הכבלים יתמודדו על צופי האינטרנט באמצעות שירותים כמו נטפליקס - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הכבלים יתמודדו על צופי האינטרנט באמצעות שירותים כמו נטפליקס

חברות הכבלים והלוויין בעולם מתחילות לספק מענה גם לצרכנים, בעיקר צעירים, שמעדיפים לצרוך סרטים וסדרות באמצעות הרשת ■ בניו זילנד ובבריטניה כבר השיקו שירותים תחליפיים הדומים לנטפליקס האמריקאי ■ החברות הישראליות בדרך

17תגובות

אחרי תקופה ארוכה שבה חברות הכבלים והלוויין ניסו לשדר "עסקים כרגיל", נראה כי הדברים מתחילים להשתנות. החברות שטענו במשך שנים ש"חותכי הכבלים" ("Cord Cutting") - צרכנים שמתנתקים משירותי הכבלים והלוויין ועוברים לצרוך תוכן טלוויזיוני באמצעות האינטרנט - הם רק נישה זניחה, מתחילות לתת מענה לקהל זה. בתחרות כיפוף הידיים בין פלטפורמת הווידאו נטפליקס ומתחרותיה, לבין חברות הכבלים והלוויין - מתחילה תזוזה.

חברות הכבלים והלוויין נשענות על אותו מודל חיוב מזה עשרות שנים. המודל מבוסס על כך שהן מציעות לצרכנים חבילה של עשרות ערוצים, בחלקם הם צופים ובחלק אין להם צורך, וגובות עלות גבוהה על המנוי החודשי. במשך שנים המודל הזה היה יציב עבור החברות, עד שהגיעה רשת האינטרנט.

זה התחיל עם מורידי הסרטים הפיראטיים, שצורכים תוכן גנוב, אך גם מייצגים סוג חדש של צופים - שבוחרים לעצמם מה הם רוצים לראות, מתי ואיפה; והמשיך עם חברות חדשות, נטפליקס בראשן, 
שמאפשרות לרכוש מנוי זול לספריית VOD.

דניאל צ'צ'יק

השבוע הכריז סטארט־אפ קנדי בשם Vmedia על מוצר טלוויזיה חדש בשם Uchoose, במודל עסקי חדש - במקום למכור חבילת ערוצים רחבה, החברה מציעה ללקוח להרכיב לעצמו חבילה עם הערוצים שיבחר. מחיר ערוץ בודד יהיה 2.12 דולרים בחודש, 9.90 דולרים עבור שישה ערוצים ו–12 ערוצים ב–16.90 דולר לחודש.

מנסים להגיע לכל משקי הבית

עד מתי יוכלו חברות הכבלים לעמוד מן הצד ולראות את מספר הצופים שלהם יורד מבלי לנקוט שום צעד? כנראה שלא הרבה. במגזין "פורבס" דווח כי שתי ענקיות תוכן, דיסני
ו–Viacom, הכריזו בכנס מקצועי כי יחתמו על חוזים של ספקיות טלוויזיה וירטואליות.

כתבות בנושא רומזות שבקרוב אותן חברות טלוויזיה ותיקות ישיקו גם מוצר אינטרנטי. ההערכות הן כי ורייזון תהיה הראשונה להשיק שירות טלוויזיה כזה, על בסיס פיתוח של אינטל.

השקת שירות אינטרנטי יאפשר לחברות טלוויזיה לקבל חלק מהכסף שחותכי כבלים מוציאים כיום על שירותים, כמו נטפליקס והולו (Hulu). ואולם, שירות טלוויזיה בתשלום
(Pay TV) במודל כזה יהיה רווחי פחות לחברות הטלוויזיה, ועלול אפילו להביא לחברות להתחרות בעצמן (קניבליזציה, א"ז) על לקוחות.

מומחים אף חוששים מאפקט של קומודטיזציה של שירותי התוכן ותחרות רק על המחיר. כך, למשל, אם שתי ספקיות יציעו במקביל את הפרק האחרון של "משחקי הכס", הלקוח יבחר בספקית שתציע את המחיר הנמוך יותר.

מלבד הערכות, יש גם פעולות בשטח. ביולי 2012 השיקה סקיי הבריטית מוצר נלווה בשם NowTV. בעת ההשקה אמר מנהל המכירות והשיווק של סקיי, סטפן ואן־רויין, כי זו "הזדמנות להרחיב את קהל היעד של החברה גם ל–13 מיליון משקי הבית בבריטניה שאין ברשותם מנוי לטלוויזיה".

לסקיי נמאס לראות לקוחות עוברים לפתרונות אינטרנטיים. מחיר חבילת סרטים ב–NowTV הוא 9 ליש"ט בחודש, חבילת סדרות עולה 5 ליש"ט וחבילת ספורט - 10 ליש"ט. מכיוון שלא משתלם לרכוש יותר מחבילה אחת, המוצר מיועד לצופים נישתיים.

לקוחות NowTV של סקיי יכולים ליהנות מהתכנים על גבי ממיר טלוויזיה ייעודי (בתשלום) ויכולים גם לצפות בתכנים גם במחשב, בטאבלט או בסמארטפון; ניתן גם לחבר את קונסולת המשחק למסך ולהשתמש בה כממיר. NowTV גם פועלת כאפליקציה על טלוויזיות חכמות.

מיזם דומה הושק בניו זילנד לפני שנה, בדצמבר 2012, תחת השם איגלו TV (Igloo TV). המיזם מציע חבילות לפי נושא, במחירים נמוכים מהחבילות הרחבות שמציעות חברות הטלוויזיה הרב־ערוצית.

כך, מחיר חבילה של 11 ערוצי בידור שווה ערך ל–70 שקל לחודש, והלקוח יכול לבחור לצפות גם בסרטים ובאירועי ספורט, ולשלם לפי התכנים שבהם צפה.

איגלו לא נחשב הצלחה גדולה עדיין. החברה טוענת כי היא צריכה להגיע לרף של 40 אלף משתמשים כדי להגיע לאיזון, אך עד עתה היא הצליחה לגייס כמחצית מכמות זו הלקוחות הזו.

פתרון הולם למגמת ההורדות הפיראטיות

המגמות העולמיות לא פסחו על ישראל. לפי דו"חות חברות התקשורת לרבעון האחרון, בישראל יש כ–1.98 מיליון מנויים לאינטרנט ורק כ–1.4 מיליון מנויים לטלוויזיה רב־ערוצית - כ–800 אלף ב–HOT וכ–600 אלף ב–yes. המשמעות היא שלכ–30% ממשקי הבית המחוברים לאינטרנט אין חיבור לטלוויזיה הרב־ערוצית.

ישראל נחשבת מובילה בנושא תוכן פיראטי - ישראלים אוהבים תוכן חינמי, ומורידים לא מעט תכנים פיראטיים. מנגד, חבילות הטלוויזיה של yes ו-HOT הן יקרות, וממשיכות להתייקר. כך, למשל, באחרונה העלו שתי החברות את מחירי ה–VOD שלהן. כתוצאה מכך, לצרכנים אין אלטרנטיבה חוקית לצפות רק בתכנים שמעניינים אותם - והם פונים לצפייה בתכנים באמצעות הרשת.

בעמוד הפייסבוק של האתר הפיראטי "סדרות", מבטאים הגולשים את הלכי הרוח של הצופים בישראל: "אנו תומכים באלטרנטיבה חוקית, ואם היו מאפשרים לנו לשלם תמלוגים אז היינו עושים זאת - פשוט אין ברירה", כתב אחד הגולשים. אחר הוסיף: "אם היו שירותי VOD נורמליים בתשלום, כמו הולו, הייתי משלם. כל עוד אין בישראל אלטרנטיבה נורמלית ל–275 שקל למנוי, כולם ימשיכו להוריד תוכן פיראטי".

לענות על צורכי הצפייה האמיתיים

לחץ נוסף מופעל על HOT ו–yes מצד הרגולטור, שדרש מהן להציג חבילת בסיס - רפורמה שנהפכה לפארסה - אך כעת משרד התקשורת מנסה לחדש אותה.

מקור לחץ נוסף על החברות הוא התחרות. החברות פרטנר וסלקום נמצאות בשלבים מתקדמים של פיתוח מיזמי טלוויזיה משלהם. גם רמי לוי עובד על מיזם טלוויזיה, ובאחרונה גם מיכאל גולן (גולן טלקום) שם את הטלוויזיה על האג'נדה שלו. בראיון ל–TheMarker הוא אמר גולן כי "המחירים של הטריפל והטלוויזיה בישראל הם הגבוהים בעולם. המצב גרוע יותר מהסלולר, כי בסלולר היה אוליגופול, אבל בטלוויזיה זה דואופול. טריפל בישראל עולה 350–450 שקל, לעומת 150 שקל (30 יורו) בחברת Free בצרפת. בענף הזה בישראל יש מוצר עם הרבה ערוצים, אבל אין מענה לכל צורכי הלקוחות".

כל מי שמתכוון להיכנס לשוק הטלוויזיה בישראל מתכוון להתרחק מהמודל היקר של 250 שקל בחודש ולענות לצורכי הצפייה האמיתיים של הצרכנים. מכל הסיבות האלה, אפשר להעריך בזהירות כי בסופו של דבר, גם HOT ו–yes ייכנעו ויצטרפו למגמה. את התוכן המשובח כבר יש להן - הן רק צריכות לקבל החלטה עסקית לשווק לכל חותכי הכבלים.

ב–yes מפתחים זה כמעט שנתיים מוצר כזה בפרויקט סודי בחברה, שמכונה "הממיר הווירטואלי". הכוונה היא לשווק את התוכן של החברה על בסיס תשתיות האינטרנט: מבלי לסבסד ממיר, מבלי לשלוח טכנאי ומבלי לשלם על מקטעי לוויין.

הפרויקט נתקל בכמה כשלים טכנולוגיים, אך כעת הוא כבר קרוב להשקה. מעניין יהיה לראות איך השירות יתומחר, כיצד ימותג ואיך החברה תפנה לקהלים הנכונים. עוד יותר מעניין יהיה לראות כיצד HOT תגיב למהלך.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#