התוכן הוא המלך - ולמלך אין מושג - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

התוכן הוא המלך - ולמלך אין מושג

מי שממשיך למכור שטחי פרסום גנריים נותר מאחור בתחרות

תגובות

ככל שזמנם של המשתמשים עובר למדיות הדיגיטליות, כך גם מתרחבות אפשרויות הפרסום במדיות אלה. המחשב השולחני, הסמארטפון, הטאבלט ובעתיד הקרוב גם הטלוויזיה המקוונת, מייצרים עודף היצע ענק של שטחי פרסום דיגיטליים - בין אם מדובר פרסום באמצעות מודעות דיספליי ‏(באנרים‏), מלות חיפוש, פוסטים ממומנים, קידום פוסטים ועוד שיטות רבות ויצירתיות שנועדו למשוך את תשומת לב המשתמש.

ככל שההיצע גדל, כך גם משתנים חוקי המשחק בשוק הפרסום. מי שממשיך למכור שטחי פרסום גנריים נותר מאחור בתחרות המתעצמת על כספי המפרסמים. כדי לזכות בכספים אלה חייבים להוכיח תוצאות ‏(Performance‏), וכדי להשיג תוצאות צריך להכיר את המשתמש ולמקד את הפרסום בצרכיו הרלוונטייים בזה הרגע.

כתבות נוספות באתר TheMarker:

מנהל המרכז הרפואי סורוקה: הקמת שר"פ היא כשל מוסרי וכלכלי

הנשיאה מנותקת מהעם: מי יושיע את כלכלת ברזיל

בלומברג

למעשה המלחמה האמיתית בין פלטפורמות הפרסום הגדולות היא מלחמה על מידע - מי יודעת יותר פרטים על המשתמש. אם הגולש חולה בזה הרגע, המפרסם ידעו להציע לו אקמול, אם הגולש מחפש מלון באילת - המפרסם ידע להציע לו מלון שמתאים למספר הילדים שיש לו, אם חלפה שנה מאז המשתמש רכש לאחרונה פריט ביגוד - המפרסם יוכל להציע לו קופון הנחה בדיוק כשיעבור פיסית ליד חנות אופנה.

אין פלא שהפרסום הדיגיטלי בנייד צומח בקצב מהיר מאוד, שכן המכשיר הנייד יודע עלינו יותר פרטים מאפיינים מכל מכשיר דיגיטלי אחר. אפשרויות הפילוח שרואה המפרסם הן אין סופיות, ופלטפורמות כמו גוגל, פייסבוק וטוויטר מציעות לו כלים לעשות זאת בקלות יחסית.

במלחמה זו, המפסידים הגדולים, לפי שעה, הם המוציאים לאור. אמנם "התוכן הוא המלך", אך המלך לא ממש מכיר את גולשיו. אתרי התוכן הישראליים מחוסרי מושג לגבי המאפיינים של הגולשים בהם. רק מעטים מהגולשים באתרים אלה ביצעו רישום לאתר, ומרביתם הם פשוט גולשים מזדמנים.

מרבית פרסום הדיספליי באתרים אלה הוא טיפש לחלוטין, ולאתרים אין יכולת להציע את יכולת הפילוח המתקדמת של פייסבוק וגוגל. אך ככל שהמתשמשים עוברים לזירת המובייל, כך מצבם של יצרני התוכן עשוי להשתפר. המוציאים לאור מכירים טוב יותר את קהל משתמשי האפליקציות שלהם, ויכולים להציע פרסום ממוקד יותר בתוך האפליקציה ‏(In-App‏).

וואלה, ynet ומאקו, מייצרים כבר היום הכנסות מהותיות מפרסום במובייל, פי שניים ושלושה יותר מההכנסות מהמובייל שייצרו בשנה שעברה. למרות המעבר של תקציבי הפרסום מהמחשב הנייח למדיות הניידות, מצליחים אתרי התוכן להגדיל את ההכנסות הכוללות שלהם.

הרבה פתרונות טכנולוגיים מפותחים בימים אלה כדי לעזור למוציאים לאור להגדיל את האפקטיביות של הפרסום בהם, כשהשלב הראשון והקריטי הוא הגדלה מהותית של היקף המידע שהאתר יודע על משתמשיו. למשל, היכולת לקשור בין משתמש במובייל לגולש באתר ולהבין כי מדובר למעשה באותו הגולש, יכולה להגדיל מאוד את אפקטיביות של הפרסום באתרים.

לשם כך נדרשים המוצאים לאור להשקיע כסף מהותי בטכנולוגיות, דבר שאינו טריוויאלי עבורם בימי צנע אלו. עם זאת, הטכנלוגיה לבדה לא תציל אותם. אף פתרון טכנולוגי לא יצליח לסגור לחלוטין את פער המידע בין אתרי התוכן ובין גוגל ופייסבוק. בזירה שבה יש עודף היצע מהותי, גם פער מידע קטן יכול לשמור על היתרון של הגופים הגלובליים. הפתרונות להם נדרשים אתרי התוכן צריכים להיות יצירתיים הרבה יותר.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#