"לגוגל יש מודל עסקי מוכח; פייסבוק עדיין בשלב ניסיוני בפרסום" - דיגיטל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"לגוגל יש מודל עסקי מוכח; פייסבוק עדיין בשלב ניסיוני בפרסום"

כך התייחס לראשונה מאיר ברנד, מנכ"ל גוגל ויוטיוב ישראל, להתחזקות פייסבוק והוסיף "כל אחד מהאתרים האלה מספק שירות שונה לצרכן ועונה על צרכים שונים לחלוטין"

תגובות

"אין לי ספק שהמגמה במסגרתה האתרים הבינלאומיים מתחזקים בישראל תלך ותגדל" - כך אומר ל-TheMarker מנכ"ל גוגל ויוטיוב ישראל, מאיר ברנד. החברה אותה מייצג ברנד היא המרוויחה העיקרית מהגידול שאליו הוא מתייחס - גוגל ויוטיוב הם שניים מחמשת האתרים הנצפים ביותר בישראל כיום. "הצרכנים לא שואלים את עצמם אם האתר שאליו הם נכנסים הוא מקומי או בינלאומי", אומר ברנד על פעילותם של האתרים הבינלאומיים בישראל. "הם בודקים אם האתר עונה על הצרכים שלהם, אם הוא מעניין ומרגש אותם ואם הוא חדשני מספיק עבורם. לשאלה אם הוא ישראלי או לא כבר אין משמעות מבחינת המשתמשים". ברנד מודע היטב לסימני השאלה שמעלים כוחו והתחזקותו של אתר גוגל בישראל ולחששם של מפרסמים ומשרדי פרסום מפניו. כשהוא נשאל בנוגע לסיכויי ההצלחה של האתרים הישראליים מול הבינלאומיים, הוא מעדיף לדבר על שיווק דיגיטלי. "בעוד כמה שנים נהיה עדים לשינויים מעניינים בכל מה שקשור לשוק האינטרנט בישראל", הוא אומר. "הביטוי 'שיווק דיגיטלי', למשל, יחדל להתקיים וכשנדבר על שיווק יהיה ברור שאנו מתכוונים לדיגיטלי בדומה למה שהיה פעם עם הטלוויזיה הצבעונית. פעם אנשים היו אומרים 'יש לי טלויזיה צבעונית', היום הם פשוט אומרים 'טלוויזיה'".

ברנד מעריך כי בשנים הקרובות "הישראלים ימשיכו להוביל בעולם בזמן השימוש באינטרנט, הן בזכות תשתיות משופרות וחיבור לפס רחב והן בזכות העובדה שישראלים מאמצים ויאמצו את מהפכת האינטרנט הנייד. "בכלל, ישראל תוביל את מהפכת האינטרנט הנייד בזכות השילוב בין שיעור החדירה הסלולרי (125%), מכירת האייפון על ידי חברות  הסלולר הישראליות, המומנטום של האנדרואיד ותרבות האימוץ המוקדם של טכנולוגיות שקיימת בישראל. משתמשי האינטרנט ימשיכו להעביר פעילויות מהאופליין לאונליין - כמו צריכת וידאו,  פעילות חברתית, צריכת חדשות ומוסיקה".

"גוגל ופייסבוק מספקים שירותים שונים לצרכנים"

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

נושא נוסף שמעסיק את גוגל - ברמה העולמית ובזירה הישראלית - הוא התחזקותה של הרשת החברתית פייסבוק. בנוגע לתחרות בין האתרים בזירה הישראלית אומר ברנד כי "כל אחד מהאתרים האלה מספק שירות שונה לצרכן ועונה על צרכים שונים לחלוטין. אני מאמין שנראה עלייה בכמות הזמן שהגולש הישראלי מקדיש לאתרים האלה ובכמות השימושים שיעשה בהם. לדברי ברנד, "חשוב להבין שהאינטרנט נמצא עדיין בחיתוליו, מה שאומר שיש עוד הרבה הזדמנויות צמיחה קדימה בחיפוש, בסלולרי, בווידיאו ברשתות חברתיות ועוד. מכיוון שמדובר בתחום עם שיעורי צמיחה גבוהים, מרבית החברות שעוסקות בו יעסקו בהגדלת העוגה ולא בהגדלת הנתח שלהן בעוגה לעומת תחומים אחרים".

ברנד מוסיף כי השאלה בנוגע לתחרות בתחום הפרסום בין גוגל לפייסבוק אינה רלוונטית. "גוגל נמצאת במחזור חיים אחר מאשר פייסבוק ויוטיוב", הוא אומר. "לגוגל יש מודל עסקי מוכח ופייסבוק ויוטיוב עדיין נמצאים בשלב ניסיוני עבור חלק מאפשרויות הפרסום כאשר מדדי ההצלחה עדיין נמצאים בבדיקה. "לעתים קרובות אנשים נוטים להתבלבל בין המטרות של האתרים האלה. לדוגמה, משך הזמן שמשתמש שוהה באתר הוא מדד רלוונטי בעבור יוטיוב ופייסבוק, אבל ממש לא רלוונטי עבור גוגל, שכן חיפוש איכותי פירושו למזער את משך הזמן שאתה נמצא באתר ולהגיע ליעד שלך כמה שיותר מהר", אומר ברנד. 

מי להערכתך יהיו השחקנים שישלטו בזירה בעוד חמש שנים?  
"למרות שאנו נוטים להסתכל על החברות הקיימות כיום ולנסות לצפות מה יקרה בעתיד, יש סיכוי טוב ששחקני מפתח חדשים יצטרפו למשחק וישיגו גם הם נתח משמעותי. מי זוכר את יוטיוב לפני חמש שנים? אף אחד, כי האתר לא היה  קיים אז".

"ליוטיוב פוטנציאל עסקי לא מבוטל"

בנוגע לאיום שיוטיוב עשוי לייצר על גופי הטלוויזיה הגדולים בשנים הקרובות, אומר ברנד: "מרבית הערוצים בישראל רואים ביוטיוב פלטפורמת הפצה נוספת לתכני הפרימיום שלהם, דרך נוספת להציג את התכנים ולהגיע לקהל צופים נוסף. זו הסיבה שלכל גופי השידור המרכזיים - כמו רשת, קשת, חברת החדשות, ערוץ 2, ערוץ 10 ועוד - יש כיום ערוץ ממותג ביוטיוב. "בנוסף, אנחנו רואים רשימה גדלה והולכת של גופי שידור בישראל שחותמים על הסכמים מסחריים עם יוטיוב ומתחלקים עמה בהכנסות מפרסום בערוצים שלהם ביוטיוב. זה מחזק את הטענה שלי על כך שהם מבינים את התועלת שבמינוף שלהם באמצעות יוטיוב. אם נוסיף לכך את ההערכות שמדברות על צמיחה גבוהה בשנים הקרובות בתחום הפרסום בווידיאו, אז ברור שגם פה קיים פוטנציאל עסקי לא מבוטל בעתיד".

מנכ"ל נענע10, גיא אליאב, אומר שהוא בטוח שערוץ 10, קשת ואחרים לעולם לא יעלו ליוטיוב את הנכסים שלהם כדי לא לחזק אותו, וטוען שיוטיוב אינו פלטפורמה לתוכן טלוויזיוני אלא לקטעי וידאו קצרים במיוחד, ושהאתר לא תורם לחשיפה של קטעי הווידאו של ערוץ 10.

ברנד: "יוטיוב ייהפך למקום שבו ניתן יהיה לצפות בכל סוגי הווידאו: פרימיום, תוכן גולשים, פורמטים ארוכים ופורמטים קצרים. אני, אגב, לעולם לא הייתי אומר 'לעולם לא' בעולם האינטרנט, אני מציע לחכות ולראות מה יהיה בעתיד. גופי שידור שונים, כמו ערוץ 4 הבריטי, כבר בחרו ביוטיוב כפלטפורמת ההפצה שלהם ואני לא רואה סיבה שבישראל לא יהיה אותו דבר".


עוד בנושא:

 גוגל הפסיקה לצנזר תוצאות חיפוש בסין
קרב הישרדות ברשת: "פייסבוק ויוטיוב יקברו את כולם"
עקפו את גוגל בסיבוב: פייסבוק הוא האתר הפופולארי בארה"ב



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#