אוכל, מוסיקה ואדריכלות: בלוגים מעצבים מחדש את תדמית ישראל בעולם - TechNation - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אוכל, מוסיקה ואדריכלות: בלוגים מעצבים מחדש את תדמית ישראל בעולם

הסטארט אפ חברתי קינטיס מבקש למצב את ישראל בדעת הקהל העולמי כמעוז של חדשנות, יצרנות ויזמות בעזרת סיורים של הבלוגרים המשפיעים בעולם בתחומם

תגובות

צלמי הפפרצי לא נכנסו לכוננות עליונה והביצה המקומית לא ממש געשה. ובכל זאת, ארבעת הבלוגרים שהגיעו לארץ בחודש שעבר הם ידוענים של ממש בעולם הווירטואלי. אחרי כל תו או אות שהם מקלידים ברשת עוקבים מיליונים של חובבי אדריכלות מרחבי העולם, ובמיוחד בארצות מוצאם: צ'ילה, סקוטלנד, אנגליה ורומניה. במשך כשבוע הם סיירו והתרשמו מהארכיטקטורה של מוזיאון ישראל, מזו של מוזיאון יד ושם, הבאוהאוס של העיר הלבנה ואפילו מאמנות יציקות הבטון של באר שבע. כשהם מלווים באדריכלים שנטלו חלק בהקמת המבנים בארץ. הציוצים שלהם, תוך כדי הביקור ואחריו, השאירו שובל ארוך למערך ההסברה הממשלתי המתאמץ.

מאחורי הביקור הזה, ורבים לפניו, עומדת ג'ואנה לנדאו מייסדת קינטיס – יוזמה חברתית לא פוליטית וללא מטרת רווח שנועדה לשנות את האופן שבו ישראל נתפסת בעולם. לנדאו עושה את המתמטיקה: "ארבעת הבלוגרים כתבו 31 פוסטים בעקבות הביקור. כלומר, החשיפה של האדריכלות בארץ הגיעה לכ-15 מיליון עוקבים. זה עצום".

ג'ואנה לנדאו תשתתף בכנס אשדוד לנשים ועסקים 2013 >>>

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

לנדאו, בת 39, עלתה מאנגליה לפני כ-20 שנה ולפני שהקימה את היוזמה עבדה כעורכת דין. את הפרויקט Vibe Israel שמתמקד בהזמנת הבלוגרים המובילים בעולם שמחזיקים במיליוני עוקבים בתחומים שונים כמו אוכל, יין, מוזיקה ומשפחה וילדים, היא ייסדה לפני כשנתיים. "זהו סטארט אפ חברתי חינוכי ששם לעצמו למטרה למצב את ישראל בדעת הקהל העולמי כמעוז של חדשנות, יצרנות ויזמות. אנו מציעים לאנשים הזדמנות לראות את ישראל בצורה רחבה יותר, ולא מההיבטים הפוליטיים שלה". עם זאת, מדגישה לנדאו, המיזם לא נועד לעסוק בהסברה או בפוליטיקה, והם אינם מתיימרים לשנות עמדות. "אני חושבת שהסברה עושים אם מישהו עשה משהו לא מובן או לא בסדר. אנחנו מציפים את מה שאנחנו מציעים. הסלוגן שלנו הוא 'חושבים על ישראל אחרת'".

בנתונים שאספו מהסיורים עד כה מדדו רמה גבוהה של חשיפה. הסיור הראשון בקיץ 2011 של בלוגרים בנושאי אימהות ומשפחות הניב חשיפה לכ-60,000 עוקבים ברחבי העולם. בנובמבר אותה שנה ביקרו בלוגרים מתחום עיצוב המוצר והביאו לחשיפה של כ-4.1 מיליון עוקבים. ב-2012 העלו הילוך עם סיור לבלוגרים בנושא מוזיקה ואינדי רוק שלהם כ־8.8 מיליון עוקבים, בלוגרים בנושא אוכל שמחזיקים כ־14 מיליון עוקבים סיור בנושא אופנה של בלוגרים שלהם כ־ 9.5 מיליון עוקבים.

איך את בוחרת את "הבלוגרים הכי טובים בעולם"?

נעה מגר

"לפי אינדקסים באינטרנט ותוכנות שמצביעות על הבלוגרים הכי משפיעים בתחומים שונים. זה מידע שקוף שקיים ברשת. במקביל, אנחנו אוספים שמות גם דרך דף פייסבוק שלנו. אחרי שקיבלנו כ-30 שמות אנחנו שולחים הזמנה לעשרה מהם שמתארת להם מי אנחנו ואז פשוט מחזיקים אצבעות. בתחילת הדרך הזמנו את מי שהסכים לבוא. היום אנחנו אלה שמחזירים תשובה למי שמביע התעניינות".

משרד החוץ משתף פעולה עם היוזמה שלך?

"יש פרויקט של מיתוג ישראל במשרד החוץ ואני מאוד מעריכה אותו. רבים אחרים מזלזלים כי ההוצאה לפועל של הפרויקט לוקה בחסר בעיקר כי אין תקציבים. אין בינינו מתח, אני פשוט מיישמת את האסטרטגיה שפותחה, מחוץ לכותלי הכנסת, ולא כזרוע ביצועית של ממשלת ישראל וזה אפקטיבי לא פחות מפעילות ממשלתית. יצירתיות ויזמות זה בדי.אנ.איי שלנו ופשוט צריך לחשוף את זה".

יוסף יאיר אנגל

"אין לי עניין לקבל גושפנקא של משרד ממשלתי ישראלי כי זה עלול להפוך אותי לארגון עם קשרים פוליטיים. ואנחנו לא. השירות שאנחנו עושים זה לאזרחי ישראל. נכון, זה שירות שהמדינה אמורה לתת, במיוחד מדינה כמו ישראל שהיא במצב מאוד ייחודי ומאוד שביר. בטווח הארוך אני כן חושבת שאנו צריכים לקבל תמיכה ממשלתית".

קינטיס הוא ארגון התנדבותי קטן עם שמונה עובדים. "מקורות המימון שלנו הם בעיקר פילנתרופים", מסבירה לנדאו, "יש לנו עזרה קטנה ממשרד החוץ, אבל לא משהו משמעותי. כל השאר תרומות, שרובן לצערי מגיעות מיהודים שמתגוררים בחו"ל. ישראלים חושבים שאין לישראל בעיה של תדמית, ואני חושבת שגם ישראלים צריכים להבין כיצד אנו נתפסים".

לנדאו תשתתף בכנס אשדוד לנשים ועסקים 2013 שיתקיים ביום רביעי (12.6) במשכן לאמנויות הבמה באשדוד. "אני לא יכולה להגיד שאני פמיניסטית", היא טוענת, "אני מגדירה את עצמי כשוויונית, מאז שאני עובדת בתוך העולם הזה אני ערה לכך שהקשיים עדיין קיימים. יש לי שלושה ילדים וכשאני חושבת על זה אנחנו, הנשים, מבזבזות המון זמן על מה שלא עבודה. לגברים אין את הבעיה הזו ברמה הפרקטית. זאת אומרת אני יכולה לשאוף לשנות את העולם שלי אבל כשהילד חולה, עדיין, קודם כל מתקשרים לאמא. יש לי בעל מדהים ולא יכולתי לעשות את מה שאני רוצה אם הוא לא היה אבא ובעל כזה מעורב. אבל, זו עדיין חברה שבה האבא הוא בתפקיד 'תומך' והאמא מחליטה", היא צוחקת.

ללנדאו זו רק תחילת הדרך במיזם. עד 2015 היא מאמינה, תצליח להגיע לתדירות של סיור אחד בחודש בממוצע, בכל פעם סביב נושא אחר. "אם זה יקרה, נגיע לחשיפה של עשרות מיליונים בשנה. אז גם נקיים כנסים של כל הבלוגרים המשתתפים, ונפתח עוד פעילויות".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#