ויתרה על ההנפקה? אאוטבריין הודיעה על גיוס 35 מיליון דולר

הגיוס הובל על ידי HarbourVest והשתתפו בו הקרנות שהשקיעו בעבר בחברה; ירון גלאי, מנכ"ל החברה: "המטרה שלנו לשנה הקרובה היא להמשיך להגדיל את העסק שלנו"; עד כה אאוטבריין גייסה כ-100 מיליון דולר

ענבל אורפז
ענבל אורפז

חברת האינטרנט הישראלי אאוטבריין (Outbrain), שפיתחה מנוע להמלצות תוכן בתוך אתרים, גייסה 35 מיליון דולר, כך הודיעה הבוקר (ד') החברה. הסבב מביא את סך ההשקעות בחברה ל-99 מיליון דולר. את הסבב הובילה קרן HarbourVest והשתתפו בו המשקיעים הקימים בחברה כרמל ונצ'רסף אינטקס, ג'מיני ישראל, גלן רוק ישראל, רודסיום ולייטספיד ונצ'ר פרטנרס. ההודעה על הגיוס מהקרנות מגיעה לאחר שבועות של דיווחים לפיהם אאוטבריין מתכננת הנפקה ראשונית לציבור (IPO).

אאוטבריין ציינה כי היא תשתמש בכסף שגייסה כדי להמשיך בפיתוחים בתחום גילוי התוכן ולהרחבת עסקיה הגלובלים הפרושים כעת ב-13 משרדים בעולם.

לפי הערכות בשוק אאוטבריין הייתה במגעים ראשוניים לקראת גיוס של 200-300 מיליון דולר, כלומר הנפקה של כרבע ממניותיה, במהלך 2014.

כתבות נוספות באתר TheMarker:

קל יותר, דק יותר, מהיר יותר: הכירו את אייפד אייר החדש של אפל

מדוע שיעורי ההצבעה ביישובים ערביים חוצים את ה-90%?

אורי להב וירון גלאי, מייסדי אאוטבריין
אורי להב וירון גלאי, מייסדי אאוטבריין

"אאוטבריין התפתחה מסטארט אפ לחברה בוגרת שעזרה לעצב את תחום המלצות התוכן שהיא יצרה לפני שש שנים. ראינו צמיחה מדהימה בשנים האחרונים ואנחנו מתחרים כעת בגוגל ובפייסבוק מבחינת צפיות בעמודים שאנחנו מייצרים. המטרה שלנו לשנה הקרובה היא להמשיך להגדיל את העסק שלנו ולבנות מוצרים למובייל ו-self serve. המימון הזה יאפשר לנו לעשות את זה כמו גם להמשיך את ההתרחבות שלנו לשווקים חדשים" מסר ירון גלאי, מנכ"ל אאוטבריין, לבלוג הטכנולוגי טק קראנץ'.

בהודעה מטעם החברה הבוקר הוסיף גלאי: "השקעה זו מגיעה ברגע מכריע בהתפתחותה של אאוטבריין. התפתחנו והתבגרנו מחברה להמלצות תוכן לשחקנית מרכזית בתחום התוכן ושותפה למותגים ולאתרי התוכן הטובים בעולם".

אאוטבריין מספקת לאתרים שירות של הפניות לתוכן נוסף המוגש באמצעות לינקים בסוף כל כתבה, ומטרתו הגדלת זמן השהות של הגולש באתר והיקפי תנועה, ועל ידי זאת ייצור הכנסות נוספות. המוצר של החברה מוכר לגולשים ומשולב גם באתרי תוכן ישראלים רבים. לרוב, המוצר מופיע בסוף דפי כתבות כהמלצות למספר כתבות באותו אתר בנושאים דומים לכתבה אותה קרא הגולש לפי ניתוח אוטומטי שנעשה על ידי האלגוריתם שפיתחה אאוטבריין.

במקביל, מאפשרת אאוטבריין למפרסמים להפיץ תכנים שיווקיים לצד ההמלצות. החברה מחזיקה בשיתופי פעולה עם 700 אתרים מובילים (גופי פרימיום), בהם CNN, פוקס ניוז, רולינג סטון ו-Fast Company. בסך הכל המוצר של החברה מותקן ביותר מ-100 אלף אתרים. מנוע ההמלצות של החברה מספק מעל ל-100 מיליארד המלצות בחודש לגולשים. מספרים אלה צומחים בקצב מהיר: בסוף 2012 אאוטבריין דיווחה כי מנוע ההמלצות מותקן ב-80 אלף אתרים וכי היא מספקת 65 מיליארד המלצות בחודש.

החברה שהוקמה בסוף 2006 על ידי ירון גלאי ואורי להב מעסיקה כיום כ-250 עובדים, מתוכם כ-70 עובדים במרכז הפיתוח של החברה בנתניה. פרט למטה החברה בניו-יורק ולמרכז הפיתוח מחזיקה אאוטבריין ב-13 ערים, ביניהן לונדון, פריס, מינכן, סן-פרנסיסקו, שיקגו, וושינגטון סידני וסינגפור.

גלאי, יזם סדרתי, מוכר כאחד ממייסדי חברת קוויגו (Quigo) שנמכרה ב-2007 ל-AOL תמורת 365 מיליון דולר. גלאי היה מעורב גם בהקמתה של ad4Ever שנמכרה ל-aQuantive ב-2004 ולפני כן בהקמתה של Network Web Design.c להב שימש לפני הקמת החברה כמנהל צוותי מחקר ופיתוח בשופינג.קום. להב וגלאי הכירו בקורס חובלים בחיל הים במהלך שירותם הצבאי. פרט לחברות שעל מייסדיהן הוא נמנה גלאי פעל תקופה מסויימת גם כאנג'ל. אחת החברות בהן השקיע יחד עם דניאל רקנאטי, מייסד הקרן רודיום שנמנית על המשקיעות באאוטבריין היא HopStop שנמכרה בקיץ האחרון לחברת אפל. בנוסף, הוא השקיע בחברת BillGuard שהכריזה לאחרונה על שיתוף פעולה עם אאוטבריין ובחברות Rounds ו-Fooducate.


סבב הגיוס האחרון של אאוטבריין הושלם בדצמבר 2011 אז גייסה החברה 35 מיליון דולר שהביא את סך ההשקעות בחברה ל-64 מיליון דולר. את הסבב הובילה אינדקס ונצ'רס האירופאית. לפי הערכות שונות שווי החברה לפיו בוצע הגיוס הקודם נע מ-300 מיליון דולר ועד חצי מיליארד דולר. המשקיעות הראשיות ב-Outbrain הן קרנות ההון סיכון כרמל, ג'מיני, אינדקס, לייטספיד וגלנרוק. המשקיע הפרטי זוהר גילון השתתף בסבב הגיוס השני של החברה.

המודל העסקי של אאוטבריין מבוסס על Content Marketing, כלומר שיווק באמצעות תוכן. אאוטבריין ממנפת את היכולת שלה לגרום לגולשים לצרוך תוכן כדי להגדיל את התנועה באתרים ואת ההכנסות של בעליהם. בנוסף להמלצות לכתבות בתוך האתר אאוטבריין מפנה את הגולשים לעמוד חיצוני הממומן על ידי מפרסמים. השירות ניתן בחינם לגופי התוכן. אאוטבריין מתחלקת בהכנסות מהתוכן השיווקי עם בעלי האתרים. לפני כשנה הסירה אאוטבריין 25% מהדפים והלקוחות אליהם הפנתה בגלל שהכילו פרסומות או תוכן בעייתי, כתוצאה מכך החברה ויתרה על רבע מהכנסותיה.

אאוטבריין בנתה את עצמה מתחילת הדרך כחברה גדולה. בשנים האחרונות ביצעה החברה שורה של רכישות כדי לצמוח. במרץ האחרון רכשה אאוטבריין את Visual Revenue האמריקאית בעסקה שסכומה לא פורסם. החברה הנרכשת פיתחה פלטפורמה המיועדת לעורכי תוכן וגופי מדיה המספקת המלצות כיצד לשבץ את התכנים בדף הבית ולהשיג חשיפה מיטבית. הפלטפורמה של Visual Revenue גם מאפשרת לעורכי התוכן לבחון כותרות שונות בזמן אמת ולבדוק אילו מהן משיגות את הטראפיק הטוב ביותר. בדצמבר 2012 רכשה אאוטבריין את Scribit, שפיתחה פלטפורמה לגילוי ולפרסום של תכנים המיועדת למשווקים. בפברואר 2011 רכשה אאוטבריין את חברת Surphace, שסיפקה אף היא שירות בתחום המלצות התוכן, מידיה של AOL.

אחת המתחרות הגדולות של אאוטבריין היא חברת היי-טק ישראלית נוספת - טבולה (Taboola) של אדם סינגולדה. שתי החברות פיתחו כלים המאפשרים לבעלי אתרים להגדיל את התנועה והצפיות באתרים שלהם באמצעות מנועי המלצות מתוחכמים. טבולה החלה את דרכה בהמלצות על תוכן וידאו. אולם מזה כשנה שתי החברות מתחרות באופן ישיר על המלצות לכתבות טקסטואליות.

לפי נתוני חברת מחקר תנועת הגולשים באינטרנט comScore, אאוטבריין דורגה בחודש יולי האחרון שלישית מבין הגופים שמנהלים סינדיקציות פרסום בארה"ב. לפי נתוני comScore 192 מיליון גולשים ייחודיים נחשפו בחודש יולי לעמודים אאוטבריין עם שיעור חשיפה של 85.6%. כלומר, 85.6% מאוכלוסיית האינטרנט האמריקאית נחשפה לעמודים של אאוטבריין בחודש יולי. גוגל, פייסבוק, יוטיוב ו-AOL דורגו אחרי אוטבריין בדירוג זה. במקום הראשון דורגה יאהו עם 196.5 מיליון גולשים ייחודיים ושיעור חשיפה של 87.2%.

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ