מריל לינץ': הכנסות חברות הסלולר בישראל ספגו השחיקה החדה בעולם - TechNation - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מריל לינץ': הכנסות חברות הסלולר בישראל ספגו השחיקה החדה בעולם

הכנסות חברות הסלולר בישראל צנחו ב-17.4% ברבעון הרביעי של 2012, לעומת הרבעון המקביל ב-2011 ■ למרות השחיקה בהכנסות, מצבן של החברות המקומיות בהשוואה בינלאומית אינו רע - שיעור הרווחיות הממוצע שלהן ‏(34%‏) עדיין גבוה ממקבילותיהן בבריטניה, ארה"ב וצרפת

6תגובות

הדו"ח החדש מצביע על התחרות הישראלית בשוק הסלולר, גם בהקשר גלובלי. כך למשל, ישראל חוותה את הירידה החדה ביותר בהכנסות חברות הסלולר בהשוואה בין לאומית של הרבעון הרביעי  2012 מול הרבעון המקביל. הכנסות חברות הסלולר משירותים בישראל צנחו ב-17.4%. קרובה לישראל דנמרק עם ירידה של 12.2% ואיטליה, 10.2%. מעניין לראות שבמרבית מדינות המערב חברות הסלולר חוות ירידה בהכנסות משירותים, כך גם בספרד, פורטוגל, בריטניה, יפן ועוד, ומול זאת במדינות מתפתחות ישנו עדיין גידול בהכנסות מחברות הסלולר. המנצחת בהקשר הזה היא טורקיה עם עלייה של 13.9% בהכנסות ואחריה עיראק, אינדונזיה וארגנטינה.

אין לטעות, חשבון הסלולר הישראלי הוא לא הכי נמוך בעולם המערבי. הלקוח הישראלי אמנם רואה ירידה חדה בתשלום הסלולר שלו, מ- 38 דולר לחודש ב- 2010, ל- 30 דולר לחודש ב- 2011, ל- 24 דולר לחודש ב- 2012 וברבעון 4 של אותה השנה: 22 דולר. אלא שיש מדינות מערביות בהן החשבון קטן יותר כמו פינלנד, 21 דולר לחודש ו- איטליה, 20 דולר לחודש. ברוב המדינות המערביות משלמים יותר על סללולר כאשר השיאנית היא קנדה עם חשבונית חודשית של 60 דולר, שוויץ ונורווגיה עם 49 דולר, ו- אוסטרליה עם 38 דולר לחודש.

אלא שישראלים מדברים המון בהשוואה בינלאומית, נתון שעקבי גם לפני שנות התחרות. חוץ מהאוקראינים שמדברים 555 דקות בחודש, והסינים שמדברים 452 דקות בחודש, אנחנו אלופי הקשקשקת - 425 דקות בחודש. בניכוי ארה"ב וקנדה (מנגון חיוב אחר לדקות שיחה), כל המדינות המערביות הרחק אחורה בנתון. אוסטרליה נמצאת גבוהה ברשימה עם 282 דקות שיחה בחודש. נורווגיה עם 254 ודנמרק עם 224. נתון זה גוזר כי דקת השיחה בישראל היא מהזולות בעולם, 4 סנט לעומת כ- 7-10 סנט במרבית מדינות אירופה וכ- 9-10 סנט בישראל עצמה בשנות אי התחרות. מדובר בנתון שהיום אין לו הרבה משמעות בגלל חבילות שבחבילות האנלימטד שבהן אין חשיבות למספר או מחיר דקת השיחה הבודדת (וכאמור יש מדינות בהם הלקוחות משאירים חשבונית יותר קטנה לחברות).

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

למרות השחיקה בהכנסות, חברות הסלולר המקומיות הטיבו להתייעל ולראייה מצבן בהשוואה בינלאומית אינו רע כלל. בנתון שיעור ה- EBITDA (רווח תפעולי בניכוי פחת והפחתות) מכלל ההכנסות, הממוצע הישראלי נכון לרבעון הקודם הוא 34%. בחלק מהמדינות מערביות המצב פחות טוב, כך למשל בבריטניה הנתון עומד על 23%, בארה"ב על 30%, כך גם בצרפת, ובאוסטריה הנתון הוא 33%. סך הכל הממוצע האירופי הוא 36%.

ישראל בולטת בעוד נתון, שיעור חדירת סמארטפונים. על פי מריל לינץ', 47% מכלל הישראלים מחזיקים ברשותם שח-נבון, עם שיעור גידול שנתי של 38%. המדינות שמביסות אותנו באחזקת סמארטפנים הן: הונג-קונג (55%), שוודיה (51%), סינגפור ונורווגיה (50%), בריטניה, (49%) ואוטרליה (48%). הממוצע הכלל אירופי הוא 39%. בפורטוגל ואיטליה רק שליש מהאנשים מחזיקים טלפון חכם וביוון רק 28%.

לבסוף, שיעור לקוחות כרטיסי החיוג בישראל (Pre-Paid) הוא נמוך מאד, והשוק מוטה תשלום באשראי. מול ממוצע אירופי של 50% מהלקוחות שמדברים בכרטיסים משולמים מראש, בישראל הנתון עומד על 27%, בדומה לצרפת. בפינלנד רק 10% מהאוכלסיה משלמים בכרטיס חיוג וביפן, רק 2%.

הכנסות החברות יירדו עוד יותר

בדפים בדו"ח המקיף אשר נוגעים לישראל ניתן לראות עוד נקודות מעניינות. במריל לינץ' שותפים להערכה שטרם הגענו לתחתית. עוד אנשים יצטרפו לאביב הסלולרי והכנסות חברות ימשיכו לרדת. בנתון המצרפי של הכנסות משירותים, אם בשנת 2009 עמדנו על 15.1 מיליארד שקל, ב-2010 גדלו ההכנסות ל-15.8 מיליארד שקל אלא שבשנת 2011, עם הורדת הקישוריות וקנסות היציאה, הנתון ירד ל-12.1 מיליארד שקל וב- 2012 ל- 10.2 מיליארד. כותבי הדו"ח מעריכים כי הנתון ימשיך לצלול ב- 2013 והכנסות החברות יתסכמו ב- 9.8 מיליארד שקל ורק ב- 2014 תהיה התאוששות קלה ל- 10 מיליארד שקל (עדיין נמוך מ- 2012).

באשר להשקעות ברשת (CAPEX), ב- 4 השנים האחרונות סלקום השקיעה ברשת הסלולר שלה יותר ממתחרותיה, וסך הכל 2.1 מיליארד שקל ב- 4 בשנים. פלאפון השקיעה ברשת בין השנים 2009-12 ברכוש קבוע 1.7 מיליארד שקל ופרטנר השקיעה ברשת הכי פחות, 1.4 מיליארד שקל באותן השנים. ניתן לראות כי בניגוד לנבואות הזעם, חברות הסלולר הישראליות דווקא הגדילו את ההשקעות ברשת לאורך בשנת 2012, בהשוואה לשנה הקודמת, למרות התחרות. השקעות 2011 הסתכמו במיליארד שקל והן גדלו ל- 1.2 מיליארד ב- 2012. מה שיכול להאיץ השקעות נוספות הוא אם משרד התקשורת יפרסם מכרז דור 4 סלולרי, שיחייב את חברות הסלולר לגל השקעות תשתיות נוסף.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#