רפאלה גויכמן
רפאלה גויכמן

המפרסמים יודעים כיום על קהל היעד שלהם יותר מאי פעם, וכשהם פועלים באינטרנט הם יכולים לתפוס בדיוק את הקהל שבו הם מעוניינים. אבל מה קורה לאחר שכבר מגיעים לקהל? גם כשהוא מפולח היטב נותר למפרסמים אתגר: לגרום לקהל לחוש חיבור לפרסומות — ולהניע אותו לפעולה.

עד השנים האחרונות, כדי לדעת מה בפרסומת משך את הקהל, אם בכלל, אנשי שיווק ומפרסמים היו צריכים להתעמק במחקרים או להקים קבוצות מיקוד. בעולם הדיגיטלי, לעומת זאת, כל פרמטר הוא מדיד, גם בפרסומת: לא רק כמה זמן הקהל הקדיש לה עד שדיפדף הלאה, אלא גם הפרסומת עצמה.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker