשות. תנאי העסקה לא פורסמו.

סטיבן ווקר, סמנכ"ל התפעול של פרפקט מרקט, יעמוד בראש טבולה-X, החטיבה החדשה שתיווצר כתוצאה מהמיזוג.

לרגל העסקה טבולה פרסמה נתונים חדשים בנוגע לשיעורי החשיפה שלה והכנסותיה: כ-400 מיליון אנשים בחודש רואים את התוסף של טבולה בתחתית אתרי האינטרנט שבהם הם גולשים. התוסף ממליץ להם על מאמרים, תמונות או סרטונים, ומספק קישורים לאתרים אחרים שמשלמים לטבולה כדי לקדם את התכנים שלהם. בכל חודש נותנת טבולה 150 מיליארד המלצות. בשנה שעברה דיווחה טבולה על הכנסות בקצב שנתי של 100 מיליון דולר, וכעת היא מדווחת שהוא צפוי לעלות ל-250 מיליון דולר הודות לרכישת פרפקט מרקט, לאחר שהחברה צמחה ב-8 חודשים ביותר מ-250%.

איליה מלניקוב אילייה מלניקוב
כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

פרפקט מרקט הנרכשת מספקת ווידג'ט דומה וכלי לשיתוף ברשתות החברתיות, ו-200 אתרים הם לקוחות שלה. העניין של טבולה בפרפקט מרקט התמקד במערכת שלה, שמגדילה את ההכנסות מפרסום מקוון בממוצע ב-30%-50%, אפילו אחרי שהחברה גובה עמלות. שתי החברות שיתפו לאחרונה פעולה בעבודה עם לקוחות משותפים, והגיעו למסקנה כי יהיה קל יותר לעבוד תחת מטריה אחת.

אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טבולה, אמר בהודעה כי הרכישה של פרפקט מרקט תאפשר למקם מודעת טקסט במקום אחר בעמוד, למשל בתחתית מאמר על טלפונים סלולריים יכולות להיות המלצות שיכללו קישורים לסרטון המשווה בין אייפון לסמסונג גלקסי, או מודעה שבה ייכתב "לקניית אייפון".

סינגולדה אמר כי פרסומות כאלה הן תעשיה של 9.8 מיליארד דולר. "אנחנו יודעים שכשאנשים נכנסים מחיפוש במחשב אישי, הם יותר מוכנים לקנות משהו", אמר. "אבל אם מישהו נכנס מאייפון או קישור מפייסבוק, סביר להניח שהוא מחפש תוכן. אנחנו נוכל להראות לכם תכנים או מוצרים ושירותים בהתאם לתנאים האלה".

הענף של המלצות קריאה המוגשות באופן אוטומטי לקורא - אותן קוביות וכותרות נפוצות המופיעות בסיומם של עמודי טקסט באינטרנט - נמצא בשנים האחרונות בצמיחה מהירה. החברות בתחום מבצעות ניתוח של הכתבה או הטקסט שהקורא צרך, ניתוח של זהותו של קורא הכתבה, ועל בסיס נתונים אלה מציעות בסיום הכתבה כותרות ותכנים נוספים, שלפי הנוסחאות יעניינו את הקורא וייצרו שיעור הקלקה גבוה. המטרה של הפניות אלה הן להשאיר את הקורא באתר ולחשוף אותו לפרסום, וכן לקדם תוכן שיווקי. בחודש פברואר השנה הודיעה גוגל כי גם היא נכנסת לתחום המלצות התוכן.

כפי שקורה לעתים לא נדירות, שתי החברות המובילות בעולם בענף זה הן ישראליות - ומתחרות ביניהן. אאוטבריין הישראלית וטבולה הן שתי המחברות שמובילות בתחום זה בעולם. המודל העסקי של החברות מבוסס על גביית עמלה מתוך המכירות והרכישות שמבצעים מו"לים ומפרסמים על בסיס הכתבות שלהן. כך למשל, כשבסוף כתבה מופיעות המלצות לקריאה נוספת, חלק מהן הן למעשה תכנים שיווקים הממומנים על ידי מפרסמים, או תכנים מערכתיים שמישהו מוכן לשלם עבורם כדי למשוך קוראים לאתר שלו ולהגביר את תנועת הגולשים.

חברת טבולה נוסדה בשנת 2007 ונמצאת בשליטה של אדם סינגולדה, 33, אשר פתח את החברה כמנוע חיפוש בתחום הווידאו לאחר שיחרורו מיחידה צבאית טכנולוגית. החברה מעסיקה כיום כ-120 עובדים, הנהלתה נמצאת בניו יורק ומרכז הפיתוח נמצא בתל אביב.

עד כה גייסה טבולה 40 מיליון דולר בארבעה סבבים. ביוני חתמה החברה על עסקה גדולה לשיתוף פעולה נרחב עם יאהו יפן, אתר התוכן הגדול ביפן המרכז כ-8.5 מיליארד דפים נצפים בחודש. במסגרת ההסכם תציב טבולה בתחתית עמודי החדשות של יאהו יפן לינקים לתוכן נוסף, על מנת לעודד את המשתמש להמשיך ולקרוא תכנים של יאהו.

דודו בכר


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#