מה מצאו מדעני גוגל שיעזור לטוויטר בהנפקה הקרובה? - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מה מצאו מדעני גוגל שיעזור לטוויטר בהנפקה הקרובה?

תוצאות מחקר שביצעו מדעני גוגל באוגוסט 2008 מובילות את אסטרטגיית טוויטר להנפקה בשבוע הבא

אוגוסט 2008, בזמן שמאות מיליוני אנשים בעולם מרותקים למסך הטלוויזיה ונדהמים מטקס הפתיחה המופרך של אולימפיאדת בייג׳ין, יושבים מספר מדענים בגוגל ומחכים לשעה 22:45.

בשעה 22:44 עוצרת רשת NBC את שידור טקס הפתיחה ויוצאת להפסקת פרסומות ראשונה. ואז זה קורה, בשעה 22:45 מוקרנת על המסך פרסומת למכונית שברולט וולט החדשה בפעם הראשונה. המדענים מסתכלים במסכי המחשב וחיוך עולה על פניהם. התזה הוכחה. באותה הרגע בדיוק עולה כמות החיפושים בגוגל למכונית שברולט וולט פי 20. הקשר הוכח בצורה וודאית. אנשים משתמשים במסך השני בזמן צפייה בטלוויזיה ומחפשים דרכים לצרוך תוכן נוסף ולתקשר עם מה שראו בטלוויזיה באמצעות המכשיר הנייד.

תוצאות המחקר היוו זרז ליצירתן וצמיחתן של חברות סטארט אפ רבות, כמו Intonow ו-Zeebox שניסו לתפוס את זירת המסך השני אצל הצופים ולספק במכשיר הנייד או בטאבלט יכולות כגון פיד חברתי בזמן אמת על התוכנית המשודרת, טרנדים של צופי הטלוויזיה, מידע על ההפקה, השחקנים ועוד. חלקן זכו באקזיט מהיר ואילו אחרות לכותרות רבות בתעשייה. אך אף אחת מהן לא הצליחה לפצח את הנוסחא לגמרי ולהביא אותה לשוק הרחב.

בלומברג

עד לשנת 2010. בשנה זו זיהתה טוויטר כי יותר ויותר ממשתמשיה מצייצים סביב תוכניות טלוויזיה והבינה את הפוטנציאל הגלום בכך. היא חברה לערוצי טלוויזיה ואלו החלו להוסיף לכל שידור את ההאשטג המתאים ע"ג מסך הטלוויזיה, ועל ידי כך לייצר שיחה פעילה בין מיליוני אנשים במסך השני. טוויטר הצליחה בצורה פשוטה למנף את התופעה ולהביא אותה להמונים. הטרנד הפך לכה פופולארי עד שיצר כרבע מיליארד ציוצים סביב שידורי טלוויזיה חיים ברבעון הקודם של השנה. היה זה נצחון כפול גם לבעלי התוכן, שהעמיקו את החיבור והשיח סביב הפקותיהם, וגם עבור טוויטר שהעלתה את מעורבות המשתמשים בפלטפורמה ומשכה משתמשים חדשים לתוכה. אך לא זו הייתה הסיבה האמיתית שבגינה רצתה טוויטר את החיבור עם הטלוויזיה. טוויטר רדפה אחרי משהו נוסף. היא רדפה אחרי ערימת כסף בשווי 70 מיליארד דולר.

בארה"ב לבדה משקיעים המפרסמים כ-70 מיליארד דולר על פרסום בטלוויזיה המסורתית והמיושנת. הם מבינים שהעולם השתנה, הצופים מריצים את הפרסומות ומבלים יותר זמן באינטרנט, אך אינם יודעים כיצד להתאים את עצמם למדיה החדשה. טוויטר הבינה שהחיבור עם הטלוויזיה יאפשר לה לגשת לאותם המפרסמים ולהציג להם באמצעות החיבור למסך השני את פרופיל הצופים המדויק, רמת המעורבות שלהם, מה מעניין אותם ומה פחות, וכל מה שמפרסמים ובעלי תוכן יכולים לחלום עליו. החיבור הזה הוא בדיוק מה שנדרש כדי לנגוס בערמת המזומנים ולהפוך את טוויטר לחברה עשירה.

ואז, בחודש מאי 2012, התרחשה אחת ההנפקות הגדולות ביותר בהיסטוריה של הטכנולוגיה וגם אחת הכושלות שבהן. פייסבוק, המפלצת החברתית ואחותה הגדולה של טוויטר, יצאה לבורסה עם שווי שוק עצום שהתרסק תוך זמן קצר ביותר מחצי, וזאת משום שלא הצליחה לשכנע את השוק כי היא מסוגלת לתרגם את כמות המשתמשים העצומה לדולרים. טוויטר הקטנה, שהחלה כבר לתכנן את הנפקתה, הבינה שהיא צריכה להגיע לבורסה עם הוכחות ברורות שהיא יודעת לעשות כסף, והכניסה את עולם הטלוויזיה למרכז האסטרטגיה.

השנה רכשה טוויטר שתי חברות המתמחות בניתוח פעילות טלוויזיונית ברשתות חברתיות במאות מליוני דולרים, יצרה שיתוף פעולה עם חברת נילסן המודדת רייטינג טלוויזיוני והשיקה מספר מוצרי פרסום ייעודיים עבור המסך השני. היא הפעילה חברת יחסי ציבור מצוינת שהציפה את התעשייה במידע אודות יכולותיה החדשות והעסקות החדשות לא איחרו להגיע.

אך שבועות ספורים לפני ההנפקה, כשהכל כבר היה נראה מוכן, צל גדול החל לעלות. היה זה צילה של אחותה הענקית, פייסבוק, שאותן הידיעות ממש העירו אותה משנתה וגרמו לה לתקוף בעוצמה. פייסבוק לא התכוונה לתת לטוויטר לגנוב את ערימת המזומנים מתחת לאפה, ויצאה בקמפיין נגדי שמנגח את טוויטר וטוען כי נתוני הטלוויזיה המעניינים נמצאים בכלל אצלה. עם כמות לייקים, סטטוסים ומשתמשים עצומה, מנסה פייסבוק לשכנע את תעשיית הטלוויזיה והפרסום שהיא הדבר האמיתי.

האם הנפקת טוויטר בסכנה? הדעות חלוקות והמתח בשיאו כשנותרו ימים ספורים בלבד להנפקה. טוויטר עשתה שיעורי בית ותעשה הכל כדי לא לסיים כמו פייסבוק את ההנפקה. התוצאה הסופית תוכרע ככל הנראה בנקודות ובסנטימנט שיווצר בתקופה הקרובה. טוויטר, שיהיה בהצלחה.

עקבו אחרי TheMarker בטוויטר

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

הכותב הינו מנהל מוצרי וידאו בכיר בחברת AOL



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#