אולג פטרושקה נחשף: קמפיין של ועדת המדרוג לאינטרנט - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אולג פטרושקה נחשף: קמפיין של ועדת המדרוג לאינטרנט

לקמפיין שמטרתו עידוד הפרסום ברשת נחשפו 2.3 מיליון משתמשים

34תגובות

לצפייה בסמארטפונים ובטאבלטים

לא ארץ נהדרת, לא אסם ולא מפלגת העבודה. מי ש'מריץ לכנסת' את אולג פטרושקה היא ועדת המדרוג של האינטרנט, בקמפיין שבא לשדר את המסר "הפרסום באינטרנט עובד".

יומיים האחרונים הועלו תהיות רבות לגבי זהותו של האוליגרך המסתורי שבאנרים מלווים בסיסמה "ישראל צריכה מנהיג חזק" המריצים אותו לראשות הממשלה, הופיעו בימים האחרונים באתרי התוכן הגדולים בישראל.

מיטאפ: 'המשקיעות הראשונות שלי'. 21/5 רעננה
להרשמה

העובדה שהרשימות לכנסת כבר נסגרו לא הפריעו לקמפיין של פטרושקה, שעלה לאוויר ביום ראשו בצהריים, להפיל רבים בפח. פורום הבחירות בתפוז התמלא בהשערות לגבי זהות הפוליטיקאי. המימאים עיבדו את כרזת הבחירות בגרסאות הומוריסטיות וסקרנים שאלו בפייסבוק מי אחראי למתיחה.

יח"צ

"קיבלנו פניות מסוכני מכירות שרצו למכור לאולג ציוד משרדי לקמפיין וגם מכמה משפחות נזקקות", אומרים בצוות הקריאייטיב של משרד הפרסום הדיגיטלי D-Say שהיה אחראי לקמפיין. המשרד, שמריץ בין היתר קמפיינים לבזק ופיאט, עשה את תכנון המדיה והקריאייטיב של "אולג פטרושקה" בהתנדבות כחלק מתרומתו לוועדת המדרוג של האינטרנט שבה הוא חבר.

הקמפיין, שעשה שימוש בפרסום דיספליי (באנרים) באתרי תוכן ישראלים בלבד, נועד להראות את האפקטיביות של סוג פרסום זה ביצירת מותג. יגאל פטרושקה הוא איש עסקים בשם יגאל פרקש, חבר של ההפקה שהסכים לשתף פעולה עם המתיחה.

"אולג פטרושקה נכנס לחיים הפוליטים בעקבות סלידתו מהמצב הנוכחי שבו רבים מדברים אך מעט עושים. החודש הכריז פטרושקה על הקמת תנועה פוליטית חדשה במטרה לרוץ לבחירות לכנסת ה-19 ולהנהיג את ישראל בחוזקה ובעוצמה אל מול האתגרים הלאומיים הגדולים", נכתב באתר.

בביוגרפיה שלו בפייסבוק מתואר פטרושקה כמי ש"נולד ב-1951 ברוסטוב נה דונו (Rostov On Don) שבבריה"מ לשעבר. בן למשפחת סוחרים יהודית מכובדת בעירו גדל והתחכנך על ערכי ז'בוטינסקי והיה פעיל פוליטי בקרב הקהילה היהודית הקטנה. אולג פטרושקה הוא דמות בולטת בעולם העסקים והפוליטיקה ברוסיה וכעת גם בישראל. למרות מעמדו הוא מתרחק לרוב מאור הזרקורים כי הוא "מאמין במעשים ולא בדיבורים".

עוד מצוין בביוגרפיה כי "פטרושקה שימש כבכיר במועצה לביטחון הפנים של בריה"מ (KGB) ממש לפני פירוקה והיה בין הבודדים שליוו את מעבר המשטרים והטמעת הרפורמות הדמוקרטיות ברוסיה".

באשר לרקע אישי ומקצועי, מצוין כי פטרושקה שימש בתפקידי מפתח במספר חברות לאומיות לאנרגיה ולגז ו"מקדיש את זמנו הפנוי לפעילות פילנטרופית ענפה בכל העולם ובין תחביביו נמנים שיט, ציד, איסוף פריטי יודאיקה ושחזור בתי כנסת ישנים בכל רחבי אירופה".

תמיר יולביץ' מנכ"ל D-Say מספר שהשם פטרושקה נבחר בהשראת אורני פטרושקה, ל ממייסדי כרומטיס. גל תורג’מן, מנכ”ל וועדת המידרוג לאינטרנט, מספר שהרעיון לקמפיין מתגלגל בחצי שנה האחרונה. "D-Say העלו את הרעיון לקריאייטיב לפני חצי שנה. המטרה היתה להעלות את הקמפיין בפעם הראשונה שדובר על בחירות, במאי 2012, ואז היה התרגיל של מופז. הפעם השניה שהקמפיין היה אמור לעלות היה במבצע עמוד ענן".

לפטרושקה נפתח גם ערוץ יוטיוב עם 11 סרטונים שזכו לפי הרישום בעמוד לאלפי צפיות. בין הסרטונים: ראיון עם פטרושקה, סיורים שלו בשדרות רוטשילד בתל אביב, בכותל ובשוק מחנה יהודה בירושלים ונפגש עם "בוחרים פוטנציאליים", והתחייבויות מצולמות של פטרושקה לשפר את מצב התחבורה הציבורית, לעשות סדר במחירי החשמל, לטפל ביוקר המחיה ולדאוג לביטחון. "רוצים מלחמה? פטרושקה עשה מספיק מלחמות בחיים שלו", מכריז פטרושקה בקמפיין בשמץ מבטא ובקול סמכותי.

לקראת הקמפיין ניהלו אנשי הקריאייטיב של D-Say פעילות גרילה של בניית מיתוג לאולג פטרושקה, שכללה גיוס חברים בפייסבוק ושתילת תוכן בפורומים ברוסית כדי שמי שיחפש "אולג פטרושקה" בגוגל יגיע לתוצאות אמינות.

האתרים וואלה, Ynet, מאקו, nana10, תפוז, דה מרקר, גלובס, One, ספורט5, החברים בוועדת המדרוג תרמו לקמפיין באמצעות מתן שטחי מדיה לפרסום. ב-D-Say מעריכים כי נוצלו שטחי פרסום בשווי של 700 אלף שקל. עלות ההפקה הגיעה לכמה עשרות אלפי שקלים, מקופת וועדת המידרוג של האינטרנט.

הפרסום התבצע בכלי פריים (עמודי הבית של האתרים) ובמדורים בתוכם, במעברונים באפליקציות של האתרים במובייל ובפרה-רולים בווידיאו.

לפי D-Say, שמדדה את הנתונים במערכת גמיוס של ועדת המדרוג של האינטרנט ובכלי נוסף של יפעת בקרת פרסום, נחשפו לקמפיין 2,399,868 משתמשים (Real Users), כשקמפיינים מצליחים אחרים זוכים למיליון עד 1.2 מיליון חשיפות של משתמשים שונים. מספר החשיפות הממוצע לגולש היה 46, ושיעור ההקלקה (CTR) היה 3.8%.

במשך זמן הרצת הקמפיין חיפשו את אולג פטרושקה בגוגל מעל ל-41 אלף פעמים. השאלון של יפעת מדד את הזכירות של המותג "אולג פטרושקה" בקרב גולשים ברשת, וגילה כי 34% מהגולשים גילו מודעות למותג "אולג פטרושקה". 45% מהגולשים נחשפו לבאנרים. מבין מי שנחשפו לבאנרים - שיעור המודעות היה 66%. "44 אחוז שייכו את המסר מנהיג חזק לאולג פטרושקה, ומבין אלו שנחשפו לפרסום כשגלשו באינטרנט - שיעור השיוך היה 62%", אומר יולביץ'.

הרעיון של הקמפיין מזכיר את קמפיין פלאפל מוסקו, שהריץ השפ"מ - הגוף המחזיק בזיכיון לשידורים ברדיו הממלכתי, כדי לעודד פרסום ברדיו, שיצר משרד הפרסום שלמור-אבנון עמיחי.

"שיעור המודעות של מי שנחשפו למותג בקמפיינים טלוויזוניים הוא 25%-35%", אומר יולביץ'. "רצינו לקשור כאן בין מודעות למותג לחשיפות באינטרנט, והצלחנו להוכיח בכלים של העולם הישן שמי שנחשף למותג באינטרנט מודע. מפרסמים בורחים לפרסום מבוסס תוצאות, אבל דיספליי יוצר מודעות".
 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#