ב-DG ישראל מתכוננים לעולם עם פחות עוגיות - TechNation - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ב-DG ישראל מתכוננים לעולם עם פחות עוגיות

ה-Cookies הפכו בעשור האחרון לחלק מהותי מטכנולוגיית הפרסום המקוון, אך למול כוחן העולה של ה-Cookies גוברות בשנים האחרונות פעולות הנגד שנוקטות מפתחות הדפדפנים

תגובות

מעבדת המחקר במרכז הפיתוח של חברת טכנולוגיות הפרסום DG בישראל מתכוננת כבר היום לעולם עם הרבה פחות עוגיות. Cookies או Web Cookies שנשמרות בדפדפן מכילות מידע על דפוסי הגלישה שלנו.

בין השאר מאפשרות ה-Cookies לאתרים להתאים לגולשים חוויה אישית. ה-Cookies הפכו בעשור האחרון לחלק מהותי מטכנולוגיית הפרסום המקוון – ככל שניתן לאסוף עלינו יותר מידע ניתן להפוך את הפרסום לממוקד יותר ומותאם יותר ללקוח ואחוזי ההמרה של מודעות גדלים – אותו שטח פרסום מניב יותר הכנסות.

למול כוחן העולה של ה-Cookies גוברות בשנים האחרונות פעולות הנגד שנוקטות מפתחות הדפדפנים. כך, למשל, הגדירה אפל את הדפדפן ספארי בברירת המחדל כחסום ל-Cookies של חברות אחרות. הדפדפן פיירפוקס של קרן מוזילה יוגדר בברירת המחדל כחסום ל-Cookies בגרסה הקרובה על אף שמועד השקתה נדחה לאחרונה.

ניר כפרי
כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

"העולם התחיל להיערך ליום שבו יהיו פחות Cookies", קובע ד"ר יהונתן שלר, שעומד בראש מעבדת המחקר של DG. DG מעסיקה כ-270 איש בארץ ובמעבדת המחקר מועסקים 8 חוקרים. שלר הצטרף ל-DG לאחר שזו רכשה את Peer39 הישראלית בה שימש כסמנכ"ל טכנולוגיות.

לאחרונה פיתחה הקבוצה טכנולוגיה שמאפשרת ספירה של חשיפות לבאנרים שמבטלת רישומים מרובים שנוצרת בשל ביטול של אפשרות הרישום ב-Cookies, אם בשל מחיקה אקטיבית של ה-Cookies על ידי משתמש, ואם בגלל חסימה של רישום המידע.

עוגייה מעוותת

"לפי קומסקור כשליש מהמשתמשים כיום מוחקים Cookies באופן פעיל פעם בחודש. מהרגע שה-Cookie נמחק אותו הגולש נספר שוב. זה יוצר עיוות משמעות בספירת החשיפות. המחקר שלנו העלה שהספירה היום של המשתמשים גבוהה פי שניים או שלושה ממספר החשיפות בפועל בגלל גורמים כאלו", מציין שלר.

כתבות נוספות באתר:

מוזילה

ארה"ב צפויה לחזור בה מההכרה בבידוק הביטחוני של מטענים מישראל

המדינה ה-28 // קרואטיה תצטרף הלילה לאיחוד האירופי

הצוות שבראשו עומד שלר פיתח לאחרונה אלגוריתמים שמנטרלים את הספירה העודפת. "האלגוריתמים האלו מבוססים על שכיחות של של גורמים שונים שגורמים לספירה כזו בסביבות שונות ואקסטרפולציה לאוכלוסיה הכללית", הוא מסביר. DG רשמה פטנט בנושא וכיום היא אחת משלוש חברות שקיבלו הכרה מארגון הפרסום האינטרקטיבי העולמי (IAB) על נכונות הספירה (והאלגוריתם) שלהם.

חברת טכנולוגיות הפרסום הישראלית מדיה-מיינד (לפני כן אייבלאסטר) הונפקה ב-2010 בנאסד"ק לפי שווי של מעט יותר מ-200 מיליון דולר לאחר שהושקעו בה 57 מיליון דולר. ב-2011 נמכרה החברה תמורת כחצי מיליארד דולר לענקית הפרסום האמריקאית DG) Digital Generation) באקזיט הישראלי הגדול ביותר של אותה השנה.

בעקבות הרכישה נמחקה מניית מדיה-מיינד מהנאסד"ק. בסמיכות זמנים רכשה DG שתי חברות נוספות – את חברת eyeWonder תמורת 66 מיליון דולר ואת Peer39 שנרכשה תמורת 15.5 מיליון דולר אחרי שהושקעו בה כ-30 מיליון דולר.

מאז ביצוע רכישות אלו ירד שווי מניית DG וכיום שווי החברה הוא כ-180 מיליון דולר – פחות ממחצית מהמחיר שבו רכשה DG את מדיה-מיינד, ופחות מרבע משוויה של החברה לפני ביצוע הרכישות. על אף הירידה החדה בשווי מניותיה הגדילה DG בפועל את הכנסותיה.

לאחרונה הכריזה החברה על מספר פרוייקטים שמבוססים על הטכנולוגיה של מדיה-מיינד שמאפשרת שילוב בין טלוויזיות חכמות ותוכן מקוון נלווה. בין השאר הכריזה החברה על התאמתם של תכני העיתון הספרדי El Pais לטלוויזיה, ועל עסקה לניהול קמפיינים מותאמים אישית בטלוויזיות חכמות עם Omnicom Media Group.
 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#