CES

יאהו מציגה: המסיבה הנוצצת ביותר בלאס וגאס

אתמול נפתחה בלאס וגאס תערוכת האלקטרוניקה הגדולה בעולם ■ באירוע של יאהו אמרה המנכ"לית מאריסה מאייר: "עד 2017 נראה 3.8 מיליארד מכשירי מובייל - שני מיליארד יותר ממה שיש היום" ■ במסגרת שיתופי הפעולה של יאהו בתחום הווידאו היא תשמש ארכיון לתוכניות סאטרדיי נייט לייב

ענבל אורפז
ענבל אורפז

אתמול (ג') נפתחה לקהל בלאס וגאס, ארה"ב, תערוכת האלקטרוניקה הגדולה בעולם CES. אחד מאירועי הפתיחה המרכזיים והנוצצים היה של חברת האינטרנט יאהו, בהובלת המנכ"לית מאריסה מאייר.

האירוע כלל סדרה של הכרזות על מוצרים והופעות של ידוענים כמו עיתונאית CNN לשעבר קייטי קוריק, שהצטרפה באחרונה ליאהו, כוכבי סאטרדיי נייט לייב והזמר עטור פרסי האמי ג'ון לג'נד, שחתם בהופעה את האירוע. בכניסה לאירוע, שהתקיים באולם סמוך למרכז הקונגרסים בלאס וגאס שבו מתקיימת התערוכה, השתרך תור ארוך.

אף ש–CES מתמקדת בעולם החומרה והגאדג'טים, מאייר התרכזה בדבריה דווקא בעולם התוכן הדיגיטלי - ליבת העיסוק של יאהו . "מבחינת יאהו, מובייל זה צמיחה. הצמיחה השנתית של שימוש במובייל היא 27% ועד 2017 נראה 3.8 מיליארד מכשירי מובייל - שני מיליארד יותר ממה שיש היום. מעניין מאוד לראות מה אנשים עושים בסמארטפון - בודקים מזג אוויר, מחפשים, שולחים אימיילים, משתפים תמונות, צופים בווידאו ומתעדכנים במניות. נשמע מוכר? כל אלה דברים שיאהו עושה", הדגישה מאייר. לדבריה, ליאהו יש יותר מ–400 מיליון משתמשים חודשיים במובייל, כולל פלטפורמת הבלוגים טאמבלר שיאהו רכשה.

מאריסה מאייר צילום: ענבל אורפז

מאייר הכריזה באירוע, כחלק מהגברת המאמצים של החברה בתחום המובייל, על רכישת האפליקציה AVIATE, שמשמשת לארגון חכם של האפליקציות בסמארטפון לפי דפוסי שימוש. "תחשבו כמה הטלפון יודע עליכם - אנשי הקשר שלכם, לוח השנה, האימייל. תחשבו כמה כוח זה נותן להכניס את המידע הזה לחלק מהחיפוש", הסבירה מאייר כיצד תשמש האפליקציה להגברת השילוב בין העיסוק של יאהו בחיפוש לבין הצמיחה במובייל. עוד אמרה מנכ"לית יאהו כי החברה ממשיכה לשפר גם את חוויית השימוש במייל, כך שתהיה מותאמת יותר אישית, מדויקת ומאובטחת.

"מדיה היא אחת מנקודות החוזקה של יאהו. הנכסים הכי גדולים שלנו הם ספורט ויאהו פייננס", הדגישה מאייר. לדבריה, החברה חיפשה דרך להתמודד עם עודף ההיצע של תוכן שאינו מסונן באינטרנט. הפתרון שהוצג באירוע הוא Yahoo! News Digest - סיכום חדשות ואירועים שמתפרסם פעמיים ביום, ונכתב כמכלול של מקורות מידע המופיעים באינטרנט לידיעה אחידה. בכל ידיעה באפקליציה מופיע גם מידע נוסף כמו תמונות, ערכים רלבנטיים מוויקיפדיה, קטעי וידיאו, הפנייה לציוצים בעניין וריכוז של שורת הידיעות ששימשו לכתיבת האייטם.

קוריק, שבאמתחתה ותק של יותר מ–30 שנה בתחום החדשות, התייחסה באירוע לקשר שבין טכנולוגיה ועשייה חדשותית ועיתונאית: "טכנולוגיה חיברה אותנו לעולם ולאירועים שמשנים את העולם, כמו האביב הערבי ושימוש בנשק כימי בסוריה. כל אחד עם חשבון טוויטר יכול להביא חדשות. קל להרגיש שטובעים בצונאמי וירטואלי של אינפורמציה. סובלים מיותר מדי אינפורמציה, אבל אין מספיק הבנה. לטעמי, יש מקום לליבה של העיתונות המסורתית בתחומים כמו שיפוט, ביקורתיות, מומחיות ויושרה".

יאהו רוכשת את Aviateצילום: ענבל אורפז

מאייר הכריזה באירוע גם על השקתם של מגזינים דיגיטליים ייעודיים בתחומים ממוקדים. בשלב זה הכריזה יאהו על שני מגזינים: מגזין אוכל, שכולל מתכונים, חלקם של שפים מובילים, ומגזין Yahoo Tech שפונה לקהל שמתעניין בטכנולוגיה כצרכן אבל אינו בקיא ברזי התחום - נתח שוק שיאהו מעריכה ב–85% מהמשתמשים. המגזין בנוי בצורה של לבנים, בכל אחת מהן תמונה שלחיצה עליה פותחת את האייטם הרלבנטי. מאייר הודיעה כי לא ישולבו באנרים במגזינים החדשים וכי היא תמצא מקורות הכנסה אחרים. לדבריה, ההשראה ליצירת המגזינים באה ממגזינים יוקרתיים שבהם הפרסום מתוחכם.

הכרזות נוספות של יאהו היו בתחום תוכן הווידיאו. אדם קהן, סגן נשיא בכיר למובייל ומוצרים צומחים, הציג באירוע מנוע להמלצות על תוכן וידאו המבוסס על היסטוריית הצפייה של המשתמש. המוצר, שעדיין לא הושק וככל הנראה ישולב בטלוויזיות או ממירים, ימליץ על תוכן שמגיע ממנוי בחברות הכבלים - תוכן שמועבר ברשת כמו נטפליקס והולו, ותוכן אינטרנט מאתרים כמו יוטיוב ו–Vevo. במסגרת שיתופי הפעולה של יאהו בתחום הווידאו היא תשמש ארכיון לתוכניות סאטרדיי נייט לייב - לרגל ההכרזה על שיתוף הפעולה עלו כוכבי התוכנית למערכון על עולם הטכנולוגיה.

לבסוף, יאהו הציגה פתרונות חדשים בתחום הפרסום שנועדו לתת כלים למפרסמים להגיע בקלות לקהל היעד שלהם. דיוויד קארפ, מנכ"ל טאמבלר, הציג מודל חדש לפרסום תוכן שיווקי בתוך פלטפורמת הבלוגים לקהל ממוקד ואיכותי. סקוט בורק, סגן נשיא בכיר לפרסום ביאהו, הכריז על פתרונות נוספים בתחום הפרסום: "לא קל היום להיות מפרסם. התחום מאוד מקוטע, קשה להגיע לקהל ולמדידה, ויש לעבוד עם פתרונות רבים. מי יסדר את הבלגן? מזכיר חדר ילדים שהלגו זרוק בו על הרצפה.

מריסה מאייר יחד עם קייטי קוריקצילום: ענבל אורפז

"אנחנו חושבים שיש דרך טובה יותר להביא סדר לעולם הפרסום", אמר בורק והכריז על השקת כמה כלים שיעזרו למפרסמים להגיע לקהל היעד להם: כלי שמסייע למפרסמים להגיע ללקוחות מובייל, אתרי יאהו ואתרי שותפים; פלטפורמה לניהול של קניית פרסומות למפרסמים קטנים וגדולים, והקמת אד אקסצ'יינג' לניהול אוטומטי של תחום הפרסום.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

המוזיקאי ג'ון לג'נד חותם את האירוע של יאהוצילום: ענבל אורפז

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ