אפל הקפיצה את מחירי האייפד - ומפצלת את שוק הטאבלטים לשניים

האייפדים שנחשפו אתמול מחזקים את המגמה של האייפונים החדשים - עם מחיר גבוה מציפיות האנליסטים; אפל פונה לרמת המחיר העליונה בשוק, בעוד המתחרות שלה משווקות טאבלטים זולים

לוגו בלומברג
בלומברג
לוגו בלומברג
בלומברג

אפל אינה מתנהגת כאילו היא מודאגת מהתחרות מול האייפד. שעה שיריבות כמו אמזון, סמסונג וגוגל הציגו טאבלטים במחירים נמוכים יותר, מנכ"ל אפל טים קוק פנה אתמול בכיוון הנגדי כשחשף אייפד מיני עם מסך HD במחיר 399 דולר - 70 דולר יותר מהדגם שיצא בשנה שעברה. אפל הציגה גם את "אייפד אייר" - גירסה קלה ודקה יותר של האייפד הרגיל, במחיר התחלתי של 499 דולר.

האייפדים החדשים ממשיכים את קו התמחור של צמד האייפונים שהושקו בחודש שעבר עם מחיר גבוה מציפיות האנליסטים, ומחזקים את המגמה של אפל למשוך לרמת המחירים העליונה בשוק, בה נקצרים הרווחים. החברה מהמרת כי הצרכנים יתפסו אותה כיצרנית ייחודית של חומרה, תוכנה ושירותים בעלי ערך גבוה יותר מאשר האלטרנטיבות הזולות.

"אפשר לראות לפי המחירים שנקבעו שאפל לא ממש חוששת מתחרות", אמר בנדיקט אוונס, אנליסט באנדרס אנליסיס, שנכח באירוע החשיפה של אפל אתמול בסן פרנסיסקו.
סמנכ"ל השיווק של אפל, פיל שילר, אמר כי החברה רואה פיצול מתהווה בשוק הטאבלטים. מצד אחד, אפל מתמקדת בייצור מכשירים באיכות גבוהה, בעוד שלשאר היצרניות יש מכשירים באיכות נמוכה יותר והן מורידות מחירים. שילר הוסיף כי העלייה במחיר האייפד מיני נובעת בעיקר מעלויות גבוהות של מסך ה-HD ששולב בו. אפל הורידה את מחיר הדגם הקודם ל-299 דולר.

אפל מתמודדת כיום עם אתגר דומה בשוק הטאבלטים כמו זה בפניו היא ניצבת בשוק הסמארטפונים: מאבק במתחרות זולות יותר, והוכחה כי שינויים הדרגתיים במכשיריה מספיקים כדי למשוך לקוחות למכשיריה.

אירוע ההשקה של האייפד החדש של אפלצילום: רויטרס

נתח השוק של אפל בתחום הטאבלטים הצטמק ברבעון השני ל-32% לעומת 60% בתקופה המקבילה ב-2012, לפי חברת המחקר IDC. בעוד שמכירות האייפד גדלו לפחות פי 2 מאז השקת המכשיר לראשונה ב-2010, הצמיחה שלהם לא עלתה על 66% מאז אמצע 2012.

סמסונג, אסוס, לנובו ואייסר הן חלק מהמתחרות המובילות של אפל, ומציעות מכשירים במחירים נמוכים בחצי מהמחיר של האייפד מיני, שמחירו 329 דולר. אמזון השיקה בחודש שעבר טאבלט חדש מסדרת קינדל פייר במחירים החל ב-229 דולר.
מכירות הטאבלטים הוכפלו ב-2012 והסתכמו ב-166 מיליון, אך חברת המחקר קאונטרפוינט צופה כי קצב זה יואט ל-28% ב-2014, לסך של 301 מיליון יחידות.

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ