גוגל לא ממש זקוקה לווייז - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

גוגל לא ממש זקוקה לווייז

הערך העיקרי שגוגל גוזרת מרכישת ווייז הוא חסימת המתחרה הגדולה שלה - פייסבוק

11תגובות

גוגל משתלטת על עולמנו הדיגיטלי. החברה שבנתה מודל עסקי גאוני סביב שירותי חיפוש, הרחיבה את דריסת רגלה הדיגיטלית וכיום היא עוטפת אותנו באינספור שירותים שנהפכו לקריטיים עבור חיי היומיום שלנו: חיפוש, ג'ימייל, יוטיוב, גוגל דוקס, גוגל פלוס, גוגל מפות, דפדפן כרום, אנדרואיד ועוד. משתמש דיגיטלי כבד יכול לבלות שבועות בתוך עולמה של גוגל מבלי לצאת ממנו, וזו בדיוק המטרה של גוגל.

החברה רוצה שננהל את כל חיינו במסגרת שירותיה, כדי ללקט את כל פירורי המידע הדיגיטלים שאנחנו משאירים אחרינו. גוגל אוספת פירורים אלה ומייצרת תמונה מדוייקת מאוד של משתמשיה. איפיון מדויק זה נמצא בלב היתרון התחרותי שלה. גוגל חייבת לאסוף עלינו יותר מידע ממה שיש למתחרים שלה. רק כך היא יכולה לייצר פרסום ממוקד יותר ואפקטיבי יותר. רק כך היא תצליח למנוע מפייסבוק לנגוס בנתח השוק המדהים שלה בשוק הפרסום הדיגיטלי.

בין גוגל למשתמשיה קיים חוזה בלתי כתוב. המשתמשים מודעים כי גוגל אוספת, מאחסנת ומנתחת, את כל שבבי המידע הדיגיטלי שהם מייצרים. הם יודעים שגוגל עושה זאת מטעמים מסחריים ומרשים לה לעשות כן בשל הערך שהם שואבים מהשימוש בשירותים אלה.

אי–פי
כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

מיליארדי המשתמשים בשירותים של גוגל מעידים כי המחיר שהם נדרשים לשלם, מחיר המשולם במונחי פרטיות, הוגן ביחס לערך הרב שהם מקבלים. אך האיזון הזה בין המחיר לתמורה הוא שברירי ומתבסס על שני אלמנטים לא טרוויאליים: אמון וחופש בחירה. אמון בגוגל כי לא תעשה שימוש חורג במידע שהופקד אצלה, וחופש בחירה לנטוש את גוגל ולקבל שירותים דומים מחוץ לעולם שלה. בשבוע האחרון גוגל עירערה את שני הבסיסים אלו ועוררה חשש הולך וגדל גם בקרב חסידיה המכורים.

רכישת ווייז על ידי גוגל הוא מהלך עסקי לגיטימי, אך דורסני. גוגל לא ממש זקוקה לווייז. גוגל מפות ‏(maps‏) הוא שירות מצוין, המתחרה היטב בווייז ויש האומרים כי אף עולה עליו. מערכת ההפעלה הסלולרית שלה, אנדרואיד, מצויה בכ–75% ממכשירי הסמארטפון בעולם. לגוגל יש כלים מצוינים שבאמצעותם היא יכולה לאסוף מידע על משתמשיה כשהם מרוחקים מהמחשב הנייח. מנגד, למתחרתה הגדולה פייסבוק אין כל כך הרבה נכסים ניידים כמו לגוגל.

על כן, הערך העיקרי שגוגל גוזרת מרכישת ווייז הוא חסימת המתחרה הגדולה שלה - פייסבוק. למעשה, גוגל משקיעה כ–1.1 מיליארד דולר כצעד אנטי תחרותי שמטרתו להגביל את חופש הבחירה של משתמשי האינטרנט. רכישת ווייז תכבול עוד יותר את משתמשי האינטרנט לקוסמוס של גוגל.

הסטרייק השני שביצעה גוגל הוא שיתוף הפעולה ההדוק מדי עם הממשל האמריקאי. החברה שוויתרה במודע על הובלת השוק הסיני, מטעמי שמירה על חופש האינטרנט, מעלה באמון גולשיה הגולבליים ואיפשרה לממשל האמריקאי לגשת לבסיס הנתונים שלה מבלי לידע את המשתמשים כי הדבר אפשרי. אמנם פייסבוק המתחרה שיתפה פעולה עם הממשל אף יותר מגוגל, אך אין הדבר מפחית מהאחריות של ענקית החיפוש. פרשייה זו פגעה באמון שרכשו עד כה משתמשי גוגל לחברה.

גוגל נחשבת עדיין לחברה צעירה, שמשנה סדרי עולם ומקדמת פתיחות, אך כשערכיה החלוציים נתקלים בערכים תאגידיים קלאסיים של צמיחה בכל מחיר והשאת רווח, גוגל מוכיחה כי היא אינה חברה מזן אחר. גוגל תשמח לפעול בשוק בו התחרות נמוכה והמשתמש כבול ומחוסר אופציות. עכשיו היא גם פועלת בכיוון.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#