חברת המלצות התכנים טבולה: הגענו למכירות של 100 מיליון דולר בשנה - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

חברת המלצות התכנים טבולה: הגענו למכירות של 100 מיליון דולר בשנה

מהפך בתחום המלצות התכנים? טבולה טוענת כי היא עברה את המתחרה הגדולה אאוטבריין - גם היא ישראלית - ונהפכה לגדולה בענף במונחי תפוצה ■ אאוטבריין: "היא כלל לא ברשימה"

16תגובות

טבולה (Taboola) הישראלית, העוסקת בתחום המלצות לצפייה בתכנים ובפלטפורמה למונטיזציה באינטרנט, הודיעה השבוע כי נהפכה לחברה הגדולה בענף במונחי תפוצה וכי עברה את מתחרתה הישראלית הגדולה, חברת אאוטבריין (Outbrain) - כך על פי נתונים של חברת דירוגי האתרים "קומפיט" (compete), שבבעלות TNS. המדידה כוללת קליקים של גולשים על הפניות לתוכן ממומן שמניבות הכנסות לטבולה ולאתר שבו מופיעה ההפנייה.

הענף של המלצות קריאה המוגשות באופן אוטומטי לקורא - אותן קוביות וכותרות נפוצות המופיעות בסיומם של עמודי טקסט באינטרנט - נמצא בשנים האחרונות בצמיחה מהירה. החברות בתחום מבצעות ניתוח של הכתבה או הטקסט שהקורא צרך, ניתוח של זהותו של קורא הכתבה, ועל בסיס נתונים אלה מציעות בסיום הכתבה כותרות ותכנים נוספים, שלפי הנוסחאות יעניינו את הקורא וייצרו שיעור הקלקה גבוה. המטרה של הפניות אלה הן להשאיר את הקורא באתר ולחשוף אותו לפרסום, וכן לקדם תוכן שיווקי.

כתבות נוספות באתר TheMarker:

דעה // רני רהב מאבד שליטה

פרטנר מחליפה יו"ר: אדם צ'זנוף מונה במקום שלמה רודב

איליה מלניקוב אילייה מלניקוב

כפי שקורה לעתים לא נדירות כל כך, שתי החברות המובילות בעולם בענף זה הן ישראליות - ומתחרות ביניהן. אאוטבריין היתה עד כה הגדולה בענף, ועד לפני שנה עלתה על טבולה בשיעור של פי 30 במונחים של היקפי מודעות וכתבות מוגשות. בשנה האחרונה רשמה טבולה זינוק חד בפעילות, ועברה את אאוטבריין מאז אוקטובר, לפי נתוני קומפיט.

לפי הנתונים שמציגה טבולה, באוקטובר הקליקו 24.2 מיליון גולשים לפחות פעם על תוכן ממומן בטבולה, בהשוואה ל-18.4 מיליון מבקרים ייחודיים שלחצו על תוכן ממומן דרך אאוטבריין. מספר הגולשים שלחצו על תוכן ממומן בטבולה גדל באוקטובר ב–13.4% בהשוואה לחודש הקודם, בעוד באאוטבריין חלה ירידה של 1.84% בכמות הגולשים. טבולה גם עקפה את אאוטבריין במונחים של צפיות בעמודים, כלומר מספר ההקלקות הממומנות בחודש, אם כי שתי החברות מציגות כמות דומה של צפיות בחודש - 55 מיליון.

מחברת אאוטבריין נמסר: "כל גופי המדיה הגדולים בעולם מודדים עצמם באמצעות comScore שמוכר כסטנדרט בתעשיה. על פי comScore, אאוטבריין ממקומת במקום הרביעי, מיד אחרי גוגל ולפני פייסבוק, עם מעל 163 מיליון משתמשים ייחודיים בארה"ב בלבד. טאבולה כלל אינה מופיעה בדירוג".

לא מדווחת על תוכניות להנפקה

טבולה הודיעה גם כי הגיעה לראשונה לקצב מכירות של כ–100 מיליון דולר לשנה, ועברה לרווחיות תפעולית ותזרימית. לעומתה, אוטבריין הודיעה לפני כמה חודשים כי החלה בתהליך של הנפקת החברה, כאשר ערכי השווי שעליהם מדברים בחברה הם בטווחים של כמיליארד דולר - אך במקביל ביצעה גיוס הון של 35 מיליון דולר. טבולה, שביצעה גיוס הון של 15 מיליון דולר לפני תשעה חודשים, אינה מדווחת על תוכניות לגיוסים נוספים או על הנפקה.

המודל העסקי של החברות מבוסס על גביית עמלה מתוך המכירות והרכישות שמבצעים מו"לים ומפרסמים על בסיס הכתבות שלהן. כך למשל, כשבסוף כתבה מופיעות המלצות לקריאה נוספת, חלק מהן הן למעשה תכנים שיווקים הממומנים על ידי מפרסמים, או תכנים מערכתיים שמישהו מוכן לשלם עבורם כדי למשוך קוראים לאתר שלו ולהגביר את תנועת הגולשים.

עברו מווידאו לטקסט

חברת טבולה נוסדה ונמצאת בשליטה של אדם סינגולדה, 32, אשר פתח את החברה כמנוע חיפוש בתחום הווידאו לאחר שיחרורו מיחידה צבאית טכנולוגית. החברה מעסיקה כיום כ–120 עובדים, הנהלתה נמצאת בניו יורק ומרכז הפיתוח נמצא בתל אביב.

טבולה הוקמה ב–2007, ועסקה עד לפני כשנה בפיתוח מנוע להמלצות וידאו לגופי תוכן ברשת. לאחר שגולש צופה בכתבת וידאו באתר, טבולה מציעה לו לצפות בכתבות ותכנים נוספים שעשויים למצוא חן בעיניו. טבולה אינה אוספת מידע אישי על הגולש והוא אינו מזדהה באמצעות משתמש ברשתות חברתיות. לכן, ההמלצות מתבססות על שילוב של כמה גורמים, שבהם בולטים ארבעה: קונטקסט - תוכן הקשור לתחום שבו עסקה הכתבה; התנהגות דומה של משתמשים אחרים; נושאי דיון בולטים ברשתות חברתיות באזור הגיאוגרפי שממנו מגיע הגולש; והתאמה פרסונלית, כך שלמשל גולש שלעולם לא צופה בסרטים ארוכים יקבל המלצות על קטעי וידיאו קצרים בלבד. בהמשך החברה התרחבה גם למנוע המלצות לתוכן טקסטואלי, וכך הפכה למעשה למתחרה באאוטבריין.

באאוטבריין הושקעו עד היום כ–99 מיליון דולר. ההודעה על גיוס 35 מיליון דולר בחודש שעבר הגיעה לאחר שבועות של דיווחים, שלפיהם אאוטבריין מתכננת הנפקה ראשונית לציבור (IPO). את הסבב הובילה קרן HarbourVest והשתתפו בו המשקיעים הקיימים בחברה, כרמל ונצ'רסף אינטקס, ג'מיני ישראל, גלן רוק ישראל, רודסיום ולייטספיד ונצ'ר פרטנרס. לפי הערכות בשוק, אאוטבריין היתה במגעים ראשוניים לקראת גיוס של 300–200 מיליון דולר, כלומר הנפקה של כרבע ממניותיה, במהלך 2014.

החברה, שהוקמה בסוף 2006 על ידי ירון גלאי ואורי להב, מעסיקה כיום כ–250 עובדים, מתוכם כ-70 עובדים במרכז הפיתוח של החברה בנתניה - יותר מפי שתיים עובדים בהשוואה לטבולה. פרט למטה החברה בניו־יורק ולמרכז הפיתוח, מחזיקה אאוטבריין נציגות ב–13 ערים, ביניהן לונדון, פריז, מינכן, סן־פרנסיסקו, שיקגו, וושינגטון, סידני וסינגפור.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#