בחירות 2013: מלחמת מם במם - דיגיטל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בחירות 2013: מלחמת מם במם

לקראת הבחירות הקרובות לכנסת, הפוליטיקאים בישראל הבינו כי ניתן לחתוך את המתווכים וליצור קשר ישיר עם הבוחרים ברשתות החברתיות. כיצד פייסבוק, טוויטר ויוטיוב ישמשו לגיוס בוחרים, ומדוע הנבחרים צפויים להקדיש למדיה חברתית כ-25% מתקציב המדיה?

4תגובות

בבחירות הקרובות לכנסת, הרשתות החברתיות יהפכו לזירה חשובה מאי פעם לפעילות פוליטית מפלגתית. בעוד שבעבר נשלטה התודעה הציבורית בעיקר על ידי גופי המדיה המסורתיים, ובהם העיתונים וערוצי הטלוויזיה, בקמפיינים לבחירות 2013 צפויות הרשתות החברתיות להצטרף אל הגופים המסורתיים ככלי חזק מאין כמותו לעיצוב דעת הקהל.

התמורה החדה בכוחן של הרשתות החברתיות חילחלה לתודעה של הפוליטיקאים במהלך מחאת קיץ 2011, וכיום כל המפלגות משקיעות מאמצים חסרי תקדים בניהול חזיתות ברשתות החברתיות, בתקווה להניע את השיח הציבורי לטובתן.

בבחירות הקודמות ב-2009, שימשו הרשתות החברתיות בעיקר שופר חד-כיווני להפצת מסרים מפלגתיים, שהיו זהים ברובם לאלה שנכללו בקמפיינים למדיה המסורתית. הפעילות ברשת התמקדה בעיקר בבלוגים, ומהלכים בודדים, כמו הקליפ "ליבני-בוי" שהופץ ביוטיוב, יוחדו למדיה החברתית. חלקים מהפעילות המקוונת, כמו הבלוג ואתר האינטרנט של בנימין נתניהו, יו"ר הליכוד, שאבו השראה ישירה מהקמפיין הנשיאותי של ברק אובמה ב-2008. מלבד נתניהו, המועמדים האחרים לראשות הממשלה לא תיחזקו עמוד רשמי בפייסבוק עם ההכרזה על הבחירות, וגם העמוד של נתניהו צבר רק כ-500 חברים ערב ההכרזה על הבחירות.

המציאות שבפניה ניצבים הפוליטיקאים כיום שונה בתכלית: כ-3.7 מיליון מהישראלים משתמשים בפייסבוק - יותר מפי שניים ממספר המשתמשים ברשת החברתית בסמוך לבחירות 2009. 75% מהישראלים בפייסבוק הם בעלי זכות בחירה.

מחאות קיץ 2011 הוכיחו את כוחן של הרשתות החברתיות בהנעת מהלכים פוליטיים. השיח הפוליטי החדש עוצב בפייסבוק, ושם הוא כבר חי ובועט, והמועמדים שיצליחו להשתלב בו הם אלה שיזכו ביתרון.

"בבחירות הקודמות, הניו מדיה בישראל היתה בחיתוליה. מתמודדים השקיעו בעיקר בטוקבקים, או שהעתיקו מהקמפיין של אובמה", אומר נמרוד פרידברג, מנכ"ל סוכנות פיד מדיה לייעוץ ושיווק תקשורתי, שעבד על הקמפיין הארצי של הליכוד ב-2009. "אף אחד ממשרדי הדיגיטל לא היה בתמונה באופן ישיר, ולא ידעו איפה לשים את הכסף. מאז היתה התפתחות אדירה. כיום, כל חבר כנסת או שר מנהל עמוד פייסבוק, ויש שרים עם יותר מאלף חברים. כלים ישנים יותר, כמו ניוזלטרים או טוקבקים, משמשים בעיקר את מי שקהל היעד שלו לא מוכוון לרשתות החברתיות".

לפי הערכות, אף שחלקו של האינטרנט מתוך עוגת הפרסום הכללית מסתכם בכ-15% בלבד, בבחירות הקרובות יגדל תקציב המדיה החברתית לכ-25% מתקציב המדיה של מסע הבחירות של כל מפלגה גדולה.

מאז 2009 נכנסו לזירה בישראל רשתות חברתיות נוספות, כמו טוויטר, אינסטגרם ופינטרסט, אך זירת הפעילות העיקרית בבחירות הנוכחיות צפויה להיות פייסבוק. טוויטר עדיין משמש את רוב המועמדים לשכפול מסרים מהפייסבוק, מנאומים או מהקמפיין המסורתי.

בניגוד למרוץ אחר הלייקים - כלומר, מספר האוהדים - שאיפיין את רוב הפעילות הפוליטית בפייסבוק עד כה, חלק מהמפלגות והמועמדים מסמנים כיום מטרות ייחודיות לפייסבוק, כמו הגדלת מספר המתפקדים באמצעות טפסים ברשת החברתית או גיוס תרומות. מטרה נוספת תהיה העלאת שיעור ההצבעה הכללי.

"האזרח יכול לפגוש את חבר הכנסת בפייסבוק באופן כמעט בלתי אמצעי. לכן זו זירה מתאימה לגיוס מתפקדים ולפרסום המצע", אומר פרידברג. עד כה התמצתה הפעילות של הפוליטיקאי הישראלי בפייסבוק בהפצת מסרים בעמוד ייעודי שנפתח עבורו, אך כדי להשפיע על דעת הקהל בבחירות יצטרכו המועמדים לייצא את המסרים גם לזירות נוספות בפייסבוק, כמו עמודי ynet, "ישראל היום", mako או "סטטוסים מצייצים" - עמודי המדיה המובילים בישראל לפי כלי ניטור הרשת Social bakers.

נציגי הפוליטיקאים בפייסבוק יצטרכו לגייס לטובתם גם מובילי דעה, כמו איל עופר מתנועת ישראל יקרה לנו, או טלי עוז-אלבו, שהפוסט שלה "ביבי, אני האזרח הקטן", נהפך למניפסט פוליטי בקיץ האחרון. כמו כן יצטרכו המתמודדים להגיב ולהיות פעילים בעמודים של תנועות אזרחיות שמנסות לעצב את השיח הציבורי, כמו תנועת ישראל מחר של דפני ליף או "הקו האדום", תנועת פעילי המחאה שנוסדה כדי לקדם שקיפות במערכת הבחירות.

שיטת הבחירה הישירה אמנם לא נהוגה בישראל, והבוחרים משלשלים לקלפי פתק של רשימה בכנסת, אך בפייסבוק נהוגים הקמפיינים האישיים, הפעילים במיוחד כעת, בתקופה שלפני הפריימריס, הבחירות המוקדמות שבהן ייקבע הרכבן של המפלגות.

במפלגת העבודה בולטת נוכחות פרסונלית בפייסבוק של מועמדים שונים בנוסף ליו"ר, שלי יחימוביץ'. סתיו שפיר, למשל, ממנהיגות המחאה החברתית, הודיעה לפני כשבוע על כוונתה להתמודד בפריימריס של העבודה. בעמוד הפייסבוק של שפיר חברים כ-34.7 אלף איש, המנויים על העדכונים שלה - ירושה מימי המחאה, העשויים להוות בעבורה נכס אלקטורלי בבחירות. שפיר מסתייעת בפעילותה בפייסבוק באושיות מקומיות של הרשת החברתית, ובהם הממאי (יוצר ממים) עמיר שיבי, שתורם לחיזוק הקמפיין שלה.

מי שעוד זוכה ליתרון בזירה המקוונת הוא נתניהו, כמובן, שעמוד הפייסבוק שלו מונה 355 אלף אוהדים. אף שמדובר בעמוד של נתניהו הפוליטיקאי, והעמוד מנוהל על ידי דוברות הליכוד, המסרים שמפורסמים בו כיום הם מסרים ממלכתיים והעמוד מייצג את ראש ממשלת ישראל, מה שמקנה לו יתרון כמוקד שיח.

"כדי להצליח יש לאתר את מובילי דעת הקהל"

המדיה החברתית הצליחה להוציא אנשים לרחובות, אך האם היא יכולה לשנות את דפוסי ההצבעה? "אני מטיל ספק באמירות כמו 'אני יכול להביא שני מנדטים מפעילות ברשת'", אומר פרידברג. "בסוף מה שמכריע זה עימות בטלוויזיה, או כשפוסט מגיע מפייסבוק לתקשורת המסורתית".

לדבריו, מפלגות קטנות צריכות להשקיע יותר במדיה החברתית, מאחר שאינה דורשת תקציבים נרחבים. כדי להצליח, הוא טוען, יש להשתמש בטאלנטים ו"לאתר את מובילי דעת הקהל בתוך המפלגה שיש להם פרופילים משמעותיים, כמו מנהלי מרכזים, ולהשתמש בהם ליצירת שיח".

לדברי פרידברג, פעילות פוליטית ברשת אינה רק מחוייבת המציאות כיום - היא מתגמלת יותר מבעבר ויעילה יותר בהשוואה לפעילות במדיה המסורתית. "בבחירות הקודמות לא היו תמורות גדולות לפרסום הדיגיטלי, ועכשיו יהיו", הוא אומר. "בשונה משלט חוצות, כאן מדובר בכלי מדיד. אפשר להריץ 10 קמפיינים בפייסבוק ו-100 בגוגל, ואז לדעת לאן לנתב את הכסף".

בישראל יכולים לשאוב השראה מהקמפיין לנשיאות שמתקיים במקביל בארה"ב. השנה צפויים תקציבי המדיה החברתית בקמפיינים לבחירות הנשיאותיות בארה"ב להסתכם ב-159.2 מיליון דולר - גידול של 616% לעומת 2008, לפי נתוני iProspect. הפעילות של המועמדים בבחירות האמריקאיות ענפה וכוללת ניהול קמפיינים דיגיטליים, אינטראקציות עם הגולשים וחשיפת המועמדים בזירות המקוונות, וכן גיוס תרומות מגולשים.

לדברי עופר קורנפלד, יזם היי-טק וראש המטה של יחימוביץ', "לדמוקרטים יש הבנה גדולה בניו מדיה. הקהל הדמוקרטי נוטה יותר לשימוש ברשתות החברתיות. אובמה מצייץ יותר מרומני, והמסרים של רומני הם חד-כיווניים וחוזרים על המסר המרכזי של הקמפיין. לעומתו, אובמה משתמש בטוויטר כדי לגייס תרומות וכדי לגייס אנשים לפעילויות אינטראקטיביות - לקרוא לאנשים להירשם לפעילויות, או להפנות לאירוע שבו דמוקרטים צופים יחד בעימות".

הפעילות ברשת, בניגוד למדיה המסורתית, דורשת לא רק נוכחות רחבה אלא גם פעילות בזמן אמיתי. "אם בעבר יועצי התקשורת היו מתחילים לעבוד אחרי העימותים הנשיאותיים על ספינים בניסיון להשפיע על מה שיפורסם בכלי התקשורת אחרי העימות, כיום ברור שצריך להגיב על אירועים תוך כדי ההתרחשות", אומר קורנפלד.

כלים נוספים שמשתתפים בקמפיין בארה"ב הם פרסומים מבוססי מיקום, ופרסומים מפולחים לפי תחומי העניין של המשתמש. 33% מתקציב המדיה הדיגיטלית בבחירות בארה"ב יוקדש למובייל. "אנשים שגולשים לאתרים פוליטיים, מקבלים פרסום מפולח בגוגל. אלה הם מסרים מפולחי פרופיל התנהלות ברשת - כך למשל, אפשר להתאים לגייז מסרים על נישואים חד-מיניים בהתאם להתנהגות שלהם ברשתות החברתיות", אומר קורנפלד.

"אנחנו מנסים להביא לשיעור הצבעה של 80%"

עבודת המדיה החברתית לבחירות לכנסת נמצאת בימים אלה בשלבי בניית האסטרטגיה. המפלגות מחזרות אחרי אסטרטגים של מדיה חברתית, ופרט לערן גפן, שהודיע על הצטרפותו לניהול הקמפיין של מפלגת העבודה, באף מפלגה לא הכריזו על שינויים משמעותיים בפעילות המקוונת. במטות המדיה החברתית של המפלגות מסרבים לדבר על תקציבים ומסבירים שתוכניות משמעותיות טרם נטוו, אך נותנים תמונת מצב על המתרחש כרגע.

בליכוד, פעילות המדיה החברתית מנוהלת ב"אמצעים ביתיים", על ידי דוברת הליכוד, נגה כץ, ומנהל מערך האינטרנט של המפלגה, שי מורדוב. באחרונה גויס לפעילות הבלוגר עו"ד עדי ברוך.


כיום מועלים בעמוד סטטוס עד שניים ביום, שכוללים תמונה של לשכת העיתונות הממשלתית וטקסט פורמלי-ממלכתי, שלעיתים קרובות לקוח מנאום, הודעה לעיתונות או דברי פתיחה של ישיבת סיעה או ממשלה. חלקן מבוססות על הודעות דובר ממשרד רוה"מ. הטקסט עולה תמיד בעברית ובאנגלית, עם פניה מובהקת לציבור האוהדים מחו"ל שמהווים כ-41% מהאוהדים בעמוד.

הפניה לחו"ל מורגשת גם בחשבון הטוויטר אחריו עוקבים כ-85 אלף משתמשים, שבו אחוז הציוצים באנגלית גבוה יותר. הפניה הזו מובנת, לאור מספר הישראלים הנמוך בטוויטר. לנתניהו יש גם חשבון באינסטגרם וערוץ ביו-טיוב שעדיין לא פעיל. יחד עם זאת נתניהו נוכח בערוץ יו-טיוב של ראש ממשלת ישראל, עם כ-4.8 אלף מנויים ו-2.5 מיליון צפיות.

בעוד שרבים מהגולשים מגיעים לפלטפורמות האלו כדי להתעדכן בנושאים ממלכתיים ולהפנות תלונות לממשלה, במטה נתניהו עומדים בפני אתגר של שינוי אסטרטגיה מפניה ממלכתית והסברתית לעיסוק במירוץ פוליטי שלוקח בחשבון מתחרים.

"הדף כרגע ממלכתי, אנחנו משתמשים בו ככלי הסברה ולא נפסיק עם זה. נמצא את האיזון בין ההסברה לפנים וחוץ ישראל ובין עמוד פוליטי. "אין אסטרטגיה מוגדרת ועדיין לא הוקם מטה ואין תקציב, אין לי יועצים חיצוניים, אבל הפעילות לא תהיה שונה בתכלית מאיך שהעמוד מתנהל כיום", אומר מורדוב. יחד עם זאת אומרת כץ כי המיקוד מעכשיו יהיה יותר בקהל הישראלי.

עד עתה כמעט ולא השיבו ממטה נתניהו לתגובות הגולשים בעמוד הפייסבוק שלו, שהפך מאז הקיץ למוקד שיח ער המרכז טרוניות על פעילות הממשלה, בעיקר בנושאים כלכליים. "אנחנו מתייחסים לדיונים האלו כדיונים בין אנשים, הם לאו דווקא מצפים לתשובות", אומר מורדוב. אך הוא מציין כי הם מתכננים לגייס לצוות בטווח הקרוב אדם או שניים שיעבדו במתן מענה בעמוד.

במקביל מחדש הצוות את הפעילות האינטרנטית של המפלגה. לפני כחודש עלה לאוויר אתר חדש למפלגת הליכוד, וצוות הניו מדיה של נתניהו מחיה בעזרת פרסום את עמוד הפייסבוק של הליכוד.

_______________________________________________________

מפלגת יש עתיד של יאיר לפיד מבקשת להוות אלטרנטיבה ל"פוליטיקה הישנה", ובהתאם מאמץ לפיד את זירת הניו מדיה ומתייחס אליה ברצינות. ראשית דרכו הפוליטית של לפיד בפייסבוק התאפיינה בכמה פרסומים מביכים, שזכו לביקורת מצד הגולשים.

"מי שלא עושה - לא טועה", אומר מנהל הניו מדיה של לפיד, רועי דויטש, שעבד בעבר על פרויקטים במדיה החברתית עבור עיריית תל אביב וייעץ לרשת הטלוויזיה פוקס. "זה חלק מלהיות אוונגרד. הניו-מדיה שלנו מנוהלת על ידי אנשים אמיתיים".

"לפני חודש העלינו טופס התפקדות ותרומה דרך הפייסבוק", אומר אורי מנדי, מסוכנות הפרסום פרפל אינטראקטיב, שמבצעת פרויקטים במדיה החברתית עבור יש עתיד. לסוכנות יש תוכניות לרכוש עבור לפיד פרסום בגוגל, יו-טיוב ופייסבוק ובקרוב תעלה לאוויר גם אפליקצית חידון פייסבוק שתעביר את מסרי הקמפיין בצורה אינטראקטיבית. בנוסף נמצא בעמוד הפייסבוק של המפלגה לוח אירועים חברתי הכולל מפה שמראה היכן מתקיימים חוגי בית ואירועי מפלגה, דרכה אפשר להירשם לאירועים ולהזמין חברים. 

"אנחנו רוצים לדבר עם הציבור ולא מעל הראש, לא כמו בפוליטיקה הישנה, לכן יאיר לפיד כותב את הסטטוסים בעצמו", אומר דויטש. "רוב הפניות מקבלות מענה, ויאיר משיב להרבה מהפניות בעצמו. הוא מקדיש לזה זמן". לדברי דויטש הצוות משיב לגולשים בפייסבוק תוך שעתיים-שלוש ובאתר האינטרנט אתר האינטרנט מפורסמים טלפונים אישיים של כל ראשי המטות". 

פרט לפייסבוק משקיעים ב"יש עתיד גם בזירות נוספות": באתר של לפיד יש וידג'ט אינסטגרם, שמפנה לאלבום תמונות מאירועים של המפלגה.דויטש עובד גם על פתיחת חשבון טוויטר בשם "איפה הכסף?" שיפרסם נתונים סטטיסטיים.

"יש תחקירנים שיפרסמו לציבור נתוני למ"ס, נתונים ממשרדי הממשלה ועובדות היסטוריות. אני לא רואה ערך לחשבון טוויטר שרק משקף את הפייסבוק", אומר דויטש.

הצוות מצלם גם סרטונים לערוץ יו-טיוב, שיכלול גם סרטוני בחירות, וגם תוכן נוסף. כרגע עובדים אצל לפיד על סרטון אינפוגרפיקה "החיים בידיים שלנו" שיציג נתונים כלכליים. יש תוכניות גם לצרף יוצרי ממים. דויטש מדווח על עליה הדרגתית במספר האוהדים בפייסבוק, אך אומר שייעשה שימוש גם בקמפיין פרסום בפייסבוק שידגיש את האפשרות לתרום ולהתפקד דרך העמוד. "הפייסבוק יישאר הפלטפורמה המרכזית", הוא אומר.

_____________________________________________________

מפלגת העבודה היתה הראשונה שהודיעה על גיוס רשמי של יועץ מדיה חברתית, כשבשבוע שעבר הודיע ערן גפן על הצטרפותו למטה יחימוביץ'. עד שייכנס לתפקיד, העבודה בעמוד הפייסבוק של המפלגה מתבצעת על ידי צוות המתנדבים שמנהל את פעילות הניו מדיה של יחימוביץ' בשנתיים האחרונות. במטה שומרים על אש קטנה עד הפריימריז ומתמקדים במטרות עקיפות, כמו העלאת שיעור ההצבעה בבחירות הכלליות.

"כרגע יש שיתוף פעולה חובק מפלגות בנושא הזה, ואנחנו ממוקדים בלשכנע אנשים להצביע. אנחנו משתתפים ב'פרויקט 80', שמטרתו להביא לשיעור הצבעה של 80%", אומר ראש מטה המתנדבים של יחימוביץ', עמיחי סרגובי. סרגובי מדווח על 800 מתנדבים רשומים למטה, שערוכים להפיץ מסרים ברשתות החברתיות. הפעילות לא מתבצעת רק בעמוד הפייסבוק של יחימוביץ', אלא גם בעמודים אחרים שמרכזים קהל מצביעים פוטנציאלי.

"אנחנו ממפים את הרשת ומזהים קבוצות ודפים ששם יותר רלוונטי למצוא מצביעים. לדוגמה תומכים של המחאה החברתית. בעיית האדישות להצבעה היא בעיקר בצעירים בת"א, אז אנחנו מחפשים דפים שהם חברים בהם. דפים עם נטיה לקהל מסוים, ארגוני נשים, ארגוני זכויות בע"ח".

לפעילות היו-טיוב יהיו אחראים 100 מתנדבים. "הקמנו צוותים התנדבותיים שתרגלו הפקת סרטונים וסטורי בורד על-ידי מתנדבים כדי שיצאו בצורה טבעית במהלך הקמפיין", אומר סרגובי. לדבריו מתוכננת פעילות גם בטוויטר ובאינסטגרם שמבשילה כעת, אבל פייסבוק תישאר זירת הפעילות המרכזית. "אנחנו לא רוצים לייצר הרבה מקומות שבהם אנחנו נמצאים ברמת הפרוֶוה. עדיף להגיע לרמה גבוהה בפייסבוק. אם אתה לא יודע להשתמש באינסטגרם פוליטית אז עדיף שלא".

סרגובי לא נוקב בסכום שיוקדש לפעילות במדיה החברתית, אך אומר ש"בתקציב המפלגה יש התחשבות רצינית באינטרנט כמדיום. כרגע אין לנו אף עובד בשכר". בהמשך מתכננים אצל יחימוביץ כלי לאיסוף תרומות ברשת וחוג בית וירטואלי, שייבנו על סמך כישורי העיצוב והתכנות של צוות המתנדבים.

לגבי פרסום בפייסבוק אומר סרגובי: "פייסבוק טוב כדי לחלק משימות, להניע. אני פחות מאמין בפייסבוק ככלי פרסום".

________________________________________________________

מפלגת קדימה, שנחשבה לאנדרדוג החדשני בבחירות הקודמות בכל הקשור לפעילות רשת, תצטרך לעבוד קשה כדי לבלוט הפעם בשמים הפוליטיים הזרועים כוכבים חדשים; ניתוח של נתוני tracx, פלטפורמה לניטור שיח במדיה החברתית, העלה שמופז סובל מהירידה הגדולה ביותר במידת העניין בו. ב-30 הימים שקדמו להכרזה על הבחירות, נרשמו 10,223 אינטראקציות סביב מופז - ירידה של 49% לעומת החודש הקודם.

עם האתגר הזה יצטרכו להתמודד ב-iSocia - סוכנות המדיה החברתית של קובי גמליאל, שמנהלת את המדיה החברתית עבור קדימה זה כשנה. גם קדימה, כמו שאר המפלגות, צריכה ראשית לצלוח את הבחירות המקדימות. לכן אין לגמליאל הרבה לספר עדיין לגבי הקמפיין לבחירות הכלליות, פרט לכך שמופז והמפלגה מכינים אסטרטגיה ותשתית לפעילות במדיה החברתית.

גם קדימה, כמו שאר המפלגות, צריכה קודם לצלוח את הבחירות המקדימות – לכן אין לגמליאל הרבה לספר עדיין, פרט לכך שמופז והמפלגה מכינים אסטרטגיה ותשתית למדיה החברתית. "אנחנו שואבים השראה מהנעשה בארה"ב ובאירופה, אבל נעשה שימוש גדול בפייסבוק לעומת טוויטר".

צוות המדיה החברתית צפוי לכלול בין חמישה לשישה אנשים, וישלב אנשי מקצוע חיצוניים ומתנדבים. " אנחנו מכינים עכשיו את הצוות הנכון, כולל מעצבים ואנשי תוכן. הקמפיין הולך להיות מושתת על עולמות קריאייטיב וממים", אומר גמליאל. מספר האוהדים של מופז קטן בהשוואה למתחרים ועומד על כ-4.8 אלף בלבד. העמוד של קדימה עומד על 7,500.

"הקמפיין יהיה מורכב מאינטראקציות בין מובילי דעה ולא יבוסס על כמות אוהדים", אומר גמליאל.

לגבי קניה של פרסום אומר גמליאל, "נשתמש בצורה מושכלת בכלי פילוח. השימוש בפלטפורמות הדיגיטליות יהיה יותר טוב מכל סקרים. נשתמש גם בקניה של פרסום בגוגל, יו-טיוב ופייסבוק. תמהיל המדיה ישתנה על בסיס יומי ונשנע תקציבים בהתאם לקהל היעד, בראש ובראשונה קהל המתפקדים של קדימה".

לגבי גיוס תרומות אומר גמליאל: "בישראל אנשים לא משתמשים בכרטיס אשראי בפייסבוק, אז אני לא מאמין שזה יכול להתאים, בייחוד למפלגות".

______________________________________________________

פעילות המדיה החברתית של מרצ מנוהלת על ידי דייס מרקטינג של נמרוד דוויק, שעובד עם המפלגה מינואר ויעבור לנהל את מטה האינטרנט של המפלגה בתקופת הבחירות. צוות המדיה החברתית צפוי למנות חמישה אנשים ובנוסף יגוייסו מתנדבים. הפייסבוק משמש את המפלגה בין היתר לגיוס מתפקדים.

"גיוס תרומות לא נעשה בקראוד סורסינג, אנחנו לא בטוחים שזו הזירה וזה דורש היערכות מקיפה יותר משלושה חודשים לפני הבחירות", אומר דוויק. בנוסף לפעילות בפייסבוק, למפלגה יש גם חשבונות אינסטגרם ויוטיוב, שבהם מתפרסמים תמונות וסרטונים שמצלמים רכזי המבצעים בהפגנות ובכנסים.

הטוויטר של מרצ מכיל עדכונים שוטפים מאירועים של המפלגה, וקישורים לכתבות ואינפורמציה בנושאים מדיניים.

לדברי דוויק לכל ח"כ במפלגה יש גם טוויטר משלו שמנוהל על-ידי הדובר שלו, בתיאום עם דייס. בנוסף לפעילות המפלגתית ישנם חכ"ים שמנהלים עמוד פעיל בפייסבוק, לדוגמה ניצן הורוביץ שמעדכן בקביעות ומתבטא בנשכניות, לעומת הפורמליות של המדיה המסורתית. "לכל ח"כ יש עמוד אישי שודוברות החכ"ים מנהלת להם ואנחנו מייעצים. זו עבודה משותפת", אומר דוויק.

"האוכלוסיה שלנו הרבה יותר מחוברת לרשת מזו של מפלגות אחרות. אנחנו שם כי שם הבוחרים שלנו. בחצי-שנה שנה האחרונה פעלנו ורואים עכשיו את הפירות, אנחנו מוכנים כבר עכשיו לבחירות", אומר דוויק.

דוויק מתכנן גם פרסום בגוגל ופייסבוק. "המסר יהיה אותו מסר של הקמפיין, פשוט בכלים אחרים". באוגוסט עלתה הפעילות הדיגיטלית של מרצ לכותרות, כשגוגל חסמה קמפיין שלה נגד חוק הרווחים הכלואים משום שהופנה נגד ארגון. "השלמנו עם גוגל", אומר דוויק. "חוץ מזה שהפרשה רק עזרה לנו".

______________________________________________________
 

פעילות המדיה החברתית של ישראל ביתנו מרוכזת על ידי מתנדבים. בנוסף לפעילות בעברית שמרכזת העוזרת הפרלמנטרית מיתי חיון, למפלגה יש גם פעילות ניו מדיה ברוסית, שאותה מרכזת מרינה קוריטני, ופעילות באנגלית שמנהל אשלי פרי. המפלגה מפעילה דפי פייסבוק ברוסית, ערבית, צרפתית ואנגלית, ודף ל"צעירי ביתנו", המרכז את פעילות הצעירים במפלגה.

________________________________________________________

מפלגת ש"ס, אף שציבור הבוחרים האורגני שלה אינו הקהל הטבעי של רשתות החברתיות, מפעילה גם היא עמוד פייסבוק שאליו מפנה האתר הרשמי שלה, שהגלישה אליו מותרת רק דרך ספקית אינטרנט כשר.

בעמוד, שלו מספר צנוע של כ-1,200 חברים, התפרסמו בשבוע האחרון תמונות מאינסטגרם של הרב עובדיה יוסף עם אלי ישי, אריה דרעי ואריאל אטיאס. כמו כן ניתן למצוא בעמוד הודעות על התכנסות מועצת חכמי התורה של המפלגה והודעות דובר.

בבחירות הקודמות נוהלה המדיה החברתית של ש"ס על ידי משרד יחסי הציבור רונן צור, ולא ידוע עדיין מי ינהל אותה בבחירות הקרובות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#