כך כבשנו את הנדל"ן היקר ביותר - מסך הסלולרי - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כך כבשנו את הנדל"ן היקר ביותר - מסך הסלולרי

חברת סלטיק הישראלית מנסה להחזיר לחברות הסלולר את מה שאפל לקחה מהן, ולהפוך את מסך הפתיחה של הסמארטפון לזירת פרסום וקידום תוכן ■ מנכ"ל החברה, רונן דניאל: "קודם כל אנחנו נותנים ערך ללקוח; הצבנו לעצמנו יעד של 100 מיליון הורדות תוך שנתיים"

19תגובות

"העולם נשלט כיום על ידי גוגל, אפל וסמסונג. להן יש את השליטה על הסמארטפון, ועד היום אף אחד לא הצליח להשיג שם נדל"ן משמעותי. אנחנו רוצים להוציא את המצב מהשליטה שלהן ולתת לכל אחד שרוצה להיכנס לשם דריסת רגל משמעותית" - כך אומר רונן דניאל, מנכ"ל חברת סלטיק ‏(Celltick‏). החברה משיקה היום מוצר שיאפשר לחברות, מותגים, חברות מדיה וחברות סלולר להיות נוכחים כבר במסך הפתיחה בסמארטפון.

עד שאפל הגיעה לזירה ב-2007, חברות הסלולר היו המלכות. הלוגו של המפעילה היה על המסך הראשי, האפליקציות היו שלה ואפילו הרינגטון היה שלה; הגלישה היתה בפורטל המפעילה ושירותי התוכן ‏(ניווט, מוסיקה וטלוויזיה‏) היו גם הן של המפעילה הסלולרית.

כתבות נוספות באתר TheMarker:

טוויטר תבצע ההנפקה ב-NYSE; התאריך שנבחר - 15 בנובמבר

לא אפל ולא פייסבוק: "אמזון תהיה החברה המובילה בעוד עשור"

מסכי נעילה עם יישומי סלטיק
סלטיק

כל זה השתנה כשחנויות האפליקציות של אפל וגוגל דחקו את המפעילות מעולם התוכן, אולם נראה שהן מתחילות לחזור אל מרכז תשומת הלב של משתמשי הסלולר. כמה חברות ישראליות מציעות פתרונות ומודלים חדשים שמאפשרים לשחקנים חדשים להגיע חזרה למרכז העניין של הלקוח - הסמארטפון, זה שאנו מביטים בו אינספור פעמים ביום.

100 חברות ממתינות

סלטיק, שהוקמה ב-2000, מתמקדת באותו תחום מאז הקמתה. המוצר המרכזי של החברה מכונה Live Screen - יישום המזרים מידע על גבי מסך הבית של הטלפון. המידע יכול להיות אקטואליה, ספורט, רכילות וכל מה שהלקוח מתעניין בו. במידע המוזרם
למסך הבית משלבת החברה פרסומות וקופונים.

סלטיק מעסיקה 130 עובדים. מחציתם מישראל והשאר משלוחות בסינגפור, במומבאי, במוסקבה, בלונדון ובעמק הסיליקון. החברה גייסה ב-13 שנות קיומה כ-40 מיליון דולר, בעיקר מהקרנון JVP ואמדאוס קפיטל. המוצר מיועד לטלפונים פשוטים, ופעיל ב-140 מיליון מכשירים בעולם. לחברה מחזור הכנסות שנתי של 50 מיליון דולר, וכעת, היא משיקה את Start, שמיועד לסמארטפונים עם אנדרואיד.

Start הופך את מסך הנעילה של הסמארטפון לממשק עשיר לגישה לשירותים פופולריים בטלפון, וכן מאפשר לראות תכנים כמו חדשות או עדכונים מרשתות חברתיות הישר ממסך הנעילה. המוצר מושק בעולם עם 15 שותפות שונות, בהן חברות סלולר מהגדולות בעולם, חברות מדיה ויצרניות מכשירים. שתי חברות בולטות שכבר משתמשות בפלטפורמה הן יאהו ו-ESPN, ולפי דניאל יש 100 חברות שמעוניינות להצטרף.

הרעיון הוא אפשרות לחברות גדולות שרוצות דריסת רגל בעולם המובייל - על אף שהן לא יצרניות של מכשיר סלולר, מערכת הפעלה, רשת חברתית או דפדפן - להיות הדבר הראשון שהמשתמש רואה כשהוא מפעיל את המכשיר. היישום מותאם לפי חברה, למשל ליאהו יש את יאהו Start שכולל תכנים הקשורים באתר, כמו גישה לשירות חיזוי מזג האוויר של החברה, וגם למפעילת הסלולר ודאפון יש Start משלה.

לדברי דניאל, "זה יכול להיות רחב יותר מזה. יש למשל קבוצת כדורגל מארגנטינה שרוצה להיות על מסך הנעילה. הכי מעניינות הן יצרניות המכשירים. ליצרניות הגדולות יש יכולת וכסף לייצר ממשק אנדרואיד משלהן, כמו Sense של HTC או TouchWiz של סמסונג, אבל לכל היצרניות הסיניות אין משאבים לייצר ממשק משלהן ללקוח, ועכשיו יהיה להן יכולת בידול עם ממשק משלהן, והן יוכלו לקדם מול הלקוח רכישה של אוזנייה או דגם טלפון חדש. נשיק את Start בהדרגה עם 50 מפעילות הסלולר, 30 חברות מדיה גדולות ועשרות יצרניות של מכשירי סלולר".

אבל מה אכפת ללקוח? למה שהוא יתקין את Start?

"אנחנו קודם כל נותנים ערך ללקוח, אחרת בחיים לא נצליח. הצבנו לעצמנו יעד של 100 מיליון לקוחות בתוך שנתיים, ואי אפשר לעשות את זה בכוח - חייבים להיות רגישים וחכמים מול המשתמש. הרי אני לא רוצה לריב עם אף אחד. בסופו של דבר, הלקוח רוצה לשים על המסך את התמונה של הבן שלו, אז גם אם זה יהיה לו וודאפון Start על המכשיר, תהיה שם לשונית קטנה שהלקוח יכול לגשת לחשבונית החודשית או למבצעים, אבל הם לא יקבלו את כל המסך.

"לוקח זמן לשכנע מפעילת סלולר שתהילת העולם שלה נגמרה ושתמו הימים שבהם דחפו את הלוגו בכוח ללקוחות, או לשכנע חברה כמו יאהו שרוצה שכל התוכן על ה-Start יהיה שלה, אבל זה לא יהיה ככה - יהיו עוד מקורות תוכן. לפני כמה חודשים הוצאנו לפליי סטור גרסה בסיסית של המוצר בשם Active. ללא שום קידום הגענו ל-3 מיליון התקנות, 27 אלף ביקורות, ולציון 4.5 מצד הלקוחות. אין למוצרים דומים ציון דומה".

איפה הכסף?

"כרגע אנחנו לא עושים מוניטזציה ליישום. בעתיד נעשה כסף מפרסומות, אבל לא יהיו באנרים. אם תסתכל בפיד החדשות, אולי חלק מהשורות יהיו פרסומות ואחת ה'מגירות' תהיה של קופונים סלולריים, שזו הפעילות העיקרית שלנו כיום במדינות כמו ברזיל ורוסיה".

הסרגל שעוקב אחרי הרגלי המשתמש

מנכ"ל סלטיק, רונן דניאל
סלטיק

סלטיק אינה לבדה. חברות רבות מנסות לפצח את הדרך למסך הסלולרי שאתו יש למשתמש יחסים אינטימיים. כך, למשל, חברת רקאנה ‏(Racana‏) פועלת זה שש שנים ומפתחת סרגל כלים זעיר שמפעילת הסלולר שותלת ללקוח במהלך הגלישה, ומציעה לו הצעות תוכן והצעות שיווקיות, על בסיס תחומי העניין שלו. רקאנה מעסיקה 20 עובדים וגייסה עד היום כ-5 מיליון דולר ממשקיעים פרטיים, 2b-angels ופלאס ונצ'רס.

"התחלנו בתור פלטפורמה למפעילות סלולר לסחר בתכנים דיגיטליים, בתקופה שבה חנויות המפעילות פרחו", אומר מנכ"ל החברה, עמית שטרנברג. "יש לנו תוכנה מבוססת ענן שמקבלת ממפעילות הסלולר אינפורמציה אנונימית לגבי משתמש ספציפי, ומאפשרת לחלץ את תחומי העניין שלו ולייצר עליו פרופיל קצר ומדויק - מה מעניין אותו, למשל איגרוף וכלכלה.

"מכאן אנחנו מספקים המלצות תוכן, כמו קליפ מעניין בתחום העניין, או מאפשרים לספק פרסומת רלוונטית. מדובר תנועה שיש עמה הכנסה כספית מצד המפרסם או יוצר התוכן, קצת בדומה למה שאאוטבריין עושה באתרי אינטרנט".

המוצר שלכם נשמע בעייתי מבחינת פרטיות המשתמש

"אנחנו מוצר שהמשתמש יכול להסיר, ולכן אנחנו לא רוצים להציק לו, להבדיל מחברות הסרגלים, שהדבר הראשון שהמשתמש עושה הוא לחפש איך להסיר את הסרגל. אני רוצה לסנן בין עיקר לטפל עבור המשתמש. באשר לפרטיות - אני מקבל יוניק שאין לו שום זיהוי עם אדם ואני לא מצליב את המידע עם הפייסבוק של המשתמש, כך שאין דרך לקשר בין היישות הווירטואלית לבין האדם".

סרגל כלים חכם

בדומה למה שרקאנה עושה דרך מפעילות הסלולר, Brow.si מנסה לעשות דרך בעלי התוכן ‏(Publishers‏), אתרי החדשות למשל, בהם TheMarker. למעשה, החברה מפתח תקוה הצליחה לפצח יעד נכסף במובייל - סרגל כלים סלולרי שנוכח מול המשתמש, אך לא מפריע מן הצד, וגם אינו דורש התקנה.

Brow.si עוזר ללקוח לבצע פעולות נחוצות כמו חיפוש, שיתוף ושמירה לקריאה מאוחרת. מצד בעל התוכן, הוא מאפשר לו לתקשר עם המשתמש ואפילו ליצור התראות Push, תכונה שהיתה שמורה עד כה רק לאפליקציות מותקנות, אך לא לגלישה רגילה. החברה הוקמה על ידי גל בריל באפריל 2010, ויש לה תשעה עובדים. היא גייסה עד כה 2.7 מיליון דולר מחממת thetime, חברת מטומי ומשקיעים פרטיים נוספים.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#