200 אלף טאבלטים נמכרו בחצי הראשון של השנה; אייפד 38% מהשוק

על פי הסקר החצי שנתי של IDC היצרניות הקטנות מתחזקות על חשבון סמסונג ואפל - גם בשוק הסמארטפונים ■ אלקטל הסינית היא היצרנית השלישית בגודלה בישראל

אמיתי זיו
אמיתי זיו

דו"ח של גוגל שהתפרסם ביוני הראה כי ישראל היא מובילה עולמית בשיעור החדירה של סמארטפונים. נתונים חדשים של חברת IDC מדגישים עוד יותר את המגמה: 80% מהטלפונים שנמכרים בישראל הם סמארטפונים. ואולם במקביל מתפתחות מגמות נוספות: במכירות הטאבלטים נרשם זינוק חד של 85%, על פי נתוני IDC, ומנגד מחירי הסמארטפונים בישראל יורדים, ומכירות המחשבים האישיים בנסיגה מהירה. כל הנתונים והפרטים על המנצחים והמפסידים של ישראל הדיגיטלית.

כתבות נוספות באתר TheMarker:

ניסיון שלישי: מנכ"ל בנק ירושלים לשעבר לדירקטוריון בנק לאומי?

אכזבה: האייפון הזול הוא בעצם די יקר

1. 200 אלף טאבלטים בחציון

טאבלט של חוואווייצילום: אי-פי

סיכוי טוב שגם אתם רכשתם טאבלט בחצי השנה האחרונה. קטגוריית הטאבלטים יצאה מהנישה שבה היתה בעבר - ורושמת זינוק אדיר בישראל. אם במחצית הראשונה של 2012 נמכרו 107 אלף טאבלטים בשוק המקומי, במחצית הראשונה של 2013 המכירות קפצו ל–198 אלף מכשירים - זינוק של 85%.

הטאבלט הנמכר בישראל, כמוצר בודד, הוא ללא ספק האייפד של אפל, עם 38% מהמכירות. הרבה אחרי אפל , סמסונג עם 25% מהמכשירים, אסוס עם 15%, ואחריהן זנב ארוך של יצרניות אחרות. אך השליטה של אפל מתערערת גם בשוק הטאבלטים: במחצית הראשונה של 2012 היה נתח השוק של אפל בקטגוריה כמעט 50% מסך המכירות. גם בשוק מערכות ההפעלה לטאבלטים, אנדרואיד מתחזקת מעט ואפל נחלשת.

נתונים אלה עולים מדו"ח השלוחה הישראלית של חברת המחקר IDC, ונאספו על ידי החוקרים שי הורוביץ וגדעון לופז. "ראינו את הקפיצה הזו לראשונה ברבעון הראשון של השנה. ממכירות של 70 אלף טאבלטים ברבעון הרביעי של 2012 ל–105 אלף ברבעון הראשון של 2013", אמרה הורוביץ ומסבירה: "ברמת העסקים, הטאבלט הוא עדיין אקססורי - תוספת, אבל ברמת הצרכן הפרטי הטאבלט מחליף במידה רבה את קטגוריית הנטבוקים. יש גם עניין עם מכשירים זולים - טאבלטים שנמכרים בתחנות דלק במחיר של 300 שקל. אלה מכשירים שנקנים כמשחק לילד, ואנחנו בכלל מתלבטים אם להחשיב אותם כטאבלט בגלל שהם עם מפרט נמוך מאוד ושימושיות מוגבלת".

2. סמארטפונים: אפל וסמסונג נחלשות

ניצחון הטאבלטים וההפתעה של וינדוס-פון

הזינוק במכירות הטאבלטים אינו בא על חשבון הסמארטפונים, וגם זו קטגוריה שצומחת. במחצית הראשונה של השנה נמכרו בישראל 1.1 מיליון מכשירי טלפון חכמים, לעומת 783 אלף מכשירים במחצית המקבילה ב–2012 - קפיצה של 42% במכירות המכשירים. "להערכתנו, 80% ממכשירי הטלפון שנמכרים בישראל הם סמארטפונים ורק 20% הם טלפונים פשוטים", אומרת הורוביץ. "זה אחוז גבוה גם בקנה מידה בינלאומי, אבל אנחנו מאמינים שהאיזון הנוכחי יישמר. תמיד יהיו אוכלסיות כמו עובדים זרים ומבוגרים שיעדיפו טלפונים פשוטים".

מותג הטלפון החזק בישראל הוא סמסונג, ואחריו אפל. זהו נתון צפוי, אך מפתיע לגלות ששתי החברות נחלשות בשוק המקומי, למרות השקת אייפון 5 וגקלסי S4 בחציון הראשון. נתח השוק של סמסונג מכלל המכירות ירד מ–40% ל–35%. אפל ירדה מ–34% בחציון הראשון של 2012 ל–26%. הורוביץ מסבירה כי הציבור בישראל נהיה רגיש יותר למחיר. לדבריה, הקטגוריה בעלת קצב הצמיחה הגבוה היא של סמארטפונים זולים בטווח מחיר של עד 400 דולר. לופז הוסיף ואמר כי "גלקסי S3 הוא מכשיר מצויין וכך גם אייפון 4S, נראה שליצרניות קשה קצת לחדש".

מי שמתחזק על חשבון שתי הגדולות הן יצרניות קטנות יותר. אלקטל הסינית הגיעה באופן מפתיע למקום השלישי. החברה מוכרת את סדרת הסמארטפונים Idol בשוק החופשי ודרך סלקום, וכן את סדרת האינפינטי, כמותג הבית של פרטנר . בסך הכל, לחברה 8.9% משוק הסמארטפונים הישראלי ‏(7.6% תחת המותג אלקטל ו–1.3% תחת המותג אורנג'־אינפינטי‏).

היצרנית הרביעית בישראל, וגם זו הפתעה, היא נוקיה עם 8% ממכירות הסמארטפונים בישראל, וגם HTC, סוני ו–LG מתחזקות על חשבון שתי הגדולות. ניתן לומר כי מגוון הסמארטפונים בישראל גדל, ויותר אנשים בוחרים להיפרד מהעדר. מי שלא מצליחה להתבסס מחדש בישראל היא בלקברי שירדה לנתח שוק של 1.5% מהמכשירים בחציון הראשון של 2013, לעומת 5.4% בתקופה המקבילה אשתקד.

אנדרואיד שולטת בבטחה בתחום מערכות ההפעלה לסמארטפונים ונתח השוק שלה מכלל המכירות עלה במחצית הראשונה של השנה ל–62%, לעומת 51% בשנה שעברה. מערכת ההפעלה של אפל נחלשה ל–26% מסך מכירות המכשירים. מערכת ההפעלה ווינדוס פון של מיקרוסופוט מפתיעה ומתבססת כמערכת ההפעלה השלישית בישראל עם 8.9% מהמכירות של המכשירים החכמים, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. כמעט כל מכשירי הווינדוס פון שנמכרים בישראל הם מסדרת לומיה של נוקיה, ורק %0.9% הם של יצרניות אחרות כמו HTC וסמסונג. החדירה הגבוהה של ווינדוס פון לישראל צריכה לעניין מפתחי אפליקציות שמתלבטים אם לפתח עבור מערכת הפעלה שלישית, אחרי שסיימו להוציא מוצר לאפ־סטור ולגוגל פליי.

שי הורוביץ. "ברמת העסקים הטאבלט הוא עדיין אקססורי"צילום: אייל טואג

3. נוטשים את המחשבים הניידים

קטגוריית המחשבים הניידים סובלת מירידה חדה מאוד של 20% במכירות בחציון הראשון של 2013 לעומת התקופה המקבילה ב–2012. התופעה הזו תואמת את היחלשות שוק המחשבים הפרטיים בכל העולם. לפי הורוביץ, "זה היה חציון ובעיקר רבעון קשה למחשבים - גם דסקטופים וגם ניידים - בגלל המצב הכלכלי. אנחנו מעריכים שמחשבים השולחניים, שנמכרים בעיקר לעסקים, יתאוששו ותהיה גם התחזקות במכירות מחשבים ניידים, אך זה לא ישוב לרמות העבר".

המותג הנמכר בישראל מבין המחשבים הניידים הוא לנובו, חברה שנתח השוק שלה מכלל המכירות עלה ל–23%. HP שהייתה במחצית הראושנה של 2012 במקום השני, נדחקת השנה אל המקום השלישי - אחרי דל . מחשבי המק של אפל זכו לנתח שוק צנוע מאוד של 1.2% מכלל המכירות בחציון הראשון של 2013.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ