מדוע באמת השיקה אינסטגרם את יכולת הווידיאו החדשה? - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מדוע באמת השיקה אינסטגרם את יכולת הווידיאו החדשה?

פייסבוק הבינה שהיא חייבת לייצר אסטרטגיה ברורה ובחרה להתמקד בשלושת הטרנדים החמים ביותר כיום

הסיבה האמיתית שבגינה דחפה פייסבוק את אינסטגרם למהלך הווידיאו נמצאת מתחת לפני השטח ולא מופיעה בשום ראיון, הודעה לעיתונות או בלוג רשמי של החברה.

יותר משבוע חלף מאז השקתה המתוקשרת של יכולת הוידיאו החדשה באינסטגרם ונדמה כי סדר היום העולמי השתנה ביום בהיר אחד (עם קצת עננים לבנים והרבה Lo-Fi). חיפוש קצר של המילים Instagram Video בגוגל מחזיר מיליארד וחצי תוצאות. המילים World Peace לעומת זאת, מחזירות 850 מיליון תוצאות בלבד. סדר עולמי חדש אמרנו?

קווין סיסטרום, מנכ"ל ומייסד אינסטגרם, טען שהרעיון להוסיף וידיאו לאינסטגרם עלה ודובר כבר מזמן בחברה, אך רק עתה, בזכות הגב החזק של פייסבוק, יש בידיו את האמצעים לתמוך ביכולת באופן מלא. האמנם? לא ממש. הסיבה הישירה כמובן הינה הפופולריות הגואה של שירות שיתוף הוידיאו Vine בבעלותה של טוויטר. למעלה מעשרה מיליון משתמשים חדשים ב-Vine הדאיגו מאוד את סיסטרום וחייבו אותו לעשות מהלך חוסם שימנע זליגת משתמשים לשירות המתחרה.

אך בשונה מ-Vine המאפשר וידיאו באורך של 6 שניות בלבד, בחרו באינסטגרם במספר 15. 15 שניות הינו האורך המקסימלי לוידיאו באינסטגרם, לא 16 וגם לא 23. מדוע? התשובה לכך נעוצה בסיבה האמיתית שבגינה דחפה פייסבוק את אינסטגרם למהלך הוידיאו, הסיבה שנמצאת מתחת לפני השטח ולא מופיעה בשום ראיון, הודעה לעיתונות או בלוג רשמי של החברה.

לפני שנה בדיוק יצאה פייסבוק לאחת ההנפקות הכושלות של השנים האחרונות ומאז מחקה כמעט חצי משוויה. משקיעים רבים אבדו את אמונם ביכולת של החברה לתרגם את כמות המשתמשים הפנומנאלית לכסף ופייסבוק נראתה מבולבלת וחסרת כיוון. בנוסף, רשתות חברתיות נישתיות חדשות כמוPath ואחרות החלו לסחוף משתמשים אליהן על חשבון פייסבוק ואנליסטים ביקורתיים החלו לרחף מעליה כנשרים מעל לחיה פצועה.

פייסבוק הבינה שהיא חייבת לייצר אסטרטגיה ברורה ובחרה להתמקד בשלושת הטרנדים החמים ביותר כיום: Mobile, Social, Video. היא הבינה שהמשתמשים שלה עושים כיום שימוש רב יותר במכשיר הנייד שלהם מאשר במחשב האישי שלהם, ושוידיאו הוא סוג התוכן הנצרך ביותר באינטרנט, וזה שיכול להביא את ה-CPM (תשלום לכל אלף חשיפות) הטוב ביותר בפרסום אונליין. וכשמצרפים את שלושת המרכיבים יחדיו לתוך סיר גדול ומערבבים, מה יוצא? כמובן, וידיאו באינסטגרם.

ולמה 15 שניות? קטעי וידיאו באורך של 15 שניות זהים באורכם לפרסומות הוידיאו (Preroll) המוצגות לכולנו לפני צפייה בסרטונים באינטרנט, מה שיוצר אפשרות נוחה מבחינת אינסטגרם ופייסבוק לשבץ פרסומות כחלק מהפיד. אך למרות פוטנציאל ההכנסות העצום מפרסומות וידיאו רגילות, רוב הסיכויים שזהו אינו הכיוון.

רויטרס

פייסבוק ואינסטגרם לא יסכנו את ההרמוניה היצירתית שנוצרה בקהילת אינסטגרם עם כמה פרסומות מקפצות של צ'יפס וקולה. אז מה בכל זאת? התשובה לכך מגיעה מעולם המותגים וה-Native Advertising. עצם הכנסת הוידיאו לאינסטגרם יצרה את פלטפורמת הפרסום היצירתית ביותר כיום, כזו המאפשרת למותגים ליצור תמונות וסרטונים אותנטיים ומחברת אותם ביחד עם מאות מיליוני אנשים.

מותגים רבים כבר קפצו על העגלה והחלו לייצר תכנים כאלה על הפלטפורמה, תכנים יצירתיים, מעניינים, מצחיקים, שמערבים את המשתמשים במותג ממקום של יצירה ולא חדירה. למעשה 14 מתוך 100 המותגים המובילים בעולם וביניהם דיסני, סיסקו, נייק, אינטל ועוד כבר פרסמו וידיאו באינסטגרם, שבוע בלבד לאחר ההשקה. המטרה כמובן נותרה בעינה ותמשיך לשלוח אותנו לארנק, אבל הדרך הפכה ליותר נעימה. ובעולם של מוצרים חינמים זו הנוסחה. האם פייסבוק מתחילה לפצח את מודל ההכנסות שלה או ששוב לקחה את הפנייה הלא נכונה? האנליסטים (שמשנים את דעתם כל יומיים) חושבים שפייסבוק בכיוון ונתנו לה לייק עם המלצת "קנייה" למניה.

 

ירון בלוך הינו מנהל מוצרי וידיאו בכיר בחברת AOL. ירון עוסק בתחום הווידיאו באינטרנט שנים רבות וכן מרצה בתחום. בתפקידיו הקודמים הוביל ירון את מערך המולטימדיה של חברת אורנג' וכן היה אחראי על השקתה של אפליקציית דור 3 הראשונה בישראל.
 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#