האפונים הקסומים או: כמה רחוק תלכו כדי להיות אותנטיים? - נדב אבידן - הבלוג של נדב אבידן - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

האפונים הקסומים או: כמה רחוק תלכו כדי להיות אותנטיים?

סוד הקסם של האותנטיות – לעשות הכי טוב שאנחנו יכולים, ולאהוב את התוצאה

דן פרץ

אחד הניוזלטרים האהובים עליי הוא ללא ספק זה של מרגו אהרון (Margo Aaron), קופירייטרית ואשת שיווק מניו יורק. היא זו שגילתה לי את דבר קיומה של מנג'ולה, ומאז, כמו שאומרים, חיי אינם חיים.

מי זו מנג'ולה, תשאלו? מנג'ולה היא אישה ממוצא הודי, שהעלתה סרטון ליוטיוב בו היא מלמדת איך להכין אפונה ירוקה חריפה. נשמע כמו פתיח לטור מבטיח, נכון? מעולה. כי מה שמעניין אותנו הם לא האפונים, טעימים ככל שיהיו, אלא הוידאו עצמו, ומה אנחנו יכולים ללמוד ממנו על איך "נכון" לעשות משהו.

לפני שנפרק ביחד את הוידאו, קחו לכם כמה דקות ותגבשו דעה בעצמכם: במטבח של מנג'ולה.

Manjula's Kitchen - דלג
Manjula's Kitchen

אז מה היה לנו פה? רצח עם של כל "חוק" וידאו אפשרי, כנראה:

הוידאו נפתח בשבע(!) שניות של שקט, ובאיזשהו רגע מגיע רקע של מלחמת הכוכבים מסיבה לא ברורה.

הפונט הנבחר הוא, כמובן, "קומיק סאנס", שהוא הפונט החביב על כולנו.

התאורה גרועה, וגם הסאונד נוראי (בייחוד בשלב הבישול)

היא שוכחת להוסיף מלח!!! היא אפילו לא טורחת לערוך את זה, היא פשוט מוסיפה כשהיא נזכרת.

יש אפילו גרעין של לימון שנופל לתערובת בזמן שהיא סוחטת, והיא לא מוציאה אותו החוצה. מישהו הולך להצטער על זה מאוד.

אפשר להמשיך עם זה עוד ועוד, אבל הבנתם את הקטע. אז למה אנחנו מדברים על מנג'ולה, בכל זאת? מסיבה אחת ויחידה: אם יצא לכם להציץ בכמות הצפיות שהוידאו הזה קיבל, אולי ראיתם שהוא צבר עד כה כמעט 600 אלף צפיות. סביר להניח שמנג'ולה היא לא מומחית שיווק יוטיוב, כך שמדובר בלהיט ויראלי שכולנו היינו רוצים להיות חתומים עליו – ואם זאת, אם היינו רואים את הסרטון רגע לפני שהועלה לאוויר, כולנו לא היינו מעזים לחתום עליו.

אז מה קרה פה? למה זה עובד, כנגד כל חוק ונוהל מקובל?

הרמז הראשון נמצא בתגובות לוידאו. אנשים פשוט אוהבים את המתכון – הוא פשוט וקל להכנה, הוא טעים (לא ניסיתי בבית), והוא משהו שהם נהנים להכין.

הרמז השני נמצא במנג'ולה עצמה. האמינות שלה כמי שאוהבת לבשל, יודעת לבשל ויודעת להעביר הלאה את הידע היא לא פחות מ-100%. היא לא טורחת להתעסק בקטנות (למרגו מאוד הפריע, למשל, שהציפורניים שלה לא מטופחות), והיא לא מנסה להיות מישהי שהיא לא. היא אוהבת לבשל ולהעביר את הידע שלה, אם אתם מעוניינים לקבל את הידע הזה, זה בעצם כל מה שחשוב. וזו אותנטיות במיטבה – לא כבחירה קרייאטיבית מוקפדת ומתוזמרת, לא כמשהו מתוכנן ועייף מחזרות, פשוט מי שהיא. יש שיגידו, "כמו שאמא/אבא שלי מבשלים באמת". כלומר, אין לזה את ה"שואו" של תוכנית בישול מפונפנת, ואולי בגלל זה אנחנו נוטים להאמין שנצליח להכין את המנה הזו גם במטבח הביתי שלנו.

איפה זה פוגש אותנו? זה עלול לפגוש אותנו בצומת התירוצים, שבה אנחנו מתעצלים לשאוף לתוצר מצוין כי אפשר להשתמש באותנטיות בתור סיבה לכל חלטורה שיצאה תחת ידינו. האם זה מה שמנג'ולה עושה? לא באמת. כי אין לי ספק שהיא בטוחה שיצא לה אחלה סרטון שבעולם. ואולי זה סוד הקסם של האותנטיות – לעשות הכי טוב שאנחנו יכולים, ולאהוב את התוצאה, זה כן. לחפף ולעגל פינות כי עממי זה אותנטי, זה לא.

ואם אתם עדיין לא בטוחים – אם אתם לא מרוצים מהתוצאה רק כי אמרו לכם שלא ככה נהוג, אתם בדרך לאבד אותנטיות (בייחוד אם אתם בתחילת הדרך). אם אתם מרגישים בבטן שיכולתם יותר טוב, תעשו יותר טוב, ואל תתנו לאותנטיות להיות הדרך הקלה החוצה. אמנם חוויה של שוק היא חוויה אותנטית ביסודה, אבל אלא אם כן זה תחום העיסוק שלכם, אתם לא באמת צריכים כל כך הרבה מדריכים – אתם כבר יודעים עמוק בפנים מה נכון ומה לא, מה שלכם ומה פחות.

הרשמה לניוזלטר

כל הסקירות בזירת הניתוחים של TheMarker - בתיבת המייל שלכם

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות שאולי פיספסתם

*#