קארה סווישר: "מאריסה מאייר היא הפוסטר של האינטרנט" - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קארה סווישר: "מאריסה מאייר היא הפוסטר של האינטרנט"

"מאייר צעירה, מושכת ובהריון. כל זה לא קשור להצלחה של יאהו", אמרה סווישר בכנס הבלוגרים של Saloona היום בתל-אביב

לצפייה בסאמרטפונים ובטאבלטים- לחצו כאן

"אין ספק שאנחנו בבועה, השאלה עכשיו היא רק האם זוהי בועה מסוכנת, או שלב חולף", אמרה מייסדת ועורכת מגזין המדיה והטכנולוגיה הדיגיטלי All Things Digital בכנס הבלוגרים של סלונה היום בתל-אביב. "לא כל החברות ישרדו, ויזמים בתחום האינטרנט צריכים להתנהל בזהירות", אמרה סווישר.

"שש ההנפקות האחרונות של חברות אינטרנט היו אכזבות עצומות: פייסבוק, זינגה, גרופון, כולן לא מתפקדות נורא מבחינה כלכלית. קשה להאמין שחברות עם בסיס משתמשים כל-כך קטן כבר שוות כל-כך הרבה כסף", אמר סווישר בהתייחסה לחברת התשלומים בסלולר סקוור שמייסד טוויטר ג'ק דורסי היה שותף לייסודה ושוויה מוערך היום בכ-3.6 מיליארד דולר. 

יחד עם זאת ציינה סווישר כי הבעיות בהנפקת פייסבוק הן 'רעש' שקרה גם בהנפקת גוגל והחברה עשויה להתאושש בבורסה. קארה סווישר אמרה את הדברים בפתיחת כנס הבלוגרים של מגזין האינטרנט saloona. סווישר נתנה הרצאה תחת הכותרת "הכנופיה המרובעת: מדוע אפל, אמזון, גוגל ופייסבוק שולטות בשוק".

"אמזון זו החברה לעקוב אחריה"

"אפל היא האייקון", אמרה סווישר. "האייפון הוא המכשיר הטוב ביותר שיצא לשוק בעשור האחרון ומאז רוב התעשייה עסוקה בלהגיב לו. אך גם אפל משתנה כעת, וזזה לתחומים חדשים כמו תחום הטלוויזיה". לדברי סווישר ענקית האינטרנט שיש לשים לב אליה יותר מכל בשנים הקרובות היא אמזון. "כשמדברים על חזון ואינטרנט בדרך כלל מזכירים את סטיב ג'ובס, אבל ג'ף בזוס (מנכ"ל אמזון, מ"א) הוא אחד מבעלי החזון הגדולים של האינטרנט. הוא שינה את הדרך שבה אנשים חושבים על קמעונאות, אך אמזון חידשה גם בתחומים אחרים כמו הענן והקינדל. זו חברה לעקוב אחריה".

סווישר התייחסה גם למינוי של מאריסה מאייר למנכ"לית יאהו. "מאריסה מאייר היא הפוסטר של האינטרנט: היא צעירה, היא מושכת והיא בהריון. כל זה לא קשור להצלחה של יאהו". בהקשר למיקרוסופט, הדגישה כי הם 'איחרו למסיבה'. "הייתי מזכירה את מיקרוסופט ברשימה, אבל הם איחרו את המועד. הטלפון הנייד שלהם טוב, אבל הגיע לשוק מאוחר. התחום היחיד שהם מחדשים בו באמת כרגע זה גיימינג.

"גוגל הפכה אגרסיבית יותר בכמה תחומים, למשל בתחום המובייל", אמרה סווישר בהתייחסה לענקית החיפוש. "החיפוש ממחשבים נייחים נמצא בירידה ולכן הם יצטרכו להשקיע הרבה יותר בתחום החיפוש ממכשירי ניידים". דוגמה להשקעה הזו, לדברי סווישר, היא הרשת החברתית גוגל פלוס שהחברה קושרת בקשר הדוק לפונקציות החיפוש שלה. "להציג את גוגל פלוס כמתחרה לפייסבוק היתה טעות. הקו של גוגל עכשיו, לפיו גוגל פלוס היא הזהות האינטרנטית שלך, נכון יותר".

"הם רוצים לאכול את כולם ולהתחרות בכולם", הוסיפה סווישר על גוגל. "מצד שני, הם חבורה של אנשים סקרנים. שני הדברים נכונים", אמרה סווישר, שבת זוגתה היא מנהלת בכירה בגוגל. בהקשר למשקפי המציאות הרבודה של גוגל אמרה סווישר: "החברה מפתחת משקפיים מדהימים שמי שירכיב אותם בחיים לא יעשה סקס שוב".

שלומי מזרחי

"כל התעשיות שאנחנו מכירים השתנו בזכות האינטרנט. אינסטגרם היא המצלמה של היום, פינטרסט זה אלבום ההדבקה (Scrapbook) של היום. יחד עם זאת בסביבה החדשה הזו קשה מאוד לעשות כסף, בייחוד במצב הכלכלי הנוכחי בארה"ב ובעולם", הוסיפה סווישר.

קארה סווישר היא עורכת מגזין המדיה והטכנולוגיה All things Digital של הוול סטריט זו'רנל, אותו ייסדה עם כתב הוול סטריט ג'ורנל וולט מוסברג לפני חמש שנים. בעשור שלפני כן שימשה ככתבת הוול סטריט ג'ורנל בסאן פרנסיסקו בנושאי אינטרנט ומדיניות ברשת. בין הישגיה העיתונאיים של סווישר נמנים ראיונות רחבים, לצד היכרות אישית מעמיקה עם סטיב ג'ובס וביל גייטס - כולל ראיון של השניים על במה אחת, יו"ר גוגל אריק שמידט ומייסד פייסבוק מארק צוקרברג.  

"צעירים היום לא יקראו עיתון אלא אם כן תהדקו ג'וינטים לדפים"

"אני יודעת שלושה משפטים בעברית: לא אכפת לי, זה טוב-זה לא טוב ואני אוהבת אותַךְ", אמרה סווישר בפתיחת דבריה. נראה שאין משפטים מתאימים יותר לכתבת הנועזת שלא מהססת להביע דעה נחרצת על חברות, מודלים עסקיים ומוסכמות תעשיות המדיה והטכנולוגיה.

סווישר דיברה גם על התנגדותן של תעשיות המדיה המסורתיות: תעשיית המוסיקה, העיתונות והטלוויזיה לשינויים שמקורם בהתרחבות השימושים בטכנולוגיות האינטרנט. "השינוי כבר קרה והוא היה בלתי נמנע. עכשיו צריך להתמודד איתו. ילדים היום לא מעוניינים בשום דבר שהוא לא באינטרנט. צעירים היום לא יקראו עיתון אלא אם כן תהדקו ג'וינטים לדפים. הם יקראו הכל ברשת", אמרה סווישר.

סווישר דיברה גם על התנגדותן של תעשיות המדיה המסורתיות: תעשיית המוסיקה, העיתונות והטלוויזיה לשינויים שמקורם בהתרחבות השימושים בטכנולוגיות האינטרנט. "השינוי כבר קרה והוא היה בלתי נמנע. עכשיו צריך להתמודד איתו. ילדים היום לא מעוניינים בשום דבר שהוא לא באינטרנט. צעירים היום לא יקראו עיתון אלא אם כן תהדקו ג'וינטים לדפים. הם יקראו הכל ברשת", אמרה סווישר.

לפי סווישר הטרנדים שיובילו את תעשיית הטכנולוגיה והמדיה בשנים הקרובות הם מובייל, סושיאל (מדיה חברתית), לוקאל (מיקום המשתמש) דרכי ההפצה ועקביות. "חייבים להשקיע במובייל, היכן שה-RPU (רווח פר משתמש, מ"א) יותר גבוה", אמרה סווישר. לדבריה וידיאו במובייל הוא מנוע צמיחה חשוב. "המדיה החברתית היא אלמנט קריטי. חברות ומנהיגים חייבים לחשוב על האסטרטגיה הדיגיטלית שלהם.

כשעבדתי בוושינגטון פוסט התחלתי לצרף את כתובת המייל שלי בתחתית כתבות. שאר הכתבים התפלאו ואמרו לי "למה? אבל קוראים ידברו איתך!". אני חושבת שהקוראים חכמים ויכולים לתרום לנו. חלק מהדרך שלנו ב-All Things Digital לגרום לגולשים לחזור היא להקשיב להם. כמובן חייבים גם לחשוב על מיקום המשתמש. לאו דווקא מאיזו מדינה הם, אלא מה מעניין אותם, מה העיסוק שלהם. יצירת זהות מדיה לאומית הופכת קשה יותר היום".

לדברי סווישר, חברות מדיה חייבות להתחיל לחשוב על אלטרנטיבות להפצת התוכן שלהן. היא הביאה כדוגמה החלטה של NBC לשדר חלק משידורי האולימפיאדה בצפייה נדחית. "זו החלטה מיושנת, כי כולם מגלים מה קורה דרך הטוויטר בזמן אמת. רשתות השידור בארה"ב חושבות חשיבת פריים טיים, אבל זו חשיבה שעבר זמנה. הקהל רוצה לקבל הכל מייד ועכשיו". 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#