לא נמאס לכם מ"האזיקים הסלולריים"? - היי-טק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לא נמאס לכם מ"האזיקים הסלולריים"?

מודל "החיוב-זיכוי" פרט על הנימים הנכונים של "מכשיר בחינם"

3תגובות

"בריטניה מבזבזת 4.8 מיליארד פאונד בשנה על תוכנית תעריפים שגויה", קוראת פרסומת המתנוססת בימים אלה בשלטי חוצות ברחבי לונדון. בתחתית המודעה נכתב: "דבר אתנו לקבלת ייעוץ עצמאי".

מאחורי הקמפיין עומדת קמעונית הסלולר הענקית Carphone Warehouse, שלה 800 סניפים באנגליה לבדה, ו-2,400 סניפים ברחבי העולם. לקורא הישראלי צריך להסביר: הרשת לא מוכרת מחשבים, לא מוכרת תוכניות סלולר ולא מוכרת טלוויזיות - היא מוכרת רק מכשירי סלולר. על הדרך, החברה מוכנה לספק ללקוחות ייעוץ אובייקטיבי בנושא תוכניות תעריפים - הרי היא לא בבעלות אף אחת מחברות הסלולר.

דרימסטיים

לקוח שנכנס לחנות יוצא עם מכשיר, עם SIM, ועם תוכנית שמתאימה לו. בערוץ היוטיוב של החברה ניתן לצפות בסקירות של מכשירים חדשים, מדריכי תפעול, טיפול בתקלות וטיפים. באתר האינטרנט של החברה אפשר לחפש עסקה מוצלחת לפני הרכישה, או להוריד לטלפון בחינם את אפליקציית ה-Bill Angel, שמדווחת כמה צפוי להיות החשבון החודשי. לחברה יש מתחרה גדולה בשם Phones 4U, ועוד אינספור חנויות פרטיות.

בישראל, לעומת זאת, 80% מהמכשירים נקנים דרך מפעילות הסלולר (לעומת שיעור נמוך בהרבה בעולם). הצרכן הישראלי מתעקש לקנות מכשירים מסלקום, פרטנר ופלאפון, על אף שהן מוכרות מכשירים במחירים מופקעים, על אף שהמכשיר הוא "אזיקים סלולריים" לשלוש שנים, ועל אף שעד לאחרונה הן נעלו את המכשיר כך שיזהה רק SIM שלהן (וחדלו מכך רק בכפייה).

לקוחות עשו זאת בעיקר משום שלא הכירו את האלטרנטיבה, וגם משום שמודל "החיוב-זיכוי" פורט על הנימים הנכונים של "מכשיר בחינם". אלא שרוחות חדשות מנשבות. מובילת המהפכה היא גולן טלקום שמוכרת ללקוח רק SIM. את המכשיר הלקוח יכול להביא מהמגירה בבית, מהחנות הפרטית או מחו"ל, אז למה לקנות מהמפעילה? רפורמת המכשירים החדשה נותנת עוד דחיפה קטנה לשוק החופשי של המכשירים והמגוון יגדל.

לבסוף, הענף שנשלט במשך שנים על ידי גורמים פרטיים שונים, חלקם מפוקפקים, עובר בהדרגתיות לרשתות מסודרות כמו hMobile (הום סנטר), אייבורי, באג ובסט מובייל. מי תהיה ה-Carphone Warehouse שלנו? ימים יגידו.

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: סיכום דו שבועי בנושאי טכנולוגיה והייטק ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם