מה בין יד2 ל"ישראל היום" - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מה בין יד2 ל"ישראל היום"

יד2 ו"ישראל היום" ייצרו ערך לציבור כשאכלו לעיתונות המסורתית את המנה העיקרית

6תגובות

להצלחתו של אתר הלוחות החינמי יד־2 יש לפחות נפגעת אחד, שלא תמיד חושבים עליה: ככל ששווי יד־2 הלך וגדל, כך ירד השווי של העיתונים המסורתיים. למעשה, יד־2 אכלה את המנה העיקרית של העיתונים המודפסים. תוך עשור היא ניקזה מהם הכנסות של מיליארד עד מיליארד וחצי שקל בשנה, והותירה את העיתונים עם שני מקורות הכנסה מידלדלים: תשלום ממנויים ומודעות של מפרסמים גדולים.

יד־2 שללה מהעיתונים את לקוחות הפרסום הטובים ביותר שהיו לה - אנשים פרטיים ועסקים קטנים שמוכנים לשלם מחיר גבוה יחסית עבור כל אינץ'. אך חשוב מכך, הלקוחות הקטנים הרבים שרכשו מודעות מסווגות הקטינו את התלות של העיתונים במפרסמים הגדולים. ככל שירד חלקם של הלוחות המסווגים מכלל הכנסות העיתונים, כך עלה כוחם של המפרסמים הגדולים, שלמדו לתרגם כוח זה ללחץ מסחרי ולהשפעה על התוכן העיתונאי. יד־2 היא רק ביטוי לתופעה שאינה ניתנת לעצירה ששינתה את השוק, ואין לה שום אחריות להידרדרות בחוסנה של העיתונות; אך החינמיות של יד־2 שללה מהעיתונים מקור הכנסה קריטי וגרמה להם נזק כבד מאוד.

דוגמה זו ניתנת כאשר ברקע עולה מחדש הצעת החוק לשלול מ"ישראל היום" את הזכות להפיץ את העיתון ללא תשלום. הצעת החוק, שמוביל ח"כ איתן כבל, מחייבת את "ישראל היום" לגבות עבור גיליון לפחות 70% ממחיר עיתון יומי רגיל. מטרת ההצעה היא להציל את העיתונות הכתובה מגורל בלתי נמנע, או לפחות לעכב גורל זה. אך הסיכויים של מלחמה זו, אותה מוביל "ידיעות אחרונות", שקולים לסיכויים של מלחמה נגד החינמיות של יד־2.

קרייג אריאב

בשני המקרים המרוויח הגדול מהשינוי הוא הציבור הרחב, שמקבל מבחר גדול של מוצרים במחיר נמוך יותר, או אפילו בחינם. עצירה של תהליכים אלה תהיה לכל היותר זמנית. היא תיטיב אמנם עם גופי העיתונות החזקים והוותיקים, אך תתגלגל בסופו של דבר לכיסם של הקוראים.

תחרות הסטארט-אפים הגדולה בישראל. $250,000 השקעה לזוכה
להרשמה


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#