תשאירו את הארנק בבית - דיגיטל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

תשאירו את הארנק בבית

הארנק הדיגיטלי עדיין לא החליף את כרטיס האשראי, אך מגוון מתרחב של אפליקציות מאפשר כבר היום להעביר כספים ולשלם את החשבון במסעדה או את דמי הנסיעה במונית. תחליפים דיגיטליים למזומן

14תגובות

כבר כמה שנים הארנק הסלולרי הוא ההבטחה של השנה הבאה - וכבר כמה שנים שזה לא קורה. יש לכך כמה סיבות: ראשית, הפתרון הקיים בתחום התשלומים, כרטיס האשראי, הוא פתרון לא רע בכלל - אין מצוקה גדולה שדורשת פתרון טכנולוגי מהיר; שנית, פתרונות תשלום הם מורכבים לפיתוח בגלל רגישות הנושא והצורך באבטחה חזקה, ולעתים גם בגלל דרישות הרגולציה; שלישית, המודל העסקי עדיין לא ברור - איך מכניסים עוד מרכיב בשרשרת הערך (פתרון התשלום) ועדיין עושים כסף.

לבסוף, נראה שהמכשול הגדול ביותר בתחום התשלומים הוא בעיה של תקינה. אפשר לפתח כל מיני פתרונות תשלום, תוכנה וחומרה, אך שום דבר לא יעבוד עד שהקופות יידעו לקבל את התשלום - ויש המון סוגים של קופות עם מערכות הפעלה שונות. עדיין לא נוצר תקן בתחום התשלומים, כך שבינתיים אפליקציית תשלום אחת מאפשרת לשלם ברשת בתי קפה א' ואפליקציית תשלום שנייה מאפשרת לשלם ברשת בתי קפה ב', אבל אף אחת לא מאפשרת לשלם בכל מקום - ולכן אנחנו נשארים עם הפלסטיק הישן והטוב.

ובכל זאת, החזון שיום אחד נוכל לצאת מהבית רק עם טלפון ובלי ארנק מלהיב מפתחים וחברות בכל העולם. בתקופה האחרונה התחום מתחמם גם בישראל, וישנו גל פיתוחים של ארנק סלולרי - חלקם להעברת כספים בין אנשים, חלקם לתחום ההסעדה וחלקם למוניות (בנוסף לפנגו המציעה תשלום על חניה באמצעות הנייד, שהיא כבר שירות פופולרי).

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

סלאריקס

Cellarix הוא שירות תשלומים סלולרי מסקרן. כיום, השירות מתפקד בעיקר כאמצעי תשלום סלולרי בין שני אנשים (P2P). רוצה להעביר לחבר מרוחק כסף? זו כנראה השיטה הטובה ביותר בשוק. העברה בנקאית בישראל ללקוח של אותו בנק תעלה בין תשעה שקלים לעשרה שקלים וחצי. העברה ללקוח בבנק אחר תעלה כ-40 שקל. סלאריקס גובה רק שקל על טרנזקציה, וניתן להעביר דרכה עד 3,000 שקל בחודש. כדי להפעיל את סלאריקס, המשלם צריך לשייך לאפליקציה את כרטיס האשראי שלו. המקבל יכול לשייך את כרטיס האשראי ולקבל את הכסף מיד לחשבון או למשוך אותו כמזומן בסניף דואר (למי שאין ברשותו כרטיס אשראי למשל).

"ה-P2P הוא שוק מדהים, אבל יש הרבה לאן לצמוח", מסביר מנכ"ל החברה שלמה זיטמן. "הספר שלי מקבל סלאריקס, וגם המנעולן. גם בייביסיטר יכולה לקבל כסף בסלאריקס ואחר כך לשלם אתו בבר". החברה תכריז בימים קרובים על עסקה לתשלום באמצעותה ברשת מזון מהיר גדולה, והפתרון כבר מוטמע בכמה אתרים לסחר מקוון. בקרוב תשתלב סלאריקס גם כאמצעי תשלום בתוך אפליקציות app payment-in. סלאריקס גייסה עד כה 10 מיליון שקל, הגיוס האחרון מערוץ הקניות, ומעסיקה תשעה עובדים.

MyCheck

בניגוד לסלאריקס המציעה שירות תשלומים חלופי, MyCheck נועדה להוסיף אופציית תשלום דרך הקופה של בית העסק, והפתרון של החברה כבר יודע להתממשק לתוכנה של שש קופות מרכזיות. החברה פונה בעיקר לענף ההסעדה והבילוי. "כל מוצר מתחיל מצורך, והצורך הוא לא לחכות לחשבון", מסבירה מנכ"לית החברה שלומית קוגלר. החברה רוצה להיות הגט-טקסי של ענף ההסעדה, ולהפוך את חוויית התשלום לאינטראקטיבית, עשירה בפיצ'רים וכיפית.

רפי דלויה

לאחר הורדה של אפליקציית MyCheck למכשיר נדרש המשתמש להזין את פרטי כרטיס האשראי שלו לתוך האפליקציה באופן חד-פעמי. לאחר מכן הוא יכול לשלם באמצעותה בבתי העסק התומכים בשירות. בתחילת הערב הלקוח מוסר קוד למלצר/ית, ומאותו רגע הוא יכול לראות את החשבון שלו נצבר על הטלפון, ובסוף לשלם ולעזוב (אחרי שהשאיר טיפ נדיב באפליקציה). פרטי החיוב מגיעים למשתמש גם במייל.

מטרת השירות היא לקצר את שלב ההמתנה לתשלום ולמנוע טעויות בהזמנה, שכן הלקוח יכול לראות בכל שלב איזו הזמנה נמסרה בשמו למטבח. עבור בית העסק, טוענים MyCheck, מדובר בחיסכון בזמן לצוותי השירות שאינם צריכים להתעסק בגביית התשלום, פתרון לבעיית "הלקוחות הבורחים" שעוזבים את המקום מבלי לשלם וסטטיסטיקות שונות שנצברות אצל - MyCheck כמו המנות המועדפות על כל לקוח - שיכולות לשמש לבניית מועדון לקוחות או למתן הטבות כמו קפה עשירי חינם. המודל העסקי הוא לגבות מבעל העסק שיעור כלשהו מכל טרנזקציה.

ל-MyCheck שיתוף פעולה עם 60 מקומות בילוי וכן עם סניפי רשת קפה קפה, והיום היא צפויה להכריז על עוד שותפות משמעותית עם רשת ארצית. מי שלא מעוניין להוריד את האפליקציה בנפרד יכול להשתמש ב-MyCheck גם דרך פנגו.

החברה הוקמה ב-2010, גייסה עד כה 1.7 מיליון דולר ונמצאת בעיצומו של סבב גיוס נוסף של 1.5 מיליון דולר - הכל ממשקיעים פרטיים. יזמי החברה שילמו יום אחד בבר שעובד עם החברה, כשלפתע ניגשה בר רפאלי והתעניינה בשירות. רפאלי התלהבה והצטרפה לחברה כמשקיעה, וכיום היא חברת דירקטוריון בחברה ומככבת בסרטון יוטיוב שנועד לקדם את השירות.

Moola Smart Wallet

מולה הוא פתרון תשלום מתחרה ל-MyCheck, ודומה לו בכך שגם מולה בחרה בדרך הייסורים של להשתלב בתוכנה של קופות התשלום - וכעת היא עובדת עם ארבעה סוגי קופות. "בחשבון שהלקוח מקבל קיים קוד QR. סריקה של הקוד מאפשרת גם הורדה של מולה וגם תשלום. הלקוח יכול לראות את כל הפרטים בחשבון, לחלוק עם חברים ולבחור על מה הוא משלם", אומר דן שינקאי, מנכ"ל החברה.

מולה

גם מולה מתבססת על מודל עסקי של גביית שיעור נמוך מכל טרנזקציה, אך בניגוד ל-MyCheck, החברה אינה ממוקדת בתחום ההסעדה והבילוי ומעוניינת להגיע גם לתחום הקמעונות: "סיימנו בטא מוצלחת מבחינתנו בכמה בתי עסק בתל אביב, ואנחנו מתכוונים לעשות השקה רחבה יותר", אומר שינקאי. החברה תאפשר לשלם גם באתרי אינטרנט שיציגו בתור חשבון קוד QR, וללקוח יישאר רק לסרוק.

מולה הוקמה בסוף 2010 והיא מעסיקה שבעה עובדים. החברה מומנה עד כה בכספי היזמים, ונמצאת כעת בסבב גיוס מול קרנות.

פרטנר-פיי (שם זמני)

חברת הסלולר פרטנר עורכת בחודשיים האחרונים ניסוי משתמשים בשירותי תשלום באמצעות המכשיר הסלולרי, לקראת השקה מלאה בעוד שלושה-ארבעה חודשים. המיוחד בשירות: הוא מפותח בשיתוף חברת 365 טכנולוגיות, שהיא חברה אחות של סיבוס, מועדון ההסעדה הגדול במדינה. המשמעות היא שכבר ביום ההשקה ניתן יהיה לשלם באמצעות הפתרון של פרטנר בכ-400 מסעדות, והמספר ימשיך לעלות. הפתרון יהיה מבוסס אפליקציה וירוץ על מכשירי אנדרואיד ואייפון. כך זה יעבוד: הלקוח ילחץ על "שלם באמצעות האפליקציה" ויקבל קוד זמני בן חמש ספרות, הקוד יוצג לקופאי או למלצר והתשלום יתבצע.

פרטנר אינה מתכוונת להרוויח מהטרנזקציה, אך כן תציע לעסקים לפרסם בתשלום על בסיס הפלטפורמה ולפנות ללקוחות שנמצאים בקרבת מקום. כך למשל, לקוח יקבל הודעה שבבר הסמוך יש עכשיו מבצע 1+1 על כל הבירות מהחבית. בדומה לסלאריקס, גם השירות הזה אינו מצריך התקנה של חומרה חדשה בבית העסק.

GetTaxi

חברת המוניות גט-טקסי הוסיפה באוגוסט אפשרות תשלום באשראי באפליקציה. השירות חוסך לנוסע את הצורך להצטייד בשטרות או במטבעות לפני כל נסיעה, ואילו נהג המונית אינו נאלץ לשמור סכומים גדולים של כסף במונית ולהסתכן בשוד. הנוסע נדרש להזין את פרטי כרטיס האשראי שלו רק בפעם הראשונה שבה הוא משתמש בשירות התשלום, ובפעמים הבאות יוכל לשלם על כל הנסיעות על סמך אותם פרטים. בניגוד לאפליקציות האחרות, המטרה של גט-טקסי בהוספת הפיצ'ר אינה להכניס עוד כסף אלא להגביר את השימוש באפליקציה, ולכן החברה אינה גובה כסף מאף צד על הטרנזקציה. למעשה, החברה סופגת את עמלת הסליקה.

לטענת גט-טקסי, פרטי כרטיס האשראי אינם נשמרים בשרתים שלה לאורך זמן כדי למזער את הסיכון לפריצה. מגט-טקסי נמסר כי מאז השקת השירות הזינו את פרטי האשראי שלהם 2,100 לקוחות.

מדבקת NFC - האם זה ארנק סלולרי?

תחום התשלומים הסלולריים מתחלק לשני מחנות: מחנה התוכנה, כמו כל חברות ההזנק המוצגות בכתבה, ומחנה החומרה, המיוצג על ידי חברות האשראי והקופות. שתי חברות האשראי הגדולות במדינה, ישראכרט ולאומי קארד, מגששות את דרכן לעולם הארנק סלולרי. בחודשים האחרונים החלו החברות לשווק כרטיסי אשראי ייעודיים לתשלומים סלולריים, השונים מאלו שהתרגלנו אליהם. ראשית, הם מגיעים כמדבקה שאותה מדביק הלקוח על גב הטלפון הסלולרי. שנית, אלה כרטיסים בלי פס מגנטי ולא ניתן לגהץ אותם. התשלום נעשה באמצעות קירוב המכשיר למסופון ייעודי.

טכנולוגיית התקשורת בין הכרטיס לקופה נקראת NFC - תקשורת לשדה קרוב. הכרטיסים שמונפקים כיום הם של MasterCard, תחת שם המותג PayPass, ושל ויזה, תחת המותג המתחרה PayWave. כאל וסלקום מפתחות פתרון NFC משלהן, אך הוא לא יגיע לשוק לפני אמצע 2013. 

אלא שגם בתחום זה בעיית התקינה שרירה וקיימת. לאומי קארד דאגה שהקופות ברשת ארקפה יתאימו לכרטיסים החדשים, ובכרטיסים של ישראכרט אפשר לשלם בסניפי ארומה, סופר פארם וקרנף. זוהי התחלה נחמדה, אבל עדיין טיפה בים. מכיוון שאין קופות מתאימות, הלקוחות אינם נלהבים להזמין את הכרטיסים החדשים, ומכיוון שאין מאסת כרטיסי NFC בשוק, בתי עסק לא ממהרים לשדרג את הקופה כך שתתמוך בטכנולוגיה. ביצה ותרנגולת.

ישנו ספק גדול לגבי פתרונות NFC מכיוון שהם דורשים שינוי חומרה, הן בצד הצרכן והן בצד בית העסק. חברות רבות, בהן PayPal, החליטו לנטוש את הטכנולוגיה ולהתמקד בתשלומים מבוססי תוכנה בלבד. וישנה עוד ביקורת: ”מדבקה זה לא מובייל פיימנטס. אפשר לשים אותה גם על המצח“, טוען בכיר באחת מחברות הסלולר, ומוסיף כי פתרון ארנק סלולרי צריך לתת לצרכן ערכים נוספים מלבד תשלום.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#